Kappa:昔日無比輝煌的「背靠背」,為何現在越來越少見?

2021-01-11 東方體育

Kappa：昔日無比輝煌的「背靠背」，為何現在越來越少見？

2019-12-17 00:01 　夜談Fintech

與現在阿迪耐克幾乎承包了所有球衣不同，20年前的足球場上可謂是「百花齊放」，一個賽事我們可以看到許多不同的球衣贊助品牌，其中有一個叫做Kappa。

Kappa是著名的義大利體育品牌，中文名為「卡帕」，因其logo，在國內又被親切的稱為「背靠背」。其在上百年的發展歷程中，逐步發展成為歐洲大陸極具盛名的運動及休閒服裝品牌，深受消費者青睞。巔峰時在內地有3700多家門店，但跟很多品牌一樣，它也不可避免地走向了沒落，直到近兩年才有了重新崛起的跡象。

起初，Kappa只是一家生產襪子的小工廠，憑藉上佳的質量在50年代成為義大利市場領先的襪子的內衣製造商，並在此期間正式更名為「Kappa」。不過，隨著市場競爭日益加劇，公司的經營也日漸衰落。在這種情況下，新一任掌門人對傳統的經營模式進行了大膽的革新，使得公司在同行業中脫穎而出，產品也由此注入了叛逆、激情、張揚的品牌個性，受到當時年輕一代的追捧。

此後，其更是進軍運動服裝領域，並通過贊助田徑隊、足球隊等方式，迅速在該市場取得了亮眼的成績。AC米蘭的紅黑王朝時期、尤文圖斯的斑馬軍團，以及羅納爾多在巴塞隆納的傳奇時代，都是由Kappa贊助球衣。

在歐美市場取得一定成績後，Kappa也盯上了中國龐大的市場，在02年的時候正式被國產運動品牌李寧引進中國，成立了「動向體育」。事實上，Kappa在中國市場上的發展離不開陳義紅，他在90年代進入李寧任職，憑藉自身的能力和努力慢慢成為CEO。

