又一家電巨頭「敗走」中國?曾發明洗衣機,為什麼外資紛紛撤退?

在中國各大行業中，除了手機在全球佔據重要地位外，還有一個行業更厲害，它就是家電，在各個細分領域都處於世界領先地位。

100年來，全球家電市場可以說歷經更替。1980年之前由歐美品牌主導，惠而浦、飛利浦、博世等等；2000年之前由日本主導，松下、東芝、索尼等等；2015年之前由韓國品牌主導，三星、LG等，如今又輪到了中國品牌。無論是國內還是國外市場，中國品牌都處於強勢地位。

在中國市場，外資品牌可以說是節節敗退。有報導稱美國家電巨頭惠而浦將出售在華業務，接盤方為知名家電廠商格蘭仕，這意味著又一家全球家電巨頭撐不住了，要退出中國市場。

說到惠而浦很多人可能不太了解，因為它在中國市場的聲音很小。實際上，惠而浦是一家偉大的家電公司，發明了很多產品。1911年成立時，發明世界上第一臺電動洗衣機，隨後，發明了第一臺全自動洗衣機、第一臺對開門冰箱等等產品，領先於全球的創新能力，讓惠而浦成為了全球家電巨頭。

在二戰期間，惠而浦生產了不少軍需品，賺取了不少利潤。到了80年代，不斷擴充產品線，並向西歐、拉美、亞洲等市場全面擴張。90年代是惠而浦的高光時刻，收購了飛利浦的大型家電業務，在全球市場取得領先，並且在2001年，憑藉高達105億元的年銷售額，雄踞全球白電市場第一。

不過，在中國市場，惠而浦發展似乎並不順利。早在1996年就進入中國市場，不算太晚，並收購了三洋，意圖以此來打開市場。但是中國品牌已經崛起，惠而浦發展不溫不火。到現在可以說是被中國品牌打得滿地找牙，2019年中國市場營收只有52.81億元，淨利潤為虧損3.22億元。美的、格力銷售額都突破了兩千億，惠而浦也就是它們的一個零頭而已。

在全球市場，惠而浦也是節節敗退。在2019年《財富》美國500強中，惠而浦以210.37億美元（約1434.03億人民幣）排在第148名。中國上千億營收的家電品牌眾多，海爾、海信、格力、美的、TCL，都超過了這個金額。早在2017年，全球大型家用電器品牌零售量數據顯示，海爾高居第一，惠而浦跌到了第四名。

面對中國品牌的強勢崛起，惠而浦在中國市場的生存空間不斷被擠壓。如今又面臨虧損，其實甩賣撤出也是正常的。

其實，不只是惠而浦，在9月份又傳出家電巨頭飛利浦準備出售中國的家電業務，格力和九陽電器參與競購。而全球電視老大三星也在前段時間關閉了中國唯一的電視工廠，2019年三星電視在中國市場只賣了100萬臺，市場份額不足2%，基本離敗退也不遠。

過去，中國民族品牌由於競爭不過外資品牌，眼看著一個又一個被收購。如今，在家電領域，中國品牌卻在全球發起收購，海爾收購美國通用家電、日本三洋，海信收購日本東芝電視，美的收購東芝家電等等。中國家電品牌在冰箱、洗衣機、空調、電視等等領域，都是全球老大或者是前幾名。

外資家電品牌紛紛撤出中國市場，這完全是市場競爭的結果，它們不夠懂中國消費者，產品質量也沒有多麼優越，而國人對國產家電品牌的認可度早已不輸外資品牌。因此，像惠而浦、飛利浦賣掉家電業務，也實屬正常。即使是像索尼電視這樣的品牌，也在遭遇本土海信的強烈衝擊。未來幾年，外資家電品牌可能會很少看到，可能在一些高端市場，還是會有它們的身影，但市場份額會很小。