杭州日報訊 消費，是拉動經濟增長的第一動力，城市居民消費習慣調查顯示，有60%的消費發生在夜間，其中文化消費佔了很大比例。可以說，「夜經濟」不僅是城市發展的新藍海，更是當下「加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局」的有力抓手之一。
在2020年首個「杭州西湖日」，市委、市政府作出了推進「西湖西溪一體化保護提升」的重大決策，這標誌著西湖西溪正式邁入了「雙西合璧」的新時代。「西湖西溪一體化保護提升」啟動半年來，西湖西溪景區深度整合雙西資源，推出了一系列惠民便民舉措：西溪綠堤免票開放、西湖西溪公交專線開通、西溪景區一票通遊、西湖西溪景區停車場全面「無杆化」……一項項舉措實實在在方便著市民遊客。
在發展的道路上，西湖西溪景區一直通過各種創新，讓景區變得美好。像去年7月陸續推出的西湖西溪精品夜經濟項目，就是景區在旅遊消費創新上的一次全新嘗試。
說到西湖的夜晚，老杭州們最喜歡的就是夜遊船了。每年初夏，夜遊西湖活動開啟，趁著晚風坐一坐船，領略湖光山色浮光掠影，最是愜意。
那麼，雙西合璧後，西湖西溪的夜晚怎樣變得更加精彩，更加與時俱進？這很需要創新與智慧。
作為城市「新消費」中重要一環，「夜經濟」要繼承傳統、兼容並包，也要順應時代發展。西湖西溪的夜晚，既需要融合「歷史文化名城」的老底子韻味，也要加入時尚、現代、數字主題，展現「歷史與現實的交匯」。景區通過各種豐富有趣的活動項目，精彩紛呈的文化表演，煙火氣十足的集市等等，點燃了西湖西溪之夜，讓大家感受到了一個全新的夜雙西，為城市帶來了更多美好的夜晚。
文化之夜——
中秋拜月，一晃又千年
「月到中秋分外明」，中秋節是中國重要的傳統節日之一。宋人孟元老所作《東京夢華錄》中這樣描述：「閭裡兒童，連宵嬉戲，夜市駢闐，至於通曉。」可見，宋人過中秋，也有意思得很。去年中秋節，在西湖邊就有那麼一場有趣的夜遊體驗——2020西湖中秋拜月活動，通過體驗宋朝流傳至今的中秋拜月習俗，為大家解鎖獨一無二的中秋之夜。
一場夜遊活動，處處可見用心，也可見專屬於西湖的獨特。
參與的遊客先在以「佳餚與美景共餐」馳名的樓外樓一品南宋月夜宴；後又在拜月祈願儀式中，重溫古人的中秋祭禮為親友祈福納祥；最後，大家置身於33艘月亮船之間，共賞三潭印月「一輪蟾素，漸漸出雲衢」的西湖賞月習俗。當皓月當空，泛舟於湖面，越劇「白娘子」、舞蹈「嫦娥奔月」、宋風茶道等節目一一上演，你是否也會有一瞬間，以為穿越到了700多年前的夜晚，體會到了風雅至極的詩意情懷。
西湖景區的工作人員介紹，「發揚南宋傳統文化」是首屆西湖中秋拜月活動的關鍵詞。活動匯集了南宋傳統拜月儀式、特色宋氏點茶和南宋宮廷飲食，讓杭城與700多年前的「臨安古城」搭建起了文化傳承的橋梁，將傳統的南宋中秋習俗與現代的杭州城市生活完美交融。在活動中，還特別邀請了抗疫先鋒與市民遊客一同為祖國和親友祈願納福，意義非凡。許多嘉賓表示，這是他們第一次從視覺、聽覺、味覺全身心體驗隆重且充滿歷史韻味的南宋拜月儀式，也希望以後景區能多舉辦類似活動，讓更多人體會到中華文化的綿遠流長。
「通過立足杭州歷史文化資源，我們希望打造有傳承、有文化、有內涵的活動，通過形式創新進一步帶動夜經濟，刺激消費。接下來，景區還將深挖西湖西溪文化資源，打造更多內涵豐富的地標性節慶文化活動。」
風情之夜——西溪溼地推出夜遊觀光氦氣球
夜晚，置身於半空中，抬頭是繁星皓月，低頭是城市夜景，想想都讓人心神馳往，2020年國慶期間，西溪溼地全新推出夜遊觀光氦氣球，這也是西湖西溪景區夜經濟項目之一。
