尼爾森快消報告:消費升級向四線城市轉移,線上線下需同步驅動

尼爾森快消報告：消費升級向四線城市轉移，線上線下需同步驅動

2018-09-06 11:05 消費升級 三四線城市 線上線下

i野草新消費&黑馬訊 9月5日，2018中國快速消費品行業年度峰會在京召開。會上，京東首次披露了快消 「全生態鏈戰略」，同時，尼爾森發布了《品質生活新趨勢》的快消報告。

會上，京東集團CMO兼京東商城輪值CEO徐雷表示，基於智能供應鏈、數據服務和門店科技等驅動的零售基礎設施賦能，將會成為未來京東持續增加的新動力。

京東集團高級副總裁、京東商城大快消事業群總裁王笑松首次披露了京東大快消「全生態鏈戰略」，一攬子解決行業痛點——京東大快消將從成本、效率、流量和體驗4個方面進行升級，通過全效賦能、全鏈無界、全量共建、全面服務4項零售基礎設施賦能合作夥伴。王笑松表示：「我們希望在未來，京東成為快消品行業的零售基礎設施提供商，通過我說的這些舉措賦能品牌商，讓我們的合作夥伴在無界零售時代，成為各自行業的NO.1。」

會上，尼爾森發布了《品質生活新趨勢》報告，報告顯示，高端水飲、健康、享受等成為品質生活新趨勢。在B2C驅動全渠道增長過程中，維生素、愛寵類依賴線上渠道，維生素線上佔比93%，寵物食品佔比94%；水飲類增長迅速，包裝水線上增長69%，酸奶線上增長62%。

同時，B2C線上市場增速達44%遠高於C2C和線下市場增速，已經成為驅動全渠道增長的重要推動力。從城市級別來看，三四線城市潛力大。根據尼爾森數據顯示，網購潛力人群90後在三四線線城市佔比最高，三四線城市中達41%，特別是四線城市中，家庭消費支出較去年增加了21%。

峰會現場，著名財經作家吳曉波還分享了對無界零售在中國爆發的觀察，他認為，無界零售是零售業者、網際網路人、產品創新和風險投資人的一次「世紀共謀」。

吳曉波認為，無界零售重新定了零售行業，將過去的「人、貨、場」，提升到「人、貨、場、時」。從「人」的角度來看，感性消費人群不再是主流， 2.5億新中產的崛起，帶動了消費理念的轉變，性價比不再是核心消費關注點，品價比開始佔據更高位面。「人」的變化，也讓「貨」經歷著從「標品」到「非標品」的迭代。行動支付的普及更是讓線上線下數據空間的連結趨於無界，模糊了「場」的界限。而人臉識別、大數據、SaaS服務等新科技的應用所帶來的用戶交互和體驗，則改變了時間的邏輯。

吳曉波表示，無界零售肩負著四大使命：用戶關係的重建、優質國貨的賦能，供應鏈的強驅動、消費和金融的通融。他也號召大快消行業中人，應「無懼挑戰，共赴盛宴。」

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