時隔一年之後，小米再一次牽起了初音未來的手。
這不是小米第一次推出肥宅快樂機。早在2017年2月，小米就針對紅米4x機型推出過初音定製款，定價1299元。此次小米帶來的機型為小米6x，售價2099元，套餐內容依舊為手機、保護殼和移動電源三件套，但在鐳射工藝等細節方面給予了足夠誠意。
值得注意的是，雖然同為初音定製款，承載的機型卻大有不同：2017年小米官方選擇落地的機型為千元機紅米4x，等到2018年年中，初音定製機的產品定位便攀升至1500元檔的小米6x，目標消費人群層級提高了一個檔次。
據不完全統計，目前國內手機廠商已經推出的二次元定製機包括初音未來（小米）、海賊王（魅族）、美少女戰士（美圖），且名單仍在不斷擴容之中。
那麼，為什麼手機廠商們熱衷於推出二次元定製機呢？
（初音二代就精緻了許多）
【 限量定製潮如何興起的？ 】
手機廠商推出限量版定製機有一套自洽的邏輯。
就產品定位而言，限量版定製機屬於新製造的產物。所謂新製造，根據阿里研究院發布的《新零售研究報告》顯示，指的是講求製造的智慧化、個性化和定製化的商品。這種商品往往誕生於品質需求得到滿足，卻同質化嚴重的領域。
在這種情況下，消費者的消費重點很容易轉向個性化、情感化和社交化， 「冷冰冰"的標準化的產品將逐步被"有溫度"的訂製化的"非準"產品所替代。
因此，在產品亮點不足的前提下，依靠IP定製機完成聲量上的以小博大，被認為是一種高性價比的市場推廣手段：一來，IP定製機能夠帶來話題，吸引粉絲關注度，供應量一般僅為數萬臺，滯銷的風險不高；二來，在傳播過程中，IP定製機本身也成為了普通機型的廣告。
例如，小米此次除了發布初音定製款之外，還邀請SNH48李藝彤拍攝了一支廣告片，並就跨次元合作單曲《最美印記》在B站達成了百萬應援，大有把小米6x這款4月發布的冷飯炒上天的意圖。
目前，慣用的IP定製機包括但不限於明星定製機、球隊定製機、跨品牌定製機和二次元定製機，授權金額大都百萬起，有效期一般為一至兩年。某操盤過動漫IP定製機的專業人士透露，「定製機相比於普通版機器高出的幾百上千元差價，拋卻個性化成本外，剩下的通常是授權的保底費用。」
（oppo巴薩定製款，走的是旗艦機路線）
不同類型定製機對應不同商業目標。「一般而言，主要是出於博得粉絲好感度和品牌背書的目的。明星定製機很典型便是為了觸達明星的粉絲用戶；球隊定製機除了球隊粉絲，更多的應該是為了品牌背書；跨品牌機型合作，如保時捷定製款，那是因為保時捷定製產品非常多，他們的成熟產品也很多，背書作用也巨大。二次元定製機，就目的而言更傾向於粉絲經濟。效果上，知名的動漫IP還是不錯的，比如火影、海賊王、灌籃高手這些經典作品。當然，越好的IP也越貴。」上述人士表示。
（美圖m8美少女戰士定製款發布後遭到搶購）
【 二次元定製機是如何誕生的？ 】
從設想到實物，二次元定製機又是如何誕生的呢？
據悉，二次元定製機打造的一般流程為：IP確定與授權、外觀設計、UI設計、包裝設計、備案、之後進入手機的正常生產流程。正常情況下，上述流程的耗時一般為3~4個月，主要耗時節點為（1）中間設計環節的授權方確認，（2）包裝設計打樣，以確定實物是否滿足目標。
但在某些特殊情況下，上述環節的周期也可以被進一步壓縮，如魅藍星際迷航定製機從確定到上市僅僅花了40天。
那麼，手機廠商又是如何挑選二次元IP的呢？
上述人士表示，手機廠商市場部並不會特別區分IP類型。「什麼機型都可以出定製機，根據主推手機、營銷預算和IP的合適程度。一般而言，我們在篩選IP過程中主要看這幾點：IP本身有知名度，互相背書；粉絲經濟；話題效應，能不能讓自己的熱度提升。」
（薛之謙事件揭露了明星定製機的風險）
二次元定製機興起是這兩年的事，這個邏輯也不難理解：一來，二次元粉絲人群年齡漸長，購買力增加；其次，可以規避明星定製機的負面風險。2017年，金立邀請薛之謙成為品牌代言人，並針對粉絲人群推出了s10薛之謙定製機，反響不俗。然而，僅僅在一個月之後，薛之謙便因與李雨桐的舊情爆發巨大負面，並很快波及金立品牌。討好粉絲卻得罪大眾，顯然不是一筆划算的買賣。站在這個角度，在限薪令出臺、明星負面頻出的當下，通過二次元IP去觸達年輕用戶，是一個相對摺衷的選項。
對於都叫獸拋出的何時能有國漫IP定製機的問題，該人士表示：「看目標，如果授權費用非常低，而且漫畫口碑很好，能保證銷量，是有可能，而且會選擇較便宜的機子。但我們自己能給到的推廣資源不會太多。」
打鐵還需自身硬，如此看來，在誕生足夠經典的IP之前，國漫定製機依舊是停留在紙面上的備胎作品。