如何在21種語言匯聚的地區滿足用戶不同需求?解析歐洲流行的五款...

作為擁有51個被普遍承認的國家、21種官方語言以及世界上應用最廣泛的語言——英語的故鄉。歐洲的語言教學市場一直十分繁榮，與之相伴的是，歐洲地區主攻語言教學的教育科技產品同樣具有起步較早、功能完善、理念先進、市場佔有率高等特點。

為滿足地區內不同國家、不同母語的用戶可能需要學習多國語言的複雜需求，以及開拓海外市場的野心，歐洲地區的創業者必須不斷創新，在基於科學化的理論和學習方法上來增加不同功能，增強用戶體驗，從而解決來自多元用戶的不同痛點。以下就是目前歐洲地區流行的5款數位化的語言教學產品：

Memrise：記憶專家打造的學習遊戲

成立於2010年的Memrise是一個在線學習工具。 其課程主要用於教授語言，也用於其它學術和非學術科目，包括科學、音樂、歷史、哲學和大眾文化。

該軟體由一位世界記憶冠軍和神經學科學家聯手打造，結合記憶技巧與遊戲來幫助用戶高效學習。其精心設計的學習結構和競爭系統，使得Memrise比其它的語言學習工具更有效。

Memrise主要有以下三個產品特色：

1. 「憶術家」：利用腦科學來提高用戶學習效率

憶術家是一個「mem」製作者的社區，該設計讓用戶和新單詞建立最緊密、最生動的連接。

「mem」是指每個單詞下面都有的那些小小的有趣信息。「mem」可能是諧音、詞根、有趣的視頻、照片、例句，所有可以與已知事物建立聯繫或者可以讓單詞活起來的內容都能做成mem。

反饋顯示，當「mem」與用戶的感官、想像力或情感產生共鳴時的記憶效果最好，這種記憶更為持久、更為鮮活，而且回憶的時候也更有趣、更有成就感。

2. 精心設計的測試與「回想」。

關於不同的測試如何產生不同的記憶強度有很多討論，但是簡單來說，回想可以鍛鍊大腦。回想的次數越多，記憶也就越強。

因此Memrise設計了定時提醒功能。Memrise的開發者研究了大量五花八門的算法，確保可以準確地找到用戶即將遺忘的那個時間點，也就是進行提醒的最佳時間點，這樣可以最大限度地增強用戶的記憶強度。

3. 記憶花園：把學習變成娛樂活動

Memrise也將學習概念和語言變成了遊戲，在這裡你可以種植一片花花綠綠的「記憶花園」。每學一個新詞，就把它想像成在記憶中播下一粒新的種子，而每一次對它的回顧都可以幫助記憶成長一些，就像在給花園的花朵澆水。通過在恰當的時間進行複習，讓它儘快地成長起來。

憶術家社區也是一個多媒體的學習樂園，視頻、音頻、用法、記憶術等元素都會走到用戶的學習生活中來。

位於倫敦的Memrise公司是一個在線B2C學習平臺，幫助人們以類似遊戲的方式學習語言。從語言、地理、歷史到流行文化，它總共有超過30萬個課程可供選擇。 

Memrise2010年由庫克（Ed Cooke）和德特雷（Greg Detre）創立，其業務模式也能為學員提供分析和個性化設計。

2010年7月，Memrise被評為倫敦Mini-Seedcamp大賽的獲獎者之一，2010年11月，該網站被評為2010年度TechCrunch歐洲創業決賽入圍者之一， 2011年3月，它被選為波士頓Techstars創業公司之一。

2014年11月，Memrise與倫敦大學學院合作創建了Memrise獎，挑戰人們創造最有力的方法來記住新的信息，獎金10,000美元。

根據Crunchbase的數據，該公司經過五輪融資，總共融得628萬美元。

Busuu：覆蓋6000萬人的學習社區

Busuu於2008年創立於倫敦，該公司致力於通過移動和在線平臺，開發創新的技術方法來增強和改變人們學習語言的方式。

Busuu自稱是世界上最大的語言學習社交網絡，為世界各地的6000多萬學習者提供了12種不同語言的網絡和移動課程。

在Busuu平臺上，用戶可以免費註冊或訂閱高級會員，以解鎖進一步的功能，如語法課程、離線模式等。Bussu的自適應詞彙練習器也獲得了知名出版公司McGraw-Hill的認證。