10月1日，一場精彩絕倫的「嫦娥奔月」中秋夜遊秀在西溪溼地慢生活街區舉辦。夜幕中，6000立方米的氦氣球通體明亮，在百米高空與中秋夜的圓月交相輝映，呈現「雙月爭輝」的景觀，「雙月」倒映在水面上，又增加了兩個「月亮」，此情此景美輪美奐。月光盈盈照流水，只見一位美麗的「嫦娥仙子」乘坐搖櫓船緩緩而來，在水上舞臺翩翩起舞。隨後，「嫦娥仙子」與漢服同袍、親子家庭一起舉行了傳統的中秋拜月儀式，為西溪賞月更添一種風情。「仙子」們乘坐氦氣球「奔月」、「天女散花」等環節更是將活動氛圍推向高潮。最後，大家齊放河燈，祈福國泰民安、風調雨順、家庭幸福。
除了有趣的夜遊觀光氦氣球，西溪溼地的夜遊也增加了全新的玩法。在西溪洪園、福堤步行街區等區域，燈光、民謠、民樂、茶藝元素融為一體，營造時尚西溪夜遊慢生活場景。在這裡，市民遊客可以放緩腳步，一邊逛一邊體驗美食與音樂，享受西溪的美好夜晚。
奇妙之夜——來景區躺著看電影
西湖之夜，充滿著浪漫的氣息。駕著愛車，帶上家人或朋友，參與一場西湖景區的奇妙之旅，想想都特別美好。去年8月，西湖景區就讓這個想法變為了現實。為豐富「夜西湖」旅遊項目，推動景區旅遊經濟復甦，西湖景區創新開發停車場資源，在確保安全的基礎上，為市民、遊客開闢了一個夜遊新去處。
首次上線的景區汽車影院為距離西湖不過百米的萬松嶺停車場，在這裡不光有汽車影院，更是有相配套美食市集全套配齊，可自在舒適地享受露天電影的樂趣和閒適。在汽車電影院裡，每一個VIP車位都是獨立的專屬空間，或坐或躺，無需顧忌是否會打擾到旁人，經典大片與美食相伴，舒適又愜意。
值得一提的是，在「萬松嶺奇妙夜」不僅能享受汽車電影的觀影奇妙，還有市集的「逛」「吃」奇妙。配套汽車影院，西湖景區自有文創品牌「西子貓貓」和「醉西湖」在現場設攤，展出各類美食及文創產品。而通過不同系列的主題活動，如後備箱夜市、星空帳篷、復古奇妙夜等腦洞大開的夜間活動，也使萬松嶺停車場的奇妙夜周周都有新驚喜。
汽車電影院作為西湖西溪夜經濟的全新嘗試，盤活了原有景區的停車場資源。通過「電影＋集市」的創意方式，為西湖的夜晚注入了年輕的活力，也進一步激發了景區夜經濟的內在消費潛力。
浪漫之夜——吃喝玩樂新玩法讓夜西湖活起來
要說西湖夜晚最浪漫的地方，北山街肯定是其中之一。為配合北山「夜市生活圈」的打造，探索沉浸式夜經濟新模式，從去年年中開始，西湖景區國投公司就一直精心打造「夜尚北山」特色夜經濟線路，以北山街東的「望湖樓」及西的「名石苑」為主要場地，串聯起了北山街上的西湖文創棒冰、西湖龍井茶、西湖新茶飲、國風漢服等多個吃喝遊玩網點，打造出了北山夜景、北山夜食、北山夜飲與西湖人文、歷史結合的風情北山之夜，如今已成為深受年輕人喜愛的網紅打卡點。
立足於自身特色，西湖的夜晚還逐漸颳起了一陣文藝風。以「湖畔之夜 燈影繁華·閒暇雅致」作為主題，湖畔居推出了夜茶宴等體驗項目，將杭州飲食文化、茶文化與文旅消費巧妙融合，打造出有格調的雅致夜經濟。讓客人感受看得到的杭州文化，吃得到的杭州特色，帶得走的杭州記憶。
2020「中意」愛情文化周是全球愛情文化和產業的一場盛宴，通過愛情語言，向世界講述中國愛情故事，傳播中國優秀文化。在「愛情嘉年華」中，以「輕表演」配合「小攤位」，創造了一種既有山水情趣，更具休閒互動的消費場景，也是西湖夜經濟「浪漫」的創新嘗試。
科技之夜——AR祈願讓西湖傳說活起來
