編者按：本文來自微信公眾號「壹娛觀察」（ID：yiyuguancha），文/王心怡，編輯/冒詩陽，36氪經授權發布。
除了三部主旋律作品外，動畫是今年國慶檔中的另一大亮點。檔期內共有四部動畫電影上映，且製作方均有「國產」背景。
這是一個不應被忽視的現象，在業內看來，所謂「國漫」崛起或動畫產業崛的命題，不止需要諸如《哪吒》等頭部產品，更需要一系列的腰部產品作為支撐，否則沒有腰部支撐的頭部產品很可能只是曇花一現。
產品視角下，腰部影片的新陳代謝更能反映行業整體發展水平。在這背後，動畫人才、規則和整體工業能力的缺位，是行業視角下動漫產業待解命題。因此，理清動漫行業商業模式，規範製作流程變得尤為重要。
另一方面，探討「國漫」，決不能忽視公司視角。參與者既有騰訊、愛奇藝、B站等平臺，它們為動漫產業提供源頭活水；也有十月文化、追光動畫等知名製作公司，它們是行業的中堅力量。
同時也有華強方特、奧飛動漫等，這些公司體量龐大，同時從製作到IP開發產業鏈條更為完善。從各參與者在行業中扮演的角色，可以管窺「國漫」發展現狀，同時其面臨的問題，也能訴諸於產業。
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）推出國慶特別策劃，聚焦國內動漫、動畫產業，試圖從公司和產品視角梳理「國漫」脈絡。
動畫電影《哪吒》熱度稍退，四部動畫電影也在十一檔登上大銀幕。
作為影視創作不可或缺的表現形式，動畫越來越受到觀眾的喜愛，輻射的受眾面也在逐漸拓寬。
與此相同的是，漫畫、動漫等常見的二次元作品形式，以及動態漫畫、互動動畫等「新」形式，正逐漸豐富和完善著整個動漫產業鏈。
平臺自然也不會放棄這一領域。據艾瑞諮詢發布的《2018年中國動漫行業研究報告》顯示，2013年—2018年，中國泛二次元用戶數量持續增長，到2018年已經接近3.5億；在線動漫、在線動畫、在線漫畫用戶數量也持續走高。用戶的迅速增加，意味著動漫產業擁有巨大的需求和市場空間。
▲數據來源：艾瑞諮詢
近些年來，騰訊視頻、愛奇藝等平臺入局動漫領域，從自主內容開發，到製作、播出，到影視化，再到周邊、衍生品運營等等，在保留著傳統的播出效用之餘，已紛紛開發並逐漸形成自己的全產業鏈生態布局。
而一直深耕動漫領域的B站，也在積極尋求投資和融資，努力將二次元「業務」覆蓋全領域。
對於平臺來說，布局動漫領域既可以豐富自身內容架構，反哺包括影視、遊戲在內的其他領域，動漫自帶的更新周期長、產業鏈長等特點，又可以增加平臺用戶的粘性，在商業變現上帶來利好。
在登上大熒幕的國產動畫數量依然有限、用戶需求卻愈加明顯的當下，平臺入局動漫領域，並不斷地完善產業鏈布局，除了平臺自身，對於動漫製作公司、整個動漫市場都有著深刻的影響。
2011年騰訊視頻上線即設置動漫頻道，彼時，買入日本頭部漫畫是其主要策略。2013年騰訊動漫與日本集英社達成版權合作，獲得包括《火影忍者》《龍珠》《航海王》在內的11部經典漫畫的網絡電子版權。
▲《火影忍者》海報
2015年開始重點布局國漫，騰訊動漫也成為騰訊互娛下獨立的業務部門，隨後開始在自製國漫發力。
之後，騰訊動漫從日本引入輕小說資源，優化、豐富動漫品類；上線QQ動漫，打通移動端，覆蓋更多的二次元用戶。
不只內部發力，外部布局同樣努力。今年8月，快看漫畫宣布獲得騰訊1.25億美元投資。
算起來，騰訊陸陸續續投資的二次元公司已超過20家，比如，2015年投資了玄機科技、動漫堂、原力動畫、B站，2016年東方二次元、艾爾平方，2017年投資了駿豪宏風、藝畫開天、徒子文化、糖人動漫、鑄夢動畫、繪夢動畫，2018年有狐文化、幕星社等等，主要以小體量公司為主，涉及漫畫原創內容公司、綜合型動漫公司、硬體（玩具、智能硬體開發與生產）公司，其中有不少已轉化為騰訊自己孵化IP的工作室或公司。
巨大的投入，保證了騰訊在二次元領域內容的充足和原創性，同時又豐富和完善了整個產業鏈。而這其中，最重要的一環當屬閱文。
2014年騰訊投資閱文以來，聯合旗下騰訊視頻、企鵝影視推出了多部高熱度、高播放量的動漫作品或影視作品，比如《全職高手》獲得15.4億的播放，還推出了特別篇、英文版，今年暑期檔網劇也在騰訊視頻上線。
