喜馬拉雅主播李海峰直播推薦蔡瀾新節目《好好吃飯 好好玩》

2020-12-04 上海新聞網

　　中新網上海新聞7月7日電(曉東)「我發現一個人如果懂吃，就能很快拉近他和別人之間的距離，贏得周圍人的好感，和DISC一樣好用。」日前，DISC社群聯合創始人李海峰為蔡瀾聯合喜馬拉雅推出的首檔音頻節目《蔡瀾：好好吃飯 好好玩》直播賣課，李海峰也是這檔節目的特約薦課官。

　　《蔡瀾：好好吃飯，好好玩》以一年四季為線索，串聯12個月的時令美食，超800分鐘的全球美食文化檔案，解讀各地菜品與習俗；超120道精選時令佳餚，用老饕視角品鑑當季美食；30份蔡瀾私房菜譜傳授美味易學的烹飪秘方，呵護你和家人的胃。

　　直播前，李海峰準備了不少直播間福利，除了蔡瀾先生監製的腊味三拼、蘋果的AirPods耳機、李雲迪的鋼琴名曲賞析課，小雅智能音箱、喜馬拉雅的VIP會員月卡，還有拌飯醬、金花白茶、冬棗等。不二醬創始人小紅紅、知識網紅秋葉大叔、三人行CEO王佳洋也為直播間的網友贊助獎品。

　　「我是蔡瀾的粉絲，也很喜歡李海峰老師的直播，沒想到有一天買課也要拼手速了。」這種好課推介的形式引起了網友們熱烈的反響，大家在評論區刷屏的同時，也不忘下單，將《蔡瀾：好好吃飯 好好玩》收入囊中。官方數據顯示，1個小時的直播，累計在線觀看人數超11萬人次，累計課程銷售額近90萬。

　　李海峰於2015年創辦DISC雙證班社群，認證了5000多名專業的講師和顧問，遍布世界500強企業。2019年，李海峰推出的首檔知識付費線上課程——《李海峰：DISC人際關係訓練營》，在當年的喜馬拉雅123狂歡節期間銷售額破千萬，摘得全站暢銷榜冠軍。李海峰DISC人際關係訓練營也成為國內首個線上社群萬人訓練營。

　　李主播多次試水直播賣課，今年2月，他打造了知識付費領域現象級的單集付費直播《首個萬人線上訓練營揭秘》，超12萬人參與，是喜馬拉雅內容付費產品直播帶貨第一人。

　　直播賣課特別看重的是主播的「帶貨能力」，作家和名人在這方面顯然有優勢。據亞馬遜中國4月20日發布的「全民閱讀報告」，36%的讀者在選書時看重他人推薦，其中作家和名人推薦書單會成為許多讀者的購書參考，不僅會在線上獲得更多分享和評論互動，還會幫助讀者挖掘新的閱讀方向。

　　今年的423聽書節期間，李海峰、馬紅漫等多位頭部主播在喜馬拉雅直播薦課，主播們的直播乾貨滿滿，一場直播更像是一門導讀課。這樣的直播方式更具有喜馬拉雅的特色，專家、頭部主播在直播中與讀者共讀，將課程的精華部分與用戶分享，進而帶動銷量轉化。這種銷售方式既降低了課程的營銷成本，傳播範圍和影響人群更加廣泛，又進一步提升了主播的商業價值。

　　越來越多的出版機構與喜馬拉雅「雲牽手」，開展線上讀書會、直播導讀課等。日前，喜馬拉雅聯合天喜文化、博集天卷、書業同光行動發起「深夜讀書會」。在為期一個月的活動中，收納女王袁春楠、暢銷書作家小橋老樹、歷史作家郭建龍、中國社會科學院博士生導師馬勇、武漢大學教授馮天瑜、復旦大學教授韓昇等多位知名作家、學者將做客喜馬拉雅直播間。

　　作家、名人、主播在推介書方面的優勢，出版行業獲得新生。喜馬拉雅正在用有溫度的科技賦能文化行業，幫助其獲得更多流量、實現多渠道增收。(完)

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編輯：於俊  

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