1月14日,信也科技(NYSE:FINV)正式對外發布章魚流量管理平臺。章魚平臺旨在實現數據全面化、決策智能化、系統自動化三大目標,可指導市場從業人員,以更高效的方式獲取更優質的流量。
章魚流量管理平臺的名稱來源於海洋生物「章魚」,由於擁有與人類相似的基因,章魚可通過自身建立神經網絡,具備良好的學習能力,因此「章魚」與構建信也科技流量管理平臺的定位不謀而合,章魚流量管理平臺的名稱便由此誕生。
伴隨著新媒體的不斷興起,技術的迅速發展,除了搜索推廣的廣告形式,信息流廣告憑藉著高度適配用戶瀏覽習慣,以及強沉浸式的觀感體驗,並且能夠精準覆蓋到目標人群,這使得信息流廣告已成為目前最主要的推廣渠道之一。
據了解,市場和政策從業人員在日常流量投放中存在以下痛點:
第一,數據分離。媒體渠道效果投放的數據,與公司內部業務數據相互分離,需手工獲取數據、匹配分析,效率低下。且無法保證手工獲取數據時效性與數據粒度,無法進行有效的數據挖掘,因此業務從業人員無法實現精細化運營與精準投放。
第二,批量投放困難。無法自動化實現批量創建廣告計劃,需手動逐條配置,耗費人力,影響投放測試的速度。
第三,無法實現實時監控和預警。目前缺乏實時數據,因此無法實現對廣告的實時監控和預警,業務從業人員只可通過人力監控固定指標,來實現對廣告計劃的調整。
基於以上痛點,信也科技自主研發了一款章魚流量管理平臺,該平臺定位於實時數據鏈路、效果評估、決策優化引擎、智能投放平臺,可實現對媒體渠道精準觸達目標客戶群體,挖掘潛在用戶,助力業務提升廣告效果。
章魚流量管理平臺的系統架構可分為以下三層:
第一,數據層。通過對接媒體API數據,包含今日頭條、廣點通等渠道,獲取媒體渠道的廣告曝光、點擊、花費等數據,以及對應廣告計劃的配置信息(如出價、投放位置、人群定向等),通過離線及準實時框架進行數據存儲。在原始數據基礎上,通過數據計算框架,加工對應的不同層級、不同時效性的寬表與指標表,以滿足數據分析以及上層應用。
第二,基礎架構層。在API調用、消息處理、策略應用過程中,搭建了數據引擎、消息處理引擎、接口管理引擎、策略引擎、調度引擎,以保證平臺的高時效性與高穩定性。
第三,應用層。在基礎架構層上,則是面向業務的應用層,主要包含投放中心、策略中心、數據中心、監控中心和素材庫,讓業務從業人員可以在平臺一站式管理所有帳戶的廣告投放與優化,並挖掘有效投放規則,指導精細化運營與投放策略。
章魚流量管理平臺-系統架構
章魚流量管理平臺是以目前主流的微服務Spring Boot和MyBatis作為基礎框架,前端採用Ant Design進行渲染。
由於章魚平臺中有大量定時任務去頭條巨量引擎、廣點通等系統中獲取計劃配置、消耗等數據。系統選用了定時任務框架xxljob進行任務調度,為防止極端情況下任務重複執行,中間則使用了Redisson同步鎖來防止任務的並發執行。系統接入elk、cat監控系統,當線上出現問題時,可快速定位排查問題。
此外,章魚流量管理平臺還對以下兩個方面進行了優化與提升:
第一,提升API接口兼容性。章魚平臺需對接多個第三方媒體渠道,包括今日頭條、微信朋友圈、廣點通等,因此在開發過程中設計了兼容性更強的接口。當接入新的廣告渠道商時,只需修改少量代碼即可完成數據的對接工作。同時系統也進行了大量通用接口抽離工作,這樣減少了代碼的編寫,更便於後期接口的維護。當新接入比較特殊的接口時,章魚平臺會單獨抽取出來,對特殊的接口進行特殊處理。
第二,完善API接口的監控和預警。由於廣告渠道API接口均是零散且獨立的,如對接今日頭條包含獲取廣告投放接口、數據報表接口、查詢工具接口等15個接口,在多個廣告渠道需要對接的業務需求下,如何有效地對API接口調用情況進行監控和預警,是亟需解決的問題。
對於以上問題信也科技制定了以下解決方案:
1、失敗重試。章魚平臺實現了完善的失敗重試機制,首先在HTTP調用層做了重試,一旦調用第三方接口返回的HTTP狀態碼不是200,章魚平臺會進行三次的重試,來確保HTTP的成功調用。受第三方接口穩定性的影響,當調用第三方接口時,接口會由於網絡抖動、性能問題等因素失敗,章魚平臺會根據返回的錯誤碼來進行相應的重試,以確保每次接口調用的成功。
2、郵件預警。系統中某些定時任務獲取的是第三方接口中的實時數據,一旦某一時刻接口調用失敗,對應那一時刻的數據便會丟失。針對此類情況,章魚平臺完善了系統接口調用情況的預警。一旦發現接口調用失敗,將及時郵件告知,重置失敗的任務,保證系統安全穩定地運行。
3、系統接口健壯性統計。對每個接口的執行情況均有詳細的統計,每個接口獲取數據的總條數、執行的總次數、執行失敗的次數,接口調用數據的平均耗時等,皆可一目了然。
接口獲取數據的總條數與獲取失敗的條數對比圖
自上線以來,章魚流量管理平臺已全面打通今日頭條、廣點通數據,已完成投放中心、素材庫、策略中心、數據中心、API回傳控制等模塊建設,支持自動化創建廣告、7*24小時自動優化廣告,解決了市場與業務數據分離、批量投放困難、廣告優化時效性的痛點,為投放測試、投放策略挖掘提供了有力的基礎。
在下一階段的開發中,章魚平臺將在智能創建廣告、策略挖掘、精細化API回傳控制器等方面進行深度的優化。
章魚流量管理平臺的成功發布意味著信也科技解決流量痛點的決心,助力行業實現精準投放的信心。面向未來,信也科技將始終秉承「科技,讓金融更美好」的使命,圍繞金融科技的場景,進一步挖掘企業與合作夥伴的需求,把科技作為企業發展的戰略支撐,對外輸出成熟的科技力量,讓更多的合作夥伴受益,著力推動科技領域的轉變與發展。
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