「朝陽跑」引出「朝陽品」美泰雙鍵打響中國人的軟骨素第一槍

近日，杭州西湖的一次以「關愛關節，跑見朝陽」為主題的「朝陽跑」活動，引發了當地市民及線上網友的巨大反響。而「心中有朝陽，關節有力量」這一句響亮的起跑口號更是引起了細心網友的廣泛熱議。

為此，我們採訪了此次活動的主辦方美泰科技，深入探討活動背後一個朝陽產業的現狀與未來。

中國營養保健食品行業步入2.0時代

我國保健食品行業興起於上世紀80年代，主要集中於蛋白粉、VC、VE、鈣片、複合維生素等相對單一的營養補充劑。隨著中國經濟的快速發展以及人民生活水平的不斷改善和提高，中國的保健品發展也逐步向歐美、日本等發達國家靠攏，更多的功能性保健產品相繼出現，人們潛在的保健需求得以逐步釋放。

另一方面，在快節奏和高強度的現代社會，亞健康狀態人群持續擴大，保健食品從早先的中老年兒童市場逐步向青壯年群體滲透。同時，電商經濟的快速發展進一步加速青壯年需求市場壯大，也促進著整體保健品行業差異化大單品的開發。

目前，我國大健康產業發展仍處於初級階段，具有巨大的市場潛力。隨著我國保健食品行業日漸規範化、科學化及發展規模的不斷壯大，中國營養保健食品行業進入了新的發展戰略機遇期，也正式拉開了通向2.0時代的序幕。

關節養護類保健食品市場空間巨大

近年來，骨關節健康問題已日趨年輕化。骨關節疾病已成為國民前十大健康困擾之一，關節不適成常見問題，根據CBNData調研數據顯示，超7成未確診骨關節問題的人群存在關節不適的情況。引起關節不適的原因有多種，生活習慣與氣候因素對關節健康問題影響頗深。辦公室久坐或戶外久站、長時間經歷陰雨季節、入冬時天氣急速轉冷等情況下，均容易出現骨關節不適的狀況，而腰部、膝蓋和頸部是最容易產生關節不適的三大部位。

另一方面，健康意識的升級推動了國民運動浪潮的興起，大眾健康運動已成日常習慣。然而專業的運動知識的缺乏，人們錯誤的運動姿勢反而又帶來諸多問題，因運動導致的關節損傷問題頻頻出現，據相關數據顯示，64%熱愛跑步的人群曾經有過關節不適或受傷，近95%參與健身房力量訓練的運動人群都出現過關節不適和受傷的現象。

圖片來源：《骨關節健康白皮書》

隨著「健康中國」戰略進一步提升，未來大健康產業的前景光明。社會老齡化加劇、「996」高壓下辦公室久坐人群的關節亞健康狀態升級以及「全民健身」的普及，關節保養保健品的需求不斷增強，未來市場存在巨大空間，潛力無限。

國貨崛起，做中國人自己的軟骨素

據相關調研調研顯示，骨關節護理用品消費者中，85%受訪者偏好服用硫酸軟骨素來呵護關節健康。硫酸軟骨素是共價連接在蛋白質上形成蛋白聚糖的一類糖胺聚糖，廣泛分布於動物組織的細胞外基質和細胞表面，具有止痛、促進軟骨再生的功效。硫酸軟骨素是防治心血管疾病和關節病的藥物，可以用於治療神經痛，防治聽覺障礙，對慢性腎炎和慢性肝炎等有輔助治療作用。同時，硫酸軟骨素還可以應用於膳食補充劑、化妝品等領域。

如今提到關節養護保健品牌，我們首先想到的是行業領頭羊Move Free。隨著跨境電商政策放開以及海外代購的發展，Move Free作為專業關節健康品牌，迅速進入國內消費者視線，並搶佔市場頭部地位。

其實，大多行業外人士所不知的是，中國才是全球最大的硫酸軟骨素生產國和輸出國，全球超過80%的硫酸軟骨素原料來自於中國。2019年全球硫酸軟骨素市場規模為11.4億美元，預計2020年至2027年的複合年增長率(CAGR)將達到3.2%。

根據海關統計數據，2019年中國出口的硫酸軟骨素總量3000多噸，其中約65%出口到美國。換言之，中國生產的軟骨素中僅有300餘噸投放於國內市場。在健康中國和全民健身國家戰略下，從各類運動人群的暴增數據來看，關節養護保健食品的消費量是遠遠匹配不上潛在消費人群的龐大基數。

而最近幾年，伴隨著「關節養護，未病先防」意識覺醒，中國軟骨素生產商也逐步開始「品牌覺醒」，從最早的生產商逐漸向品牌商發展，其中具有代表意義的當屬美泰科技。美泰科技隸屬於聖元營養國際集團，專業從事營養保健原料的生產、研發和營銷業務。按照GMP標準興建的現代化廠房位於美麗的海濱城市青島,佔地390餘畝，引進了國際先進的生產設備和檢測儀器，產品實施全程質量跟蹤監控，生產工藝達到了國際領先水平。可年產符合美國USP標準的硫酸軟骨素700噸。現已通過ISO22000認證、HACCP認證等多項標準認證，並獲得出口歐盟資格。

運動破局，美泰進入朝陽賽道

美泰科技硫酸軟骨素年出口量近400噸，佔中國出口總量約15%，位列全國軟骨素出口商前茅。

作為全球最大的軟骨素生產基地，美泰科技的原料出口主業貼補C端市場教育的發展之路並不好走。

美泰科技營銷總裁李傑談及我國軟骨素市場言道：「目前國人對關節的養護意識還遠不及歐美發達國家，也與我們健康、運動產業的高速發展的態勢不相匹配。做中國人自己的軟骨素，市場教育是首位。」

在「全民關節守護者」的品牌使命下，美泰科技在2020年完成品牌升級，除包裝視覺升級、電商平臺拓展外，進一步對市場進行細分，精準聚焦運動人群。

今天9月份，美泰科技與智能運動APP平臺咕咚攜手開展專業測評活動。聚焦專業運動人群，開闢品牌生長領地，實現國貨品牌的心智佔位。

除了線上垂直類運動平臺拓展，美泰科技線下聯名樂刻運動展開異業合作。作為國內運動賦能品牌，樂刻運動以「讓每個人平等享有運動健康的資源」為品牌使命。品牌使命的契合，讓雙方得以展開多維度的品牌合作。

10月25日，美泰科技與樂刻運動聯名舉辦「關愛關節，跑見朝陽」杭州「朝陽跑」活動，打響中國人軟骨素品牌第一槍！沈烏賊、笨笨、薇薇小超、陳慕導、豹大王、麥子、李彬茹、王若穎、Season、開心、布老師等一批體育運動達人齊聚西子湖畔，共同發聲，倡議「關節養護」。同時，開啟了線上線下互動模式，多位抖音、微博大咖在現場開啟線上跑直播，共同對本次「朝陽跑」進行線上傳播。未來，還將舉辦以關節養護主題的「朝陽訓練營」，以「關愛運動人群」為核心，深耕目標客群，放大品牌社會影響。

通過觀察本次「朝陽跑」發現，雖然此次僅僅只是一場品牌關愛活動，但背後折射出的則是國貨保健品牌的「朝陽時代」。以美泰雙鍵氨糖軟骨素為代表的國民保健功能性大單品正逐步崛起，基於我國龐大的潛在用戶基數，「國貨崛起」絕非是一句空泛的口號。我們也相信，氨糖軟骨素等關節養護類保健食品將迎來更為積極廣闊的市場前景。

朝陽可追，未來可期，中國保健食品產業發展已經迎來了最好的時代。