擇一秋高氣爽良辰，陟信步於吳山，登高閣之城隍，一覽「八百裡湖山，十萬家煙火」。2020年國慶節，城隍閣新推出的遊玩項目是景區在夜經濟項目中的又一次嘗試。取意於「西湖明珠從天降，龍飛鳳舞到錢塘」的民間傳說，利用AR大場景技術最新打造的「遇見城隍閣」特色旅遊項目全新上線，為市民遊客帶來一場絢麗的視覺盛宴。
據了解，此次「遇見城隍閣」特色旅遊項目充分結合了城隍閣的景觀稟賦優勢，通過衛星地圖、航拍和地面高清圖像採集，針對西湖景觀實現大尺度、全視角的數字三維高精建模。利用增強現實技術的3D穩定識別和跟蹤，遊客將夜明珠從城隍閣「投擲」到數公裡開外的西湖，激起湖面的波光漣漪，既能觀賞到廣闊的湖光山色中生動演繹「龍飛鳳舞到錢塘」的西湖民間傳說，又能獲得「念念不忘、必有迴響」的祈願反饋，可大大提升遊客和西湖景觀之間的情感連接和體驗升級。遊客在體驗過程中，還可以隨時拍照或錄製視頻，分享奇妙的城隍閣之旅。
可以說，這是西湖西溪景區在數字賦能上的全新嘗試，通過科學技術，讓西湖的夜晚變得更為生動有趣，讓西湖傳說躍然空中，真正使傳統文化與現代科技進行了一次古代與現代的奇妙對話。「遇見城隍閣」AR體驗自去年10月推出以來，體驗人數近千人，下一步景區將繼續提升用戶體驗感，不斷完善相關設備和內容，帶給市民遊客更精緻的體驗。
時尚之夜——開啟湖上直播間
有人說「萬物皆可直播」，在西湖西溪景區，直播又有新玩法。
去年8月6日，由西湖風景名勝區管委會下屬景區資產公司、西湖遊船公司共同舉辦的「國風七夕、相約西湖」湖上直播活動籤約發布會在西湖遊船寶石舫上舉行。西湖遊船的畫舫經過巧心裝扮，變身湖上「最美直播間」。漫遊湖上，群山相映，各界名人、先進代表、知名品牌相聚直播間，圍繞西湖景觀文化、非物質遺產文化、本土特色品牌等題材，通過常態化直播、商業直播、重要節點直播、官方直播等多種方式，實現「西湖」與城市間的互動。
架上鎂光燈和手機，一場激情的互動直播就此在西湖邊開啟。8月22日至24日，西湖禮物蘇堤店舉行了三場知名平臺電商帶貨直播，在湖濱景區木平臺，線下市集也同步啟動，更是點燃了西湖之夜的火熱氛圍。一邊是熱情洋溢的網紅直播，一邊是熱鬧非凡的線下集市，這場「直播+集市」的組合拳，讓西湖邊的直播間人氣越來越旺。
除了促進消費，湖上直播也很文藝。8月25日七夕節當天，西湖主場直播設在寶石舫上，由主持人及金牌導遊進行場內外連線，解說西湖傳統文化、杭維愛情元素、傳統手工藝製作過程。遊船在湖上慢慢開著，大家不僅可以聆聽美好的愛情故事，也可以進一步了解西湖禮物的製作工藝，獨特又有意義。
除了做直播，西湖的夜晚也正在越來越「潮」。10月6日至7日，「第二屆玩啤潮人啤酒節」在杭州西湖天地熱鬧開場，與往年不同的是，此次啤酒節首次實行了免門票，通過線上線下預約進場。在現場，餐飲、啤酒一律保持市場價，帶給消費者了真正的實惠。活動除了邀請到啤酒達人，現場解密不同啤酒背後的釀造工藝、口感、產地、品評和故事，還有民謠音樂會、DJ表演、知識競答、創意文創市集、特色美食……在帶給大家精彩紛呈體驗活動的同時，也刺激著經濟消費，收穫了一大波關注度。
據統計，此次啤酒節活動在微博話題「我是玩啤超人」累計閱讀量超過1173萬，線上網紅直播觀看量超百萬。同時，無門票的創新嘗試也吸引到了更多市民遊客前來參與活動打卡。在兩天時間裡，啤酒節消費總額近百萬元，入場人次近萬人。西湖之夜因啤酒「燃」爆，通過音樂美食等多元玩法，又再一次為景區夜經濟注入了消費新動力。
為了營造更年輕化的夜生活氛圍，去年9月，結合迎亞運城市環境大整治，西湖禮物湖濱路步行街店木平臺輕吧也煥然一新。增設了4個平臺啤酒吧，目前日均營業額穩定。一杯啤酒，一碟小食，如此休閒的生活，已成為夜晚西湖邊一道獨特的風景線。