車界求真相:特斯拉為何越罵越火?

2020-12-04 關鍵說車

李想一語成讖:5月1日早上,特斯拉中國官網公布最新價格,將Model 3標準續航升級版價格由30.355萬元下調至27.155萬元,降價幅度達10%。

之前慶幸購買長續航國產Model 3的車主們驚喜的發現:自己成了新一茬韭菜,而早前購買29.905萬標準續航版的車主已偃旗息鼓,更早的已無力吶喊。知乎大V說:Model 3不是投資品,它是電子產品;特斯拉沒有指導價,它只有零售價,它的價格只會隨行就市。

也許特斯拉的魅力所在就是:讓每一茬新韭菜都覺得自己比上一茬韭菜強。所以,2020 年 1 月特斯拉國產 Model 3 的銷量是 2620 輛,2 月是 3900 輛,環比增長了 48.9%。3 月銷量是 10160 輛,環比增長 160.5%。新能源車頭把交椅已無人撼動。

蘋果之所以是蘋果,根本就不是iPhone一款產品,而是iOS出眾的體驗(軟體)、晶片的研發能力(硬體),以及眼花繚亂到讓對手直呼看不懂的營銷套路。

那麼,特斯拉這個車界「BAD BOY」為何越罵越火?

首當其衝的一定是B格,這是心理層面不可言說的優越感,蘊含了深刻的心理暗示和攀比心態,這裡不再贅述。

更重要的是賈伯斯在他「扭曲現實的能力」的驅動下,最終把蘋果落實成了高性能、強生態的產品。以至於蘋果成為價格與市場共舞,面子與裡子齊飛的不二之選,特斯拉同樣如此。

客觀的講:馬斯克的特斯拉和賈伯斯的蘋果有很多相似的地方。

高性能方面:續航裡程一直是觸動消費者最敏感神經的東西,在小鵬P7 706公裡長續航版落地之前,Model 3最長668公裡的續航裡程一直被稱為市場的「續航王」。而小鵬P7 的706公裡版本也是在沒有搭載XPILOT 3.0自動駕駛輔助系統的情況下追求極致的結果,和Model 3 668公裡版本相同配置的小鵬P7後驅超長續航智享版是656公裡。

在相同續航裡程的純電動車中,消費者會不自覺的選擇續航裡程更長的那一個,這是一個基本的原則。

再來看馬斯克可以吹一輩子的AutoPilot。如果說Apple最大的賣點是那個不卡頓的IOS系統,那麼Tesla 最大的賣點正是Autopilot,因為Tesla 掌握了無人駕駛的兩大基礎核心技術:晶片和算力。

特斯拉在 2016 年的上半年密集地招募了一大批原本在 AMD 進行晶片設計和深度學習研究的人才,目的是快速推進特斯拉 FSD 的研發。FSD全稱為Full Self-Driving,中文為「全自動駕駛」,它是自動輔助駕駛功能的進化版,可以使特斯拉實現完全自動駕駛功能。都說自動駕駛是特斯拉的靈魂,那麼FSD就是特斯拉自動駕駛的視覺神經。

從2016年10月,特斯拉發布 HW 2.0(Autopilot Hardware2.0)時就已經在硬體層面上對整個車輛進行了冗餘設計,主要包括電源、總線通信、執行機構。

2017年7月特斯拉悄悄地推出了一個新的Autopilot系統,新系統可為汽車配備更強大的硬體,以更接近完全自動駕駛的長期目標,新的系統就是HW 2.5。

2019年4月,特斯拉發布拋棄英偉達之後自研的自動駕駛硬體HW3.0,這當然是因為汲取了多起無人駕駛事故慘痛教訓的結果。

除了更安全,HW3.0運算的速度更快。HW2.5的每秒幀數處理能力是110幀圖像,而HW3.0的每秒幀數處理能力是2300幀圖像,HW3.0的這方面能力是HW2.5的21倍。處理能力越快,自然作出反應也就越快,可以大大的避免隔離墩認不出來的情況。

要說到硬體,特斯拉上所搭載的攝像頭傳感器等配置不算業內領先,全車共8個攝像頭,12個超聲波傳感器,沒有雷射雷達,但是,它的全自動駕駛計算機FSD Computer則是可以吊打對手的存在。

其中的大腦TeslaFSD便是最閃耀的那顆星,這枚由特斯拉自主研發的晶片,每顆處理器內部有多達12個ARM A72 CPU核心,主頻2.2GHz,每秒能夠處理 2300 幀畫面。每臺FSDComputer的電路板上會集成兩顆Tesla FSD晶片,執行雙神經網絡處理器冗餘模式,兩顆處理器相互獨立,即便一個出現問題另一個也能照常執行。

特斯拉自主研發的全自動駕駛晶片FSD的算力達到144TOPS,遠超英偉達的DriveXavier的理論性能值21TOPS,高達7倍。

特斯拉通過超級晶片,將攝像頭與傳感器深度整合,加上出色的軟體,讓它成為了迄今為止自動駕駛體驗最好,整車OTA更新程度最大的量產車。

這也就是為什麼,今年初國內車主一發現交付的國產Model 3其搭載的自動駕駛硬體為HW2.5版本,而非清單上所明列的HW3.0的時候,就集體強烈反彈,投訴舉報的原因了。

蘋果之所以成功,是它力求在晶片、硬體架構、系統以及設計方面全盤掌握。馬斯克的特斯拉顯然走的就是蘋果之路,從研發到製造,從硬體到軟體,都由特斯拉自己完成。從系統OTA更新的速度和幅度與實際體驗來看,在無人駕駛領域,特斯拉享受著目前無人超越的快感。

在當今社會,有人罵不是壞事,說明關注度高。但是,有人罵又沒有核心實力絕對是壞事,因為會死得很慘。

當然,身懷絕技天生任性的特斯拉還會繼續施展「割韭菜」大法,現在特斯拉宣稱國產長續航版不降價,誰能保證以後不降價,又有誰能保證使用寧德時代電池之後的國產特斯拉不降價呢?

Model 3不是投資品,要買,就請做好被「收割」的準備。

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