微信小程序功能改版動作頻頻究竟欲意何為?

2020-12-05 新零售老闆

眾所周知,小程序當前最大的特點之一,就是能夠很好沉澱老客戶,將客戶轉化為私域流量,逐步幫助商家建立私域流量池,一直以來從公域流量中獲得流量是小程序一大短板。今年自微信小程序直播正式上線,微信又馬不停蹄加快個公域流量入口測試,當前,已經開始可微信朋友圈的分享公測和新增官方收錄入口「購物直播」開放測試。這兩大公域流量入口的打通勢必為小程序的發展帶來不可估量的飛躍,騰訊打造小程序的決心由此可見一斑。

一、小程序支持分享朋友圈

在各家小程序發展持續如火如荼的當下,微信官方悄然內測重磅新能力,小程序支持分享朋友圈,目前功能屬於內測階段,只有部分安卓手機可以看到;必須同時有分享好友和朋友圈按鈕,只有分享朋友圈按鈕不支持;功能介紹如下圖:

二、新增官方收錄入口「購物直播」

7月17日,微信官方發布《新增官方收錄入口「購物直播」》公告,講到微信團隊已在安卓版微信灰度發布「購物直播」功能。這意味著,小程序直播將從私域走向公域,未來功能全面開放後,商家除了運營好私域的存量用戶,還能依靠公域入口源源不斷地獲得新客戶。

值得注意的是:公域入口僅提供給微信原生小程序,在微信灰度測試版本中,用戶從「發現」入口進入「小程序」產品界面可以看到,「小程序直播」被置頂在「小程序」菜單欄的第一位,點擊進入後,顯示是「正在直播」或「即將直播」的直播間信息流,每個直播間會同時展示直播帳號名稱、直播封面圖、直播標題、主推商品小圖等信息。點擊「正在直播」的直播間,用戶可以實現評論、點讚、購物車下單等操作;點擊「已結束」的直播間,用戶可以查看直播間回放,同樣支持購物車下單;點擊「預告」直播間,用戶可以看到「直播倒計時」,設置「開播提醒」。

三、微信小程序功能改版動作頻頻究竟欲意何為?

連接是騰訊網際網路戰略的重要內容,騰訊的戰略之中將自己定位為連接器,連接一切商業;無疑小程序這種輕便的應用在該戰略中起到一個非常核心的作用,所以在繼今年開通小程序直播以後,又迫不及待的讓微信最大公域流量池朋友圈,也讓小程序能夠接入,以扶持小程序在公域流量獲得的短板,同時將專門為購物直播新增入口,可謂量身定做、重點打造,重視程度可見一斑。如此頻頻功能改版,甚至不惜新增入口來加以扶持,只能說騰訊對小程序的期待,不至於目前,後邊還有更大的藍圖未展開,騰訊將小程序做到極致,設立自己的護城河,在該領域逐步形成絕度優勢。

結束

隨著小程序分享朋友圈能力開放,會出現更多刷屏級別小程序,有策劃活動能力的企業將搶到第一波流量紅利,微信小程序數量超320萬,日活超4.1億,商業價值逐步全面釋放,不管你願不願意,喜不喜歡,小程序將成為未來商家的標配。

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