紛紛來滬開店 外資零售業巨頭搶抓「中國機遇」

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日前，沃爾瑪中國在珠海召開的2017年新年準備會上宣布，2016年11月—2017年1月總銷售額增長5.4%，可比銷售額增長2.3%，可比客單價增長5.2%。此前，沃爾瑪發布的最新財報顯示：2016年2月—2017年1月營收達到4859億美元，剔除匯率的影響，為4969億美元，比上一財年增長3.1%。

進入2017年，「中國出現外資撤離潮」說法喧囂塵上，而伴隨中國經濟結構不斷調整，消費已然成為中國經濟的「穩定器」和「壓艙石」，富裕起來的中國人「情調消費、品質生活、水準服務」的消費潮流，讓外資零售巨頭都無法忽視，世界500強之首沃爾瑪這份「亮眼」的業績報告，也是「中國機遇」的有力證明。

上海全球零售商聚集度達54.4%

「2016年是沃爾瑪中國近5年來業績表現最好的一年，2017年沃爾瑪繼續深耕中國市場的決心不變。」沃爾瑪亞洲及中國總裁兼執行長嶽明德表示，沃爾瑪中國今年將開設30家-40家門店，其中包括3家-5家山姆會員商店，投入3億多元升級50家現有門店。繼續投資物流配送中心，加強自有品牌和直接進口商品，加速電商融合發展。上海第二家山姆會員商店目前也在積極洽談之中，預計選址浦西。

和沃爾瑪中國一樣，外資零售業巨頭看好、進入、紮根中國市場的決心依然十分堅定。

在中國最大的商業中心城市——上海，據世界領先的商業地產服務和投資公司世邦威理仕公布的「全球城市國際零售品牌進駐率」排名，2016年，上海全球零售商聚集度達54.4%，在全球城市排名中緊隨倫敦和杜拜位列第三，超過紐約、新加坡、莫斯科、香港、巴黎和東京，62%的美洲品牌以及52%的中東、非洲和歐洲品牌已進駐上海零售市場；另據仲量聯行發布的「全球跨境奢侈品零售商吸引力指數」，上海排名於倫敦、香港、巴黎、東京、紐約之後，位列全球第6位。國際知名高端品牌已有90%進駐上海。市商務委主任尚玉英在接受記者採訪時說，上海已經將建設國際消費城市寫入了《「十三五」規劃綱要》，本市將聚焦「情調消費、品質生活、水準服務」等關鍵詞展開新一輪的消費升級。

外資「老兵」發布「成年宣言」

自上世紀90年代起，上海作為國內零售業對外開放的「前沿陣地」，不少外資零售業巨頭紛紛入駐，如今，他們都已經步入20來歲的「青年期」。不約而同的是，去冬今春，他們都發布了以上海為「橋頭堡」，進一步擴大在華拓展步伐，同時進行業態升級，對接中國「消費升級」大趨勢的「成年宣言」。最早進入中國市場的「洋快餐」巨頭麥當勞和百勝集團，一面在中國市場上積極引入戰略投資者，輕資產上陣，一面宣布加快中國市場發展步伐的新店計劃。麥當勞中國未來5年計劃開店1500家，大力建設或改造「未來2.0」數字餐廳，今年將對1500家餐廳進行「數字餐廳」硬體建設或改造計劃。百勝中國也表示，他們將在更多城鎮中心拓展門店，在所有重要交通樞紐開店，除了門店數目眾多的肯德基、必勝客，還會加快「小肥羊」的開店。而就在去年年底，百勝中國和全球最大的墨西哥風味連鎖餐廳運營商、擁有7000多家門店的塔可貝爾公司宣布，在上海推出中國市場上第一家塔可貝爾餐廳。塔可貝爾計劃在2022年前將其在國際市場上的餐廳數增加到1000家，中國首店的開業是該品牌全球擴張戰略的第一步；羅森中國預計到2025年在華店鋪數力爭達到1萬家；家樂福中國、麥德龍中國此前也先後宣布，將以上海市場為「試驗田」和「始發站」，大力推進聚焦都市白領需求的便利業態的發展。就在最近，家樂福中國在上海註冊了家樂福（中國）超市投資有限公司，專注於便利品牌「Easy家樂福」的發展。

「新銳」紛紛來滬開店展業

外資零售業「新銳」們則瞄準消費升級趨勢，加快首入店、旗艦店、體驗店的拓展步伐。日前，在全球時尚界具有很大影響力的「維多利亞的秘密」旗艦店已在滬開業；星巴克咖啡公司海外市場首家星巴克咖啡烘焙工坊及臻選品鑑館（簡稱咖啡烘焙工坊）今年底也將在滬開門迎客。

奧特萊斯作為深受白領消費者喜愛的業態，RSMasia旗下「佛羅倫斯小鎮」負責人表示，中國不久將成為全世界第一大奧特萊斯市場，他們今年將穩步拓展中國更多的新興市場，包括中國香港和大陸中西部地區，預計京津、上海、廣佛三家「小鎮」今年將有20%的營業額和15%的客流增長。就在最近，又有消息稱，全球零售業十強的德國阿爾迪（Aldi）、美國第二大零售商好市多（Costco）繼在華跨境電商業務取得快速發展之後，又在與有關部門接洽，積極醞釀在華開設實體店計劃，首店有望放在上海。全球市場份額第一的專業退稅代理公司瑞典環球藍聯（GlobeBlue）也即將來滬開出在華分支機構，共同做大離境退稅這塊市場蛋糕。

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