天貓國際攜手1400多款新品亮相進博會,引發消費需求新變革

來源： 網際網路 文：薛剛   2020-12-24/09:18

2020年第三屆進博會，是疫情防控常態化條件下中國舉辦的一場規模最大、參展國別最多、線上線下結合的展會。展覽面積近36萬平方米，比上屆擴大近3萬平方米，411項新產品、新技術、新服務首發首展，101場配套活動集中舉辦，近40萬名專業觀眾註冊報名，意向成交額726億美元，3000多名境內外記者報名採訪，實現了安全、精彩、富有成效的預期目標。

數據顯示，上屆進博會後，天貓國際海外新品牌入駐同比增速125%，進口新品首發數量同比增長130%。截至目前，共有全球84個國家和地區的26000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5300多個品類，其中8成以上品牌首次入華。從增幅來看，斯洛伐克、黎巴嫩、阿聯、菲律賓、保加利亞等國位居前列。

今年阿里巴巴攜手近1000個海外品牌亮相進博會，其中跨境電商天貓國際上的海外品牌展出1400多款新品。與此同時，阿里經濟體內的新零售樣板盒馬也承接進博會溢出效應、積極採購，2020年初至今，盒馬新增海外直採新品1300餘款，其中專為今年國慶期間開業的盒馬X會員店訂製的MAX商品300餘款，新增海外合作品牌和合作夥伴超過30家。其中，於首屆進博會上簽約引入的泰國椰青不光走到了中國消費者的餐桌，更在今年9月孵化出了第一批「盒馬牌」泰國椰奶新產品。

事實上，疫情後進口消費場景的變化，帶動相關進口品類崛起。宅家消費習慣養成，帶動家居清潔、個人護理、烹飪廚具等品類增長;疫後社交需求釋放，推動進口洋酒大幅增長;境內遊、短途出行需求增長，使進口便攜類用品、食品備受歡迎。

同時，進口消費觀念不斷升級，引發消費需求新變革，「對自己好一點」成為新的消費增長點。進口保健品在90後年輕人群中不斷普及，進口寵物零食和保健品銷售增長，面膜、美容儀呈現院線化、精細化趨勢，男性美容群體增加。

此外，出境遊熔斷導致以往熱門旅遊國家的進口商品需求增長，而線下受阻的海外零售店鋪也加速來天貓國際拓銷。

「首屆進博會至今，我們看到越來越多的海外品牌，將跨境電商天貓國際視為進入中國市場的首站。」天貓進出口事業群副總裁王浩洋表示，天貓國際也不斷為海外品牌搭建入華「快車道」，通過不斷完善物流、倉儲、供應鏈等進口生態基礎設施建設，助力海外品牌更便捷、高效地開拓中國市場。

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