▲《全職高手》海報
閱文等內容孵化平臺解決內容、IP，企鵝影視、騰訊視頻出品，將內容製成動畫、動漫、廣播劇，或影視化，騰訊視頻作為播出平臺和分發渠道，主幹產業鏈已經形成。而後，內容互相之間又可以互助、聯動，引流其他如短視頻等領域，反哺鏈條環節，並以自制內容吸引用戶，拉動資本。
但是，閱文仍是一家獨立的上市公司，去年8月，閱文收購了新麗傳媒，而新麗傳媒在某種程度上其實與企鵝影視和騰訊視頻是競品關係，未來二人如何攜手前行，仍未有定數。
目前，騰訊視頻依然堅持頭部經典內容的開發，同時也深耕垂類內容，並且不斷的開發出新的動漫形態，比如推出互動動畫《紫川》等。
深厚的資源做支持，加上多年不斷的探索，騰訊視頻正在逐步完善小說、漫畫、動漫、衍生視頻、周邊、社區、線下活動等產業鏈條。
與騰訊與閱文強強聯手不同，愛奇藝走的是自己孵化原創內容的道路。 2015年愛奇藝成立動漫創投事業部，專門負責國漫自製投資；隨後又推出原創網絡文學和漫畫板塊。2017年，愛奇藝聯合碩牛文化啟動「蒼穹計劃」，從源頭孵化IP，並在後續將它們開發成動畫、網大、劇集、遊戲等，形成一條全產業的產業鏈，又能反哺平臺影視、遊戲等「蘋果樹」其他領域。
比如由「蒼穹計劃」孵化的《謀愛上癮》被改編成網劇，分帳已破千萬；另一部漫改劇《靈域》也已經殺青，男主角為範丞丞，從某種程度上也算是與藝人經紀業務有了聯動。此外，「蒼穹計劃」還採用垂直到高校的宣發方式，更加精準而有效。
在自身孵化原創IP的同時，愛奇藝也積極與其他平臺合作，成立「輕春聯盟」，通過與sf輕小說、掌閱文學iCiyuan等平臺合作，孵化更多原創內容，從IP源頭開始發力；與日本DeNA等平臺合作，獲得日本輕小說資源，與日本老牌動畫公司東映達成獨家合作，拿下包括《航海王》在內的多部高人氣IP獨播權。
▲《航海王》海報
在扶植國漫、發展自製內容的同時，也通過經典IP吸引、維持資深、顯性二次元用戶。
2018年，愛奇藝動漫APP，並於今年升級後改名為叭噠。該APP涵蓋漫畫、輕小說閱讀、動漫、二次元直播、國內外版權資源以及UGC內容，打通網絡與移動平臺，拓寬了整個動漫產業鏈的傳播路徑。此外，還設置有叭噠社區，為用戶分享、社交提供了平臺。
除了內容，愛奇藝還推出了多元化的商業模式。將漫畫、動漫納入分帳體系，既是對合作夥伴的補貼，也能反哺自身動漫收益。
另外，愛奇藝還推出了專門針對動漫VIP視頻及漫畫內容的FUN會員權益，在吸引用戶付費的同時，也利用更多的會員權益增加用戶黏性。
比起騰訊、愛奇藝的聲量和較為完善的產業閉環，優酷在動漫領域的布局動作，顯得「低調」很多。優酷引進的海外動漫取得過非常好的成績，並藉助經典IP，進行全產業鏈開發。2011年，優酷引進《火影忍者》，成為優酷、土豆雙平臺播放量居首的動漫作品。
而後藉助《火影忍者》的IP。優酷開始孵化衍生項目，投資合作引進劇場版《火影忍者博人傳》，打造動漫全產業鏈。經典IP，打起情懷牌，後續內容持續加碼，無疑能夠吸引更多流量和內容付費。
▲《火影忍者劇場版：博人傳》海報
另一個大動作是2018年阿里大文娛與迪士尼旗下的博偉國際達成多年期的內容授權合作，動畫系列劇集、經典動漫電影覆蓋優酷以及部分與阿里有合作的OTT平臺。而這實際上也在豐富著優酷海外優質內容的儲備。
版權引進的同時，優酷也在自製國漫上發力，部分作品成功出海。比如，投資日本團隊製作《侍靈演武：將星亂》，《京劇貓》《艾米&咕嚕》《巨兵長城傳》《少年錦衣衛》等五部動畫作品亮相法國昂西國際動畫電影節等等。
值得一提的是，優酷對於少兒群體動漫的深耕和動漫新形式的探索。2016年優酷推出針對0—10歲寶寶的小小優酷App，內容涵蓋幼教、英語、兒歌、故事等。
而今年5月，《極品家丁》成為首個分帳破百萬的動態漫畫。這背後也是優酷對於內容的激勵，商業、合作模式的探討，以及IP各形式的互通。
▲《極品家丁》海報