相關焦點

  • 「背靠背」kappa在哪裡小時候?
    大家好，我叫楊揚，如今這兩個品牌都是時尚品牌，現在大街到處都是耐克ADI品牌的衣服和鞋子，還有很多人見怪不怪，然而侯的「名牌」越來越少，例如，kappa、361度、Anta、特步和Huili在哪裡？民族品牌的韌性如何？「背靠背」kappa小時後在哪裡？
  • 曾經紅遍校園的Kappa,到底經歷了什麼讓它一蹶不振
    1969年對kappa來說具有劃時代的意義，這個如今被詬病為"難看"的經典LOGO，就誕生於那個時候。在一次泳裝樣本拍攝中，Maurizio Vitale偶然發現了一張一男一女背靠背坐著的逆光剪影，並決定將它作為kappa的LOGO，這也成為卡帕後來風靡世界最具標誌性的符號。
  • 小時候的「背靠背」kappa去哪了?
    哈嘍，大家好，我是揚揚，今天來講兩個是時尚品牌，如今大街上充斥著好多耐克阿迪品牌的衣服和鞋子，好多人也見怪不怪了，可是我們小時侯的「名牌」缺越來越少了，像是，kappa、361度、安踏、特步、回力到底都去哪裡了？國民品牌回力怎麼樣？小時後的「背靠背」kappa去哪了？
  • 作為潮牌的Kappa,曾拿下了42億的好成績,如今該如何「重生」?
    對於很多80、90後來說，kappa是青春裡獨特的回憶，因為kappa的標誌很獨特，在中國很多人因為獨特的設計，稱它為「背靠背」。kappa在1916年誕生於義大利，一直主打運動品牌，雖然曾經贊助過意甲的一些球隊，但是對於kappa在國外的影響力並不是很大。2002年kappa以潮流運動品牌進入了中國的市場，在當時的中國市場大部分的運動品牌都是傳統的運動風，而kappa則以潮流運動風加上特別的標誌，很快得到了多數年輕人的喜愛和關注。
  • 這些年,Kappa去哪兒了?
    2020年，是《蠟筆小新》誕生的第30個年頭，在這個特殊的時間點，我們的老朋友Kappa「背靠背」，為小新獻上了一份特殊的禮物。一張背靠背的剪影，成了一個傳奇的Logo在1916年的義大利，那時的Kappa還叫做「K-KONTROLL"，是一家以襪子和內衣為主要產品的家族企業生產公司。創立兩年以後，品牌商標由原來的「K-KONTROLL"改成了如今的Kappa，年僅23歲的家族「少主」Maurizio Vitale成了掌門人。
  • Kappa:制襪內衣公司如何成為一個 「文化強國」?
    卑微起源到佛羅倫斯的大品牌在20世紀七八十年代奧運會市場的成功以及歐洲各地足球合作夥伴支持下Kappa已經成為當代最具可塑性的品牌之一Kappa最新的SS19新品系列來襲之際帶大家回顧Kappa成為潮流文化期間多才多藝反傳統標籤的三個時刻義大利北部山麓的襪子 一個男人和一個女人赤身背靠背
  • kappa涅槃重生走高端潮牌路線,性感女星祝緒丹為其代言拍寫真
    著名國際運動品牌kappa曾經輝煌一時，不過近兩年卻有點走下坡路。原因是跟不上潮流，產品趨於保守，不符合現代年輕人的審美標準。如今kappa痛下決心，大刀闊斧的改革，將自己的產品定位在了打造一線潮流品牌。原來的單一標誌轉變成為衣服兩側一長排kappa小標誌。非常時尚，且具有動感。
  • Kappa:飛速崛起後,再急速衰落
    1從「神壇」到跌落「神壇」2000年-2010年期間，一批運動品牌風靡於全國的大街小巷，其中就有因其獨具特色的logo設計，被大家親切地稱作「背靠背」的Kappa。對於很多80、90後來說，「背靠背」完全稱得上是時代的記憶，「穿上Kappa的運動衫，就是整條街最靚的仔」。
  • 從80年代到2018,kappa把串標一直火到現在
    kappa的串標（banda）是由一串omini標如同足跡一般排列組合而成，自上世紀80年代串標產品誕生，數十年來，被無數體育明星所喜愛，近幾年踏足潮流圈，並演繹出種種不同的潮流風格，banda串標在潮人圈裡好評不斷，受到當紅idol，網紅博主，潮人等青睞。
  • 昔日名揚天下的「鯊魚皮」為何現在不讓穿?菲爾普斯也沒有遊過他