Busuu提供由教育專家編寫的高質量的12種不同的語言課程，採取高品質語言課程+母語的練習模式，涵蓋四種主要技能：閱讀、寫作、聽力、口語。

在難度上，Busuu能提供從最入門的level A1到中級階段level B2的語言課程，用戶可以按照課程順序或選擇最相關的主題。

目前bussu的社區有6000多萬用戶，讓用戶可以直接與全球母語人士一起練習語言技能。作為課程的一部分，用戶可以將寫作練習發送給正在學習其它語言的母語者。

Busuu也是世界上第一個能與本地人士進行口語對話的語言學習應用程式。用戶可以在社區裡與來自世界各地的人添加為朋友，互相提供反饋——即用戶使用母語糾正其他busuu學習者的語言學習問題。

2016年，Busuu與紐約市立大學和南卡羅來納大學的研究小組進行了聯合研究，以衡量Busuu產品的學習成果。

獨立研究團隊調查了144名只使用Busuu學習西班牙語的學生。在為期2個月的調查中，參加者可以充分利用Busuu的高級會員資格，包括語音錄音、語法教材、pdf、詞彙練習等。

根據調研報告：

- 參加書面考試的人中有84％提高了成績；

- 75％參加口試的學員將成績提高一級以上；

- 在Busuu學習了16個小時以上的學生中，所有人都提高了書面或口語成績；

- Busuu用戶只需要在2個月內平均學習22小時，就能滿足西班牙大學一個學期的要求；

- 100％的參加者表示在研究結束後他們會繼續使用busuu。

來自紐約市立大學的研究團隊主管維塞利諾（Roumen Vesselinov）博士表示，在與其它應用程式的類似研究比對後，「Busuu的效果是最好的。」

在2015年，Busuu與世界上最受尊敬的教育企業之一McGraw-Hill Education建立了合作夥伴關係。雙方合作建立了語言學習官方認證體系，授予符合資質的學生。

這些測試參照歐洲共同參照框架（CEFR）的水平，衡量了A1、A2、B1或B2中核心課程的掌握程度。成功通過考試後，學生將獲得McGraw-Hill Education頒發的官方證書。

Busuu PRO則是學校、大學和企業的語言學習平臺，於2016年5月推出。該平臺允許公司或組織訪問Busuu的高級語言課程，並衡量學生的學習進度。老師們能夠創建教室、邀請學生、訪問完整的Busuu課程，並在交互式儀錶板中跟蹤他們的進度。

根據Crunchbase的數據，Busuu從2010年到2015年一共進行了4輪融資，融得資金1180萬美元。最近的一輪是於2015年的B輪融資，融得670萬美元，由McGraw-Hill Education領投。 

Pickatale：為兒童而設的電子圖書館

Pickatale成立於2013年，是一個完全互動、內容豐富、質量上佳的電子圖書館，其目標是幫助孩子們以他們的第一語言開發對閱讀的熱愛，並開始探索他們的第二語言。

Pickatale包含數百個兒童故事，用戶可以按年齡搜索故事（0-2歲，2-4歲，4-6歲和6-8歲）或主題（動作、動物、經典、童話和家庭等），在購買後下載到他們的iPad（該應用程式為用戶提供了三個免費故事）。

當於iPad上閱讀書籍時，用戶可以點擊插圖中的對象和字符，Pickatale會發出被點擊的對象或字符的名稱。在課堂上，教師可以讓學生獨立閱讀一本書，隨後讓學生把這本書中發生的事情重新告訴同學。

例如在小組閱讀中，教師可以讓學生一起讀書。之後，老師可以讓學生完成讀者戲劇活動，讓小組的學生從閱讀的書中找出一個關鍵的場景。

舉例來說，教師可以將iPad連接到投影機，通過閱讀書籍來引導課堂並在之後詢問：「（1）這個故事發生了什麼？（2）這本書最激動人心的部分是什麼？（3）故事發生在哪裡？（4）你認為這個人物身邊會發生什麼？（5）如果你要重寫這個故事的一部分，你會怎麼做？」

而作為家庭作業，教師可以讓學生和他們的父母在這個應用程式中一起閱讀一本書。教師還可以要求父母寫一個簡短的筆記，或者發送一封電子郵件，從而記錄他們一起閱讀的這本書。

目前Pickatale正在研發2.0版本，以形成一個自適應學習系統，旨在幫助家長和教師通過各種書籍、遊戲、媒體和評估來教授英語，並為家長和教師提供全面的報告和建議。該版本計劃於2017年第二季度推出。

Pickatale的母公司Wisdom Edition AS成立於2013年1月，是創立於挪威的幼兒教育數字圖書出版社，在北京、上海和斯科普裡設有辦事處。

該公司旨在為網絡和移動平臺生產數字兒童書籍和學習技術，Pickatale就是他們的旗艦產品，提供超過1000種交互式兒童讀物，包括5種語言版本（英文、中文、瑞典語、丹麥語和挪威語）。