比起三大視頻平臺，嗶哩嗶哩似乎多了一些先天優勢。2009年建立B站，對於二次元群體可謂是「心靈花園」，彈幕、番劇、鬼畜視頻、宅文化、直播等等，讓B站形成了深度用戶與「分散用戶」共存的「和諧」用戶構成。數據顯示，截止到2018年12月，B站社區核心群體的正式會員數達到4500萬。先天優勢，讓B站更易成為動漫「生長」的沃土，在視頻平臺在泛娛樂領域各個環節發力時，B站也開始尋求新的發展方向和模式，尤其是在上市之後，在變現和打破壁壘、輻射更多用戶的壓力下，這塊「沃土」自不能浪費。
2017年，B站成立國創區，但是在國漫上的布局比這來的更早一些。2015年，B站就已經開始投資包括戲畫谷、繪夢動畫在內的多動畫家公司，截止到2018年投資網易漫畫，B站在動漫二次元領域共投資了超過50家公司，覆蓋動畫、漫畫、遊戲、虛擬偶像、聲優、輕小說、衍生品等等全產業公司。
除了投資公司，B站還在國漫內容上發力，原創與改編同行。與閱文、晉江、有妖氣、翻翻漫畫等平臺合作，推出改編作品，比如小說《萌妻食神》、漫畫《鎮魂街》都將改編成動漫；同時，也與一些深耕於動畫IP孵化、製作的公司合作，進行原創內容生產。
▲《鎮魂街》海報
B站在2017—2019年，共投資和參與出品了71部國產原創動畫，在內容儲備方面也極具競爭力。
與其他視頻平臺不同，嗶哩嗶哩的營收方式和商業模式也受到其獨特屬性的影響，其最大的營收來源為遊戲，而非廣告、會員業務。
不過，隨著阿里巴巴的「入住」，電商收入也有了明顯提升。據B站公布的2018第四季度和全年未經審計財務報告顯示，第四季度B站在電商及其他業務收入達到8100萬。
目前，B站已有兩家周邊店分別入住天貓和淘寶，產品包括衣飾、3c周邊、文具、手辦等。這是增加營收的一個途徑，同時也是對於周邊、衍生品的開發，完善產業鏈條。
視頻平臺入局動漫領域已久，但探索依舊。渠道供應、資本深耕、領域分發，這三個關鍵詞大概可以概覽平臺入局動漫領域所帶來的新變化。伴隨著嗶哩嗶哩、優酷、愛奇藝、騰訊視頻的接連提速，動漫與平臺勾連甚重。渠道供應是布局的基礎。隨著網際網路時代的到來，用戶看劇的相關渠道隨之擴展，動漫領域也不例外。在網際網路平臺崛起之前，觀眾能選擇的動漫播出渠道可謂少之又少。
在某種程度上說，這象徵著國內關於「動畫=兒童」的偏見看法。故此，彼時的電視臺動畫頻道所播出的內容往往低齡化、啟蒙化，很難攬得成年觀眾的關注。視頻網站的發力紓解了動漫用戶對於資源的需求與播放渠道方便、正規的矛盾。
與當初的Acfun、Mikufans等早期平臺不同，如今的視頻網站資源更豐富、版權更全面、分級更適度、選擇更多元。不同年齡、不同趣味的觀眾，都能獲得自己滿意的動漫作品。
資本深耕是大環境。平臺入局動漫領域，重點在市場。如果說，近兩年是影視作品的寒冬期；那麼，在平臺入局之前的二十年中，國產動漫市場一直處在寒冬期。
外國動漫衝擊著國產市場、阻礙著行業發展。曾經的經典國產作品成為記憶中的懷舊品，國產動漫市場青黃不接、人才流失嚴重，行業內只剩下「國家隊」與「體制內」人員苦苦支撐。
資本的投入為其注入著更多鮮活的血液。正如上文提到的平臺舉措所說，視頻網站不僅僅是內容的生產者，更是內容的投資者。
這與購買國外動漫不同，近兩年的國產動漫之所以能高速發展，《鬥羅大陸》《魔道祖師》《大聖歸來》《魔童之哪吒降世》等知名作品之所以能接連「破圈」，作為資本投入者的平臺功不可沒。
▲《魔童之哪吒降世》海報
領域分發促進對於題材範疇的新探索。近兩年動漫市場之所以能爆款頻出、百花齊放，和平臺入局動漫之後的題材開拓不無關係。
從「網絡小說」改編動漫的頻繁，到歷史、神話以及治癒類動漫的深度泛化，再到動態漫畫、豎屏動畫等新形式的興起，不少動漫用垂直的小切口，撬開了大眾的關注之門。
當然，新變化意味著新商機，也意味著新矛盾。當前的動漫市場依舊算是一片處女地，要將處女地挖掘成藍海，不能僅僅依託內容製作者，行業規則並不完善、製作水平良莠不齊、破壁困難、人才缺失等問題依舊存在，同時更多的觀眾參與、更多的流量與票房也是關鍵。
但好在，完善的產業鏈條正在形成，多元的商業模式正在被探索，視頻平臺在動漫領域的努力，正在有回報。
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