近日,我社組織參觀了寵物行業的「匠心」公司—青島睿恩生物科技有限公司。學習內容總結如下:
公司簡介
青島睿恩生物科技有限公司,成立於2018年,位於青島市城陽區中天潤智能科技產業園內,辦公生產15000餘平米,擁有研發團隊13人,其中生物學博士兩人,是一家專注於寵物領域用品、食品、保健品等相關產品自主研發與銷售的公司。公司主要定位中端及以上城市用戶,將性價比極高的優質產品直接銷售到用戶手工,呵護全國寵物的健康,助力全國寵物的成長。
市場背景
1.寵物行業的全球化發展背景
寵物行業在發達國家經歷了100多年的發展,形成了寵物用品、寵物食品、寵物飼養、寵物醫療、寵物培訓以及寵物保險等產品和服務組成的行業體系。在發達國家寵物行業已成為國民經濟的重要組成部分。目前,國外寵物市場已成為一個相對成熟的市場。
2017年全球寵物市場規模已近1,200億美元,並以每年3.5%左右的速度增長,北美是全球寵物市場最大消費地。中國寵物市場發展受益於人均GDP增長、中西部地區發展、以及獨居群體擴大等因素影響,目前正處於快速發展時期。
美國是全球第一寵物飼養與消費大國,養寵物已經成為美國人生活中的重要組成部分。2019年,美國寵物行業的市場規模約為957億美元,相較於2018年的905億美元增長約5.7%,預計2021年寵物行業市場規模將達到1200億美元。同時,如下圖所示,從數據上來看,美國寵物市場規模隨著美國人均GDP的增長而增長。這是因為經濟的快速發展一方面會帶來寵物平均消費的增長,另一方面,也會使有能力飼養寵物的人群增加。
2.國內寵物行業的發展背景
我國寵物行業發展較晚,從20世界90年代初至今,我國寵物行業已進入加速發展期。隨著我國人口結構及經濟的發展,我國人口老齡化加劇,以及獨生子女一代逐步成為消費主力。我國逐漸增加的老人以及新一代的年輕人更加崇尚獨居的自由生活,對寵物的陪伴需求加大,寵物角色也由「看家護院」到「情感陪伴」逐漸轉變。
一線、二線城市是寵物消費的主力戰場,但非一線、二線城市寵物消費潛力也是巨大。在寵物高消費人群中(以寵物主糧月消費500元以上作為劃分標準),一線城市佔據45.3%的比重,二線城市佔比為24.9%,非一線、二線城市佔比為29.8%;針對寵物普通消費人群,一線城市佔據39.0%的比重,二線城市佔比為27.5%,非一線、二線城市佔比為33.5%。未來,我國非一線、二線城市有望成為寵物行業市場規模持續提升的重要驅動力量。
智研諮詢發布的數據顯示:2019年我國寵物市場規模約為2,024億元,同比增長18.50%,2010-2019年均複合增長率約為34.55%。中國寵物行業正處於快速發展期,飼養者的品牌意識逐漸增強,寵物行業「井噴時代」已經到來。
目前國內市場,貓和狗在寵物類別中仍然佔據主導地位。分別有43.1%和54.4%的飼養者將貓和狗作為寵物,而水族類、爬行類、齧齒及其他類的寵物主人佔比也分別達到24.4%、13.2%和20.1%。由此可見,飼養者的寵物選擇和偏好更加多樣化。
睿恩使命
睿恩生物自主研發了貓主糧生物配方,寵物健康飲用水等一系列產品,在全國寵物行業的發展中,具有獨特的產品定位和特殊的公司戰略。公司聯合創始人兼執行總經理劉政澤先生表示「睿恩將在特殊和正處於大規模增長的產業背景下,堅持走產品自主研發的路線,同時建在2021年,初步建成國內最大的自研品質類寵物產品供應鏈,板塊涉及寵物主糧、寵物飲水、寵物智能硬體、寵物零食、寵物保健品等。未來的市場競爭和發展一定不是價格戰,也不是劣質產品,一定是能實實在在給寵物帶來健康和結果的高含金量產品和經過科學研發設計的產品,公司將不忘初心,用匠心的自主研發能力,為全國用戶提供性價比最高的寵物產品」。
編輯：徐徐