馬雲投資足球欲意何為 或延伸阿里電商帝國生態圈

2020-11-22 贏商網

  (贏商網記者報導)退休了的馬雲,似乎比過去更忙,而且更頻繁佔據媒體的頭條。在前段時間投資綠城足球的「緋聞」沸沸揚揚之後,今日,馬雲又以迅雷不及掩耳之勢入股恆大足球俱樂部,投資12億元人民幣,佔50%的股權。

  早在傳聞馬雲收購綠城足球之時,大家都在紛紛猜猜,馬雲投資足球,到底要幹嘛?而現在對象從綠城變成恆大之後,相信很多人還是摸不著頭腦,難道真的如馬雲在發布會上所說,「阿里巴巴(需求面積:200-400平方米)要做快樂的投資」,對於精明的商人而且不是球迷的馬雲來講,這似乎不是可以說服人的理由。

  細細想來,馬雲選擇在世界盃開始之際以及阿里巴巴準備上市期間,急急忙忙發布投資恆大足球俱樂部的信息,大有為上市造勢之疑。另外,馬雲經常說到的「阿里生態系統」,實際上就是阿里的電商帝國生態圈,此次投資足球,也有繼續延伸構建電商O2O的意圖。

  其實,縱觀阿里巴巴近年來的投資領域,物流、基金、保險、文化傳媒、地圖、社交、打車軟體……可以看出,阿里巴巴開始更多地向傳統行業進軍。近一年來,阿里巴巴大手筆投資了華數傳媒、銀泰商業集團、視頻通話、文化中國傳媒集團、新浪微博、高德地圖,這一系列的投資都跟以上提到的原因不無關係。

  阿里巴巴雖然打造了中國最大的電商帝國,擁有阿里巴巴、天貓、淘寶三大電商平臺,也打造了「雙十一」電商狂歡節,去年雙十一全天350.19億的銷售業也曾讓實體零售商有「狼真的來了」的危機感。不過,跟美國等國家相比,國內的線上消費所佔社會零售消費總額的比例還是偏低,更何況阿里巴巴並不是國內電商的全部,也就是說,阿里巴巴還需不斷擴大其電商帝國,以繼續佔領國內電商巨頭的地位。另外,從未來的消費趨勢來看,無論是單純的線上或者單純的線下消費,都不會是長久之計,只有將線上線下結合,也就是做好O2O,才能長久持續之道。

  顯然,馬雲正是看到了這點,阿里巴巴不僅要擴大線上流量,還要將線下客流吸引到線上,同時,將線上的優勢延伸到線下。

  投資恆大足球俱樂部,馬雲正是希望利用恆大俱樂部的品牌將線下客流吸引到線上。12億元,對於阿里巴巴來說並不是一個大數額,補貼快的打車也只是這個數字,卻可以得到恆大足球俱樂部50%的股權,可以籠絡到三億中國鐵桿球迷用戶,從而引導海量球迷的線上流量,這可以說極大延伸了阿里巴巴電商帝國生態圈。

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