來源：證券日報之聲
本報記者 李喬宇
日前，2020第六屆金樹獎頒獎盛典在上海成功舉辦。寶寶樹創始人兼CEO王懷南在此次會議上發布了寶寶樹全新升級的全域流量生態布局和旗艦產品寶寶樹孕育APP。
王懷南表示，經歷2020年疫情衝擊，世界正迎來前所未有的改變，後浪來襲背景下母嬰家庭的生活和消費方式正在重建新的格局和秩序，寶寶樹也正以全新升級的全域流量生態布局，應對母嬰行業新挑戰，搶抓母嬰行業新紅利。
世界在變：母嬰市場加速新變革
2020年，突如其來的疫情衝擊加速了母嬰新世界的構建。一方面，近年來我國人口出生率呈現下行趨勢，養育成本不斷增加，但同時消費升級的新生代、二胎家庭、中童大童成為母嬰人口新紅利，規模體量與消費需求劇增，推動母嬰行業結構組成的改變；另一方面，疫情催生人群消費觀念與習慣的轉變，推動行業服務模式的轉型升級。如育兒生活裡的求醫問藥、教育、消費等越來越多服務線上化，線下往線上遷移成為主流趨勢，比任何時候都關鍵，而人們生活消費的方方面面，也和自身地理位置、所在社區等日益緊密關聯。
王懷南認為，2021年及以後的行業發展和疫情前有很大不同，促使企業接受挑戰，站在這裡回顧過去計劃未來。
尼爾森《2020母嬰消費洞察報告》指出，半數母嬰人群通過母嬰垂直APP種草，且對母嬰用戶在全渠道的消費都有重要的參考價值。此外，後疫情時代，消費加速線上化，產品本土化、細分化、高端化趨勢凸顯，泛家庭與親子服務頗受青睞，95後Z世代母嬰人群成為母嬰行業發展的新推動人群。
「最先經歷挑戰的人，最先走出迷霧。」在王懷南看來，只要努力，就會把危化為機。當網際網路的激烈競爭疊加疫情帶來的全面衝擊，寶寶樹將增長這個被無限談論、也令人倍感焦慮的話題，變為驅動自身成長的動力。根據應用市場的公開資料，寶寶樹孕育App僅在2020年上半年就更新了近30個版本，在產品、功能、體驗上做了大量的優化升級，不斷帶來更多優質多元的供給。
全球著名市場監測和數據分析公司尼爾森在調研中，邀請調研對象針對目前母嬰垂類APP的核心品牌形象做出打分，結果顯示，寶寶樹在權威、信息全面、年輕化等方面受到廣大認可。得益於產品、服務、體驗的優化升級，寶寶樹用戶流量繼續領跑行業，進入「價值創造型增長」新周期。
寶寶樹應變：全域流量構建新生態
在推動行業發展的路上，寶寶樹始終以用戶為首位，顛覆創新、不斷突破，為行業發展提供參照範式。
會議現場，寶寶樹發布全新升級的「全域流量生態布局」，一是覆蓋以寶寶樹孕育APP為基礎的內核流量池，將立足於「做優秀的產品，持續引領行業」；二是以「群+小程序」為基礎的中層流量池，創新雙軌制服務戶、媽媽管理媽媽，旨在「深耕本地服務，增強用戶粘性」；三是在以抖音/快手/B站/微信等社交平臺為基礎的廣泛流量池，持續用「專業優質的內容佔領大流量場高地」。
在場景碎片化加劇、用戶注意力日趨分散的大環境下，流量入口的競爭日趨激烈，全域流量布局已成大勢所趨。「用戶在哪裡，寶寶樹就在哪裡。」王懷南表示，將持續推進全域入口場景布局，深化內容和產品的升級，提升運營效率。
隨著90、95後接棒生育主力軍，新生代的父母從育兒理念、育兒行為到育兒消費，都展現出個性化、圈層化、碎片化的新趨勢，對於母嬰產品有著多元化、差異化的需求。為擁抱新生代、服務年輕家庭，寶寶樹圍繞「我的育兒生活」全新升級旗艦產品寶寶樹孕育APP，同時改版上線備孕版、爸爸版、喜報，讓備孕人群享受評測、檢查、食譜、運動、記錄等全方位的專業內容和服務，為爸爸人群定製化開發孕育功能，提供海量影集模板支持每一個家庭用「喜報」分享新生、百日、生日、紀念日等不同節日的喜悅和感動。
寶寶樹官方數據顯示，基於算法和推薦體系的優化，自上線內容推薦理由標籤後，寶寶樹孕育APP首頁信息流的訪問深度提升2倍；同時，個性化自定義視頻封面功能上線一個月即有50萬視頻上傳量，問答的平均首答時間提升到30秒，產品升級和精細化運營初顯成效。
（編輯 田冬）