多年來，該業務與內容商（包括華特迪士尼公司和BabyFirst）建立了成功的合作夥伴關係。這些共同開發的項目包括聯合品牌的圖書應用程式，以及Pickatale圖書應用程式中的優質產品。

Lingvist：物理學家的語言學習公式

該公司專注於新技術開發，其為中國市場開發的主要產品是兒童英語學習互動牆，從而使學習一種新的語言更加有趣，增強英語教育課程的課堂體驗。

Lingvist是一個自適應語言學習平臺，Lingvist的學習體系包括3個不同的模塊：基於單詞卡的記憶練習，閱讀練習以及聽力練習。

基於大數據分析來建立單詞使用頻率，Lingvist可以向用戶不斷教授最相關和有用的詞彙。例如Lingvist的軟體可以分析各種文字來源，包括熱門視頻、新聞、書籍文章段落，利用大數據分析真正常見或常用的字句。

作為一種自適應性工具，Lingvist使用優化算法，讓課程適應用戶的水平，包括按照個人程度和學習歷程分級，靈活分配合適的個人化素材。通過對人工智慧技術的利用，Lingvist可以自動調整複習頻率，讓用戶重複他們曾經忘記的單詞。

與此同時，用戶也可以記錄自己的個人學習經歷，隨時掌握學習進度。

2015年8月起，Lingvist為以愛沙尼亞語和英語為母語的人士提供法語學習模塊，並為母語為愛沙尼亞語、俄語、德語和法語的學生提供英語學習模塊。在2016年夏天，Lingvist開始為母語為英語的人提供俄語和西班牙語學習，同年秋天又上線了德語和葡萄牙語的課程。

Lingvist可以在網絡上以及iOS和Android設備上使用。

Lingvist於2013年由明特爾（Mait Müntel）在愛沙尼亞創立，明特爾（MaetMüntel）是物理學家，原本是瑞士歐洲核子研究中心(CERN)的物理學家。

當他在瑞士居住學習法語期間，他希望能有一套更有效率的學習方式，於是他決定利用自己最擅長的數學設計自己的一套語言學習工具：像數學一樣找出學習語言的公式 ，從而創立了Lingvist的原型。透過此套學習方式，在學習200小時法語之後，他成功通過了高中程度的法語考試。

Lingvist的創意獲得各界關注，更被Skype創辦人及日本樂天株式會社（Rakuten）看好並參與投資。

Babbel：針對用戶母語量身打造

Babbel自稱是「通往現實生活中交談能力的最短路徑」。73％的用戶表示，他們可以在使用Babbel的5個小時內，就開始使用新語言進行簡短對話，目前Babbel涵蓋從西班牙語到印尼語的14種語言的8,500小時內容。

Babbel也是唯一提供「針對用戶母語量身打造」的課程產品，即基於用戶已經知道的知識來學習新的語法和詞彙。例如其音頻示例和對話是用真正的母語者記錄的，而非計算機自動發音，從而幫助用戶能夠正確和自信地使用新語言。

Babbel的課程大多為10-15分鐘，小型便捷的的課程可方便地安插進用戶的日程安排。而且課程涵蓋廣泛的實用話題，從旅遊到商務非常全面，用戶可以自行選擇話題開始學習。

每個人學習方式不同，無論用戶習慣通過閱讀、寫作、口語或聽力來達到最高效學習，Babbel都能針對用戶的個人學習習慣提供相應課程。

與此同時，通過包括認知研究和交際教學等學習方法，Babbel訓練用戶的大腦高效學習，不斷優化新詞彙和語法的接收、保存和回憶。 因此對於用戶而言，他們不僅可以在Babbel中吸收大量知識和信息，離開Babbel應用後他們也能繼續利用這些方法學習。

Babbel在iOS和Android應用商城中均可下載。由於採用基於訂閱的B2C模式，所以Babble沒有廣告。

Babbel成立於2007年，是世界上第一款語言學習應用程式。 作為在線語言學習行業的領導者，Babbel在全球取得了成功，已擁有超過100萬名活躍用戶，並被列為全球第一大創新型教育公司。

目前Babbel由在柏林和紐約工作的來自39個國家的450多名員工組成。根據Crunchbase的數據，該公司經過3輪融資總共募得3330萬美元，並在2008年11月收購了FriendAbroad，2013年3月收購了PlaySay。

根據Babbel官網介紹，該公司自2011年以來一直處於盈利狀態，其手機應用程式每天下載量達12萬次。作為iOS App Store和Google Play商店全球銷量最高的語言學習應用程式，Babbel採用基於訂閱的營銷模式，主攻正規教育領域以外的學習者。

（文章轉自公眾號：英國教育周刊，作者瓔珞、喬敦）

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