為了「一字之差」 復星旅文收購Thomas Cook後又推出復遊城

2020-11-23 新浪財經

來源：每日經濟新聞

「復星旅文要從全球最大的度假村集團轉變為全球最大的休閒度假集團，把『村』字去掉。」11月12日，復星旅遊文化（01992，HK）（以下簡稱復星旅文）董事長兼CEO錢建農給出了復星旅文未來的發展方向。

而為了這「一字之差」，復星旅文今年動作頻頻。11月初，公司宣布收購英國老牌旅遊公司Thomas Cook全球品牌以及其旗下酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。11月12日，復星旅文又正式對外發布了旅遊目的地品牌「復遊城」（FOLIDAY Town）。

加碼旅遊目的地板塊

2015年，復星收購法國度假村Club Med（地中海俱樂部），正式進軍文旅界。度假村業務也成為了復星旅文業績的主要「功臣」。按照弗若斯特沙利文的報告，復星旅文是全球最大的休閒旅遊度假村集團。

2018年，復星旅文在海南推出旅遊目的地三亞亞特蘭蒂斯，試水成功後，公司便全力建造新的旅遊目的地。《每日經濟新聞》記者了解到，復星旅文太倉復遊城和麗江復遊城在今年均已動工。

錢建農對復遊城的定位是：一個全年齡段、全場景、多業態、國際化的生活方式場所。他強調：「復遊城在不同的地方會以不同的形式呈現，不是簡單的複製粘貼，而是會照顧到地方特色，將國際元素與當地文化相結合，但都會包含基本的家庭、快樂、社交等元素。」

復星旅文董事長兼CEO錢建農介紹復遊城品牌 圖片來源：每經記者 張曉慶 攝

據復星旅文方面介紹，江蘇太倉復遊城位於上海周邊，該片區總佔地面積1平方公裡，總建築面積約150萬平方米，計劃打造成為一個現代國際度假生活風情的旅遊目的地小鎮，包含阿爾卑斯冰雪世界和復遊體育公園兩大旅遊核心IP，以及Club Med Joyview城市度假型酒店、歐洲風情商業街兩大休閒度假內容。此外，復星旅文FOLIDAY旗下多個品牌都將進駐太倉復遊城，包括愛必儂、迷你營、泛秀、復遊雪等。復星旅文方面預計，該項目最高峰單日可容納近10萬人，每年吸引超過500萬人次的客流。

近年來，隨著旅遊業轉型升級，各類特色文旅小鎮項目「遍地開花」。但不可否認的是，運營特別成功的並不多。記者注意到，太倉復遊城的業態較為豐富，除了住宿、餐飲、地產、演藝等，還會囊括國際雙語學校、康養公寓、鄰裡中心等。

根據公開報導，10月17日，復星國際董事長郭廣昌在2019滬太協同發展推介會上透露，復星將投資數百億元打造太倉復遊城項目。

大型綜合體體量大、業態多，資金量自然也大。借鑑亞特蘭蒂斯模式，復星旅文在太倉和麗江的復遊城項目也將配套相關物業，來回籠部分資金。「未來我們還會建更多的復遊城，方式包括與合作夥伴共同投資開發、合資合作等。」錢建農表示。

北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，在聚合了旅遊IP後，復遊城是復星旅文在目的地進行IP集群式建造和複製階段推出來的一個品牌，可以說是公司階段性經驗的總結和對將來可複製模板的探索。但是，其運營能力的長期培養還有待檢驗。

通過Thomas Cook品牌加強C端

在豐富內容和IP端的同時，復星旅文還希望通過收購Thomas Cook，利用其會員體系等來加強客戶端。但Thomas Cook資本重組計劃最終未能實現，進入了強制清算程序。復星旅文也「退而求其次」，11月初，宣布將收購Thomas Cook品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club，交易對價為1100萬英鎊。

復星旅文將如何使這一百年品牌「重生」？對此，錢建農表示，「Thomas Cook未來在復星業務板塊中的角色是全球家庭生活方式服務平臺，我們希望利用它的全球品牌影響力和知名度，作為復星旅文觸達C端的重要平臺」。

對於收購兩大酒店品牌，錢建農認為：「Casa Cook、Cook’s Club和地中海俱樂部具有互補性，可以豐富公司在旅遊目的地的住宿供給。」錢建農稱，復星也將會把這兩大品牌引入中國市場，目前Casa Cook已經在中國籤約了幾個項目。

此前，景鑑諮詢創始人周鳴岐向記者指出：「由於復星旅文旗下的Club Med主打『陽光沙灘』和『高山滑雪』，因此在中國拓展有一定的局限性，復星旅文也為此推出了Club Med Joyview，但其品牌體系仍不夠健全，沒法滿足更多客群的需求。而Thomas Cook旗下酒店和Club Med具有比較強的互補性，可以使復星旅文在度假酒店領域有多層次的產品布局。」

此外，記者了解到，借著2022年北京冬奧會帶來的政策紅利，復星旅文也計劃進一步加碼冰雪產業。在第二屆進博會期間，復星旅文旗下Club Med完成籤約，將在中國新增3個滑雪度假村與兩所滑雪學校。

「人們的收入和生活水平不斷提高，越來越多的遊客去各地體驗滑雪運動；另一方面，2022年北京將舉辦冬奧會，一系列政策隨之出臺，也起到了巨大的引領作用。這些都將推動未來冰雪市場快速發展。」錢建農告訴《每日經濟新聞》記者。

每日經濟新聞

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