匯聚順德,「中國家電之都」為何一直引領家電新潮流?

2020-12-08 騰訊網

作者：電商君

來源：電商報（ID：kandianshang）

最近，胡潤研究院首次發布了《2020胡潤中國10強家電企業》榜單，來自順德的美的集團、新寶股份及格蘭仕集團攜手進入全國家電企業10強榜，順德「中國家電之都」的稱號實至名歸，優勢無法撼動。

自2006年被授予「中國家電之都」稱號後，10多年來，順德家電為何能一直獨居鰲頭，引領中國家電新趨勢，煥新大眾生活方式？

傳統順德家電產業帶的「新煩惱」

2020年一開始，一場突如其來的疫情席捲全球，全球供應鏈不時傳來斷裂之聲，匯聚了眾多家電知名品牌的「中國家電之都」順德也受到衝擊：今年1到7月份，順德的外貿進出口總值出現罕見下降，與此同時，順德當地的一批中小家電品牌也因為疫情影響經營受困；好在中國率先全球啟動經濟內循環，從這次雙11天貓等電商平臺成交額再攀歷史高峰也不難看出，國內消費市場奔騰湧動的熱潮正在釋放。

但問題是，如果盤點一下順德家電的歷史就不難看出，順德龐大家電產業的崛起主要是靠著大量引進外資，自己做代工生產和貼牌國際品牌，也就是說，順德家電產業帶是和改革開放一起成長起來的、外向型的傳統產業帶，外貿出口在順德家電產業中的佔比一直「危乎高哉」，長期以來並沒有形成國內消費的心智。

與此同時，隨著電商網際網路的深入發展，近年來，一批順德家電品牌，比如說美的、格蘭仕等乘著電商發展的東風，在阿里平臺提前實現數位化轉型，已經成為很多人品質生活中不可或缺的一部分，並且成長為順德家電一張張閃亮的名片。

事實上，今年疫情的到來，也倒逼順德產業帶的很多傳統商家進行數位化轉型。比如說，小熊、摩飛、MOKKOM磨客等品牌都抓住了數位化轉型的機遇，實現了產品銷量和品牌價值的增長。

其中，敏銳洞察到單身人群越來越注重生活質量，崇尚高消費生活的MOKKOM磨客自2014年成立以來，用了5年時間精心打磨，首創了體型迷你、但是功能強悍的「磨食杯」，率先開闢「個人小廚電」細分領域，2019年雙11，「磨食杯」銷量一舉破萬，成為眾多年輕消費者的不二之選。

今年年初疫情到來後，MOKKOM磨客的生產和銷售也一度陷入停滯，為了順利復工，MOKKOM磨客鼓勵員工在家遠程辦公，今年5月，MOKKOM磨客首創的超小型可攜式MINI ECUP魔食杯上市後，就因為絕佳的顏值和超凡的性能，很快成為市場搶購的目標。

通過參加11月24-26日的聚划算·匯聚順德活動，MOKKOM磨客首日新客成交佔比60%以上，商品訪客翻了4倍，新客人數翻了1倍，活動帶動店鋪內產品流量和交易大幅提升。

其實，MOKKOM磨客只是眾多順德趨勢新品牌數位化轉型的一個縮影，在新的時代背景下，越來越多的順德家電新品牌藉助阿里巴巴的強大品牌資源和聚划算自身的爆發效應，在順德家電產業帶中不斷湧現出像MOKKOM磨客這樣的引領年輕消費者的潮流新品牌。

這也意味著，在和聚划算聯手後，大量的趨勢新品類和新品牌將成為順德家電產業帶的生力軍，順德家電產業帶長期以來過度依賴頭部品牌出口創收的歷史有可能發生改變。

趨勢新品類和新商家不斷湧現，

「中國旗艦電」一網打盡地域公共品牌

這次聚划算·匯聚專門聚焦年輕人喜愛的趨勢新品類和新品牌，以 「中國旗艦電」專場之名，帶來了大批設計新潮、功能更讓人心動的「順德製造」，並且更以大力度專項優惠補貼嗨翻全場。

其中，moido淨水美膚花灑、七彩叮噹食品烘乾機、磨客小型免濾豆漿機、東菱加溼取暖器等產品備受用戶青睞。

這次入選「中國旗艦電」的產品必須符合「無微不智」、「顏值賽高」、「輕便主義」、「斜槓多能」四大標準，可以說，不論從設計、性能、口碑等各方面，進入「中國旗艦電」的產品都做到了行業頂尖水平，加上「順德製造」這個金字招牌，這些產品絕對具備成為地域公共品牌「當紅炸子雞」的潛力。

事實上，在今年年初疫情到來後，很多不同類型的地域公共品牌都通過阿里「春雷計劃」帶來的數位化轉型機遇，主動尋求戰機，發現新的增量空間，其中就包括重慶紙品產業帶。

重慶紙品產業帶位於竹資源豐富的永川，主要客戶為企業客戶，品牌在大眾消費市場影響力並不大，3年前進入電商領域後，因為經營方式相對傳統，成交也一直不見起色。

後來，重慶紙品產業帶主動加入了「聚划算·匯聚重慶」，攜手永川區政府共同打造「山城竹紙」區域公用品牌計劃，通過轉換經營模式和創意營銷，「山城竹紙」很快獲得廣泛關注，取得銷量上的突破，目前「山城竹紙」在淘寶上的日銷量已破45萬單。下一步，重慶永川還有望將「山城竹紙」的數位化模式推廣開來，打造出「永川豆豉」、「永川秀芽」、「永川香珍」等更多的地域公共品牌。

飛瀑之下，必有深淵。「中國家電之都」順德為何一直引領家電新潮流？在疫情危機之下，順德家電主動求變，通過加入聚划算·匯聚打造「中國旗艦電」地域公共品牌，不僅帶來了產品銷量的上升，還提升了品牌價值，激活了更多順德家電產業帶趨勢新品類和新商家，也進一步加深了順德家電品牌在廣大消費者中的心智印象。可以說，這次順德家電和聚划算合作的「造牌運動」，必將帶來順德家電產業帶升級新變革，讓「順德製造」繼續引領家電新潮流！

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