商品魅力全面提升 價格體系一鳴驚人
2009年中國車市最具懸念的事件終於揭曉，12月14日下午，一汽豐田汽車銷售有限公司舉辦六大區同步價格發布會，正式公布全新CROWN皇冠三種排量、9款車型的價格，價格區間從32.68萬元到89.95萬元，和同級車型相比具有絕對競爭力。
一汽豐田高層表示，全新
CROWN皇冠憑藉商品和價格的雙重優勢，將再次改變中國高級車市場格局。
12月14日下午，華北、華東、華南、華中、西部、東北六大區的全新CROWN皇冠價格發布會現場盛況空前，氣氛隆重熱烈，一汽豐田的高層領導分別來到各個大區，親自主持價格發布會，與各大區媒體、經銷商和客戶代表進行面對面溝通。
在講話中，一汽豐田高層強調，全新CROWN皇冠不是對現款車型的簡單升級，而是專為中國市場量身打造、更加完美契合中國消費者價值觀的全新車型。
當屏幕上打出「2．5L Royal真皮版——33.68萬元」時，現場響起熱烈的掌聲。很多媒體及消費者均表示這個價格比自己預期的要低，沒想到全新CROWN皇冠在整體性能、科技含量及豪華感等方面大幅提升，而價格與現款相比卻沒有太大的增加。多數網友也認為這個價格「非常厚道」。
裝備了AFS智能前大燈隨轉系統、10個SRS空氣囊、智能鑰匙與一鍵式啟動系統、左右獨立式自動空調、主動式調節頭枕等配置的2．5L全新CROWN皇冠，價格區間從32.68萬元到36.68萬元。
此前有很多消費者猜測全新CROWN皇冠的價格，普遍認為由於商品性全面提升，最低級別至少比現款要增加2萬元。結果2.5LRoyal版的價格出乎意料——僅為32.68萬元。
全新CROWN皇冠3.0L級別均裝備了AVS自適應可變懸架系統、VDIM車輛動態綜合管理系統；3．0L Royal Saloon版增加了HDD硬碟式導航系統、3D環繞5．1聲道高級音響系統等配置，3．0L R oyal Saloon尊享版又增加了預碰撞安全系統、ACC自適應雷達巡航控制系統、G－BOOK智能副駕等先進技術和配置。
3．0L級別的價格區間從39.08萬元到49.98萬元。
無論商品性還是價格，全新CROWN皇冠和奧迪等競品車型相比，都表現出絕對的優勢。同時，一汽豐田在售後服務方面重拳出擊，把全新CROWN皇冠的保修期延長到3年10萬公裡，全面超越同級車型，體現出對自身實力的絕對自信，為提升競爭力再添砝碼。
全新CROWN皇冠最高級別搭載了V8 4.3L發動機，其中4．3L Royal SaloonVIP版，不但集中了其他級別的所有亮點配置，還擁有VGRS可變齒比轉向系統、智能泊車輔助系統、RSE後座娛樂系統、帶22支揚聲器的豪華音響系統、帶電動腿部支撐的後排座椅等配置。
4．3L級別的價格區間從79.95萬元到89.95萬元。
頂級車型價格一經發布，立即引起轟動。媒體提問，一汽豐田的產品向來以高性價比而著稱，近90萬元的全新CROWN皇冠究竟還有沒有優勢？
一汽豐田方面表示，推出4．3L全新CROWN皇冠，主要是為了滿足中國消費者的更高需求，體現豐田最先進的技術，提升一汽豐田的整體品牌形象。從商品性方面來說，4．3L級別採用純進口V8發動機，裝備大量先進技術和尊享配備，創造出前所未有的豪華體驗；從價格方面來說，首先因為受到當前汽車消費稅政策的影響，89.95萬元的價格中包含了40％的消費稅。其次，和國內高級車市場同級別V8車型相比，全新CROWN皇冠4.3L的價格仍具有絕對優勢。
由於關注全新CROWN皇冠的人群以商務人士為主，價格發布之後，不但媒體從多個角度進行報導和評論，消費者也通過網絡等手段展開討論，這場討論不但涉及商品性和價格，還包括價格背後的市場意圖、營銷策略等，給關於全新CROWN皇冠的話題帶來一種濃厚的「學術色彩」。