    導語：昔日名揚天下的「鯊魚皮」為何現在不讓穿？菲爾普斯也沒有遊過他最近正在熱播的《我家那閨女》節目中，觀眾首次了解到遊泳運動員的艱辛，通過看到洪荒少女傅園慧的日常生活，很多人是第一次體會運動員獲獎的來之不易。
  • kappa一致性檢驗教程 - CSDN
    Kappa值判斷標準：對kappa的一致性解釋是[0,1]之間的，0表示只是因隨機而發生的一致，1表示完全一致；那麼對kappa取值在[-1,0]之間時，可將其定義為不一致，0表示只是因隨機而發生的不一致，-1表示完全不一致。
  • 曾經輝煌一時的昔日霸主,健力寶是如何把自己作死的?
    曾經輝煌一時的昔日霸主，健力寶是如何把自己作死的？然而幾次易主後，雖然今天的健力寶還在，但早已沒有了昔日的輝煌。儘管如此，當我們今天再回顧中國企業發展史的時候，依然能夠看到健力寶留下了濃墨重彩的一筆。而從誕生走向輝煌，再走向衰敗，健力寶都反映出了企業經營中很多典型的問題，對於今天的企業家和創業者，都有很深刻的借鑑價值。
  • 以前滿天飛的蜻蜓去哪了,為何現在這麼少見?部分被端上餐桌
    鏡頭下的蜻蜓蜻蜓在我國的分布十分廣泛，只要不是在高原高寒冷地區，幾乎都能見到它的身影，但不知從何時開始，以前蜻蜓滿天飛的景象現在似乎已經看不到了，那蜻蜓都去哪了呢，為何現在這麼少見？隨著人們生活水平的不斷提高，大家對新事物的興趣也愈加濃烈，以前只想著能一天吃上三頓白米飯就滿足了，現在人們的嘴巴卻是吃得越來越廣，越來越挑了。
  • 郝偉喜笑顏開,山東魯能連傳三大好消息,昔日王者重現輝煌可期
    但是，在中超的歷史上，第一代王朝魯能輝煌的時候，廣州恆大還沒有進入到足球圈，如今廣州恆大隊的隊長、助理教練兼總經理鄭智還是山東魯能王朝的核心人物。 但是，沒有了金元的開道，如山東魯能這樣重視青訓的球隊春天也隨之到來，在中國足協的新政下，山東魯能這個中超的昔日王者看到了重現輝煌的希望。
  • SPSS操作:一致性檢驗,如何計算Kappa值?
    但是這種一致率沒有考慮機遇因素的影響，我們還要依據Cohen's kappa係數具體分析。　　2. Cohen's kappa係數　　與直接計算的一致率不同的是，Cohen's kappa係數考慮了機遇一致率對結果的影響。
  • 為什麼狗在交配的時候,會背靠背連在一起?這樣豈不是很危險?
    到了交配期的時候，狗在繁衍的時候為什麼會出現背靠背的行為呢？這樣的舉動在我們看來非常奇怪，而且也非常危險。經過了數萬年的演變，狗的進化也發生了改變，雖然現在狗已經成為了灰狼的亞科，但是兩者之間並沒有生殖隔離，只不過卻有一個明顯的區別，那就是狗已經不再擁有發情期，一年四季都沒有任何區別。一般來說狗的交配時間並不會很長，20分鐘到半小時就可以了，之所以會產生背靠背的行為，其實是因為狗子的器官還是比較特殊的。
  • 史書中的「蝗災」,為何中國現在很少見?蝗蟲被吃成珍稀動物了?
    然後看下它的崛起史：從秦漢時期，蝗災的發生頻率就越來越高，秦漢時期大概是每8.8年發生一次，明清時期竟然達到了2.6年一次，這並非是神明責怪，而是和封建時期的「小冰河期」有關，從秦漢到明清，我國的整體氣候愈發乾冷，北方乾旱是常有之事，從之前的大豐收到後來的靠天收，蝗蟲為了生存便會飛到田間禍害莊稼；除此之外，人們對於森林的破壞、樹木的砍伐愈發頻繁，蝗蟲無家可歸，聚集地就選在了田間，因此蝗災會越來越嚴重
  • Kappa一致性檢驗:兩種診斷方法的結果是否一致?
    Kappa值判斷標準：對kappa的一致性解釋是[0,1]之間的，0表示只是因隨機而發生的一致，1表示完全一致；那麼對kappa取值在[-1,0]之間時，可將其定義為不一致，0表示只是因隨機而發生的不一致，-1表示完全不一致。
  • 阿爾忒彌斯神廟,是羅馬時代的世界七大奇蹟之一,無比輝煌
    最初建成時，它的規模比雅典的帕特農神廟(Parthenon)還大，在西方世界是無比輝煌的存在，它的127根柱子每根底部有雕刻有圖案。聖母瑪利亞在以弗所的故居，基督教的重要城市，聖約翰也在此地生活很長時間並最終葬在附近！這一天行程滿滿，一早從伊茲密爾市區前往以佛所夜鶯山的聖母瑪利亞故居，瑪利亞在這裡隱居度過了最後的日子。