尼爾森:新常態下快消品牌利用創新驅動商業發展

2020-12-04 和訊

　　全球化監測和數據分析公司尼爾森全球消費者研究的創新諮詢BASES部門宣布了備受期待的 「2020突破性創新快消品榜單」。其中不乏來自中國大陸、中國香港地區、中國臺灣地區和韓國的獲獎產品，充分展現了制勝市場的關鍵—— 提供滿足消費者期待的優質產品。

　　突破性創新的成功之道，就是真正用心了解消費者需求、洞察市場趨勢，並做到「質」與「量」的平衡。新冠疫情爆發後，隨著消費行為發生變化，市場營銷活動也做出很多調整以加速創新。然而我們也發現約25%的新品上市，實際上是蠶食了自有品牌的份額。值得借鑑的是，今年一些獲獎產品，通過擴展使用場景或吸引新消費者，成功帶來了品牌乃至品類的增長，還有一些得主順應潮流或以高端定位來突圍而出。其他得主也通過推陳出新來驅動品牌的持續發展。

　　「BASES突破性創新榜單表彰了市場上表現優秀的新品，這些創新產品的成功與優質的創意、良好的配送和有效的市場營銷策略不無關係。」尼爾森BASES亞太負責人Gautam Seth說，「雖然疫情之下市場環境瞬息萬變、挑戰重重，但消費者一如既往的在生活中追求新意，甚至疫情之下對新鮮事物的追求更能緩解壓力和焦慮。廠商如果能認知並迅速應對消費者需求的變化，就能快速化困難為機遇。」

　　最近的快消市場趨勢表明，隨著疫情後新常態的出現，未來創新將主要集中在「植物基」、「可持續」、「個性化」等新趨勢和主題上。

　　「這與BASES最新調研結果相吻合，例如消費者購買食品時，最關心的是營養成分。「同時，消費者更加傾向於選擇健康和環保的產品。平均60%的消費者會願意購買更環保的產品，其中超過80%的消費者認為「環保」在選擇食品品牌時尤其重要。這些新興需求都在引導廠商無論在線上還是線下都應對產品線進行更新換代及調整。」Seth說。

　　2020年突破性創新榜單上的獲獎品牌涵蓋了不同的產品類型，他們通過創新成功吸引了消費者，並在競爭愈發激烈的市場中創下了不俗成績。除此之外，今年BASES也按各新品的屬性（例如針對人群，品牌淨增長等），賦予6種創新策略標籤，更針對性的衡量新品成功背後的原因及驅動策略。

（責任編輯：彭立睿 HF019）

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