剪映開啟商業化首秀,攜手北京現代第七代伊蘭特彰顯「鋒芒」

2020-11-28 搜狐網

原標題：剪映開啟商業化首秀，攜手北京現代第七代伊蘭特彰顯「鋒芒」

視頻形態是當下記錄和表達生活的主要方式，當越來越多人參與到短視頻創作中，如何讓內容通過剪輯呈現得更加個性化、藝術化，成為當下短視頻用戶及創作者的重要需求。

作為開放的潮流視頻創作與分享平臺，剪映的出現，讓人人都能當「剪輯師」成為可能；而在平臺不斷成長與進化中，也逐漸彰顯出強大的營銷價值。前不久，剪映交出商業化首秀成績單，攜手北京現代第七代伊蘭特打造新車上市大事件，從強勢曝光、激發眾創到裂變傳播，構建起一體化營銷鏈路，為伊蘭特新車上市帶來30億+曝光，品牌聲量顯著提升。

瞄準平臺年輕用戶，藉助大賽拉近距離

全能好用、輕而強大，剪映大大降低了剪輯的技術門檻，自2019年上線以來迅速成為深受用戶喜愛的視頻創作APP，作為抖音官方剪輯平臺，也為抖音輸送了大量優質內容。2020年上半年用戶規模增長118%，MAU達到6145萬，成為國內TOP 1視頻創作陣地。

剪映有10萬+模板創作者，用戶可以直接使用剪映的模板功能，上傳素材一鍵生成完整視頻，大大降低了創作門檻，模板的日使用量達到1700萬，此外剪輯完的視頻可以直接分享到抖音和西瓜視頻，有效幫助內容進行更高效的傳播。易製作、易分享的強大優勢幫助平臺聚集了眾多愛創作、愛分享的用戶，尤其覆蓋了不同地域、不同風格的年輕用戶群體，具有不可忽視的消費力與傳播影響力。北京現代第七代伊蘭特作為引領數字新生代的先鋒座駕，意在吸引看重個性化的年輕用戶，首選觸達的「關鍵意見領袖」與剪映用戶有著很高重合度。

新車上市前夕，剪映與北京現代聯合發起「剪映首屆創作人招募大賽」，邀請創作者以「特有鋒芒」為命題進行模板創作，倡導敢想、敢為、敢表達、敢創造的鋒芒態度，與新生代年輕用戶敢於挑戰傳統和追求自我的生活態度不謀而合。

以大賽為契機，剪映為北京現代搭建了一個拉近與目標用戶溝通距離的營銷陣地，全面掀起新車上市造勢熱潮，並以這個原始陣地為基礎，形成強勢曝光、互動眾創與裂變傳播相結合的營銷路徑。

預熱期及上市期強力曝光，快速聚焦吸睛

「廣而告之」是吸引用戶注意力的第一步，強曝光是新車上市的營銷必選項。為最大化傳播聲量，刺激用戶關注的同時帶來沉浸式品牌曝光體驗，剪映聚合平臺優質資源為活動開啟造勢傳播。

在預熱期，以「首屆剪映創作人招募大賽」傳播為主體，北京現代聯名植入，激發關注。配合站內開屏、剪輯頁Banner、剪同款Banner和站外達人社群宣發、官方微信官方抖音帳號聯動等強勢資源為品牌帶來日均2000萬曝光。

新車上市當天，開屏以第七代伊蘭特新車為主畫面鋪開，日均曝光超過885萬，「剪同款」Banner和「剪同款」模板推薦2-1位置均佔據優質視覺聚焦區，接續開屏展示，實現品牌與新車元素全面曝光，不斷加深品牌印象，全面搭建用戶使用場景和內容消費場景。

作與品牌定製驅動，激發深度共創

除曝光外，深度互動是用戶對品牌和產品形成認知、產生好感的重要通路。為進一步提高創作者參與熱情，多方共創優質內容，剪映與北京現代聯合為「首屆剪映創作人招募大賽」設置10萬元扶持基金，激勵全網達人積極參賽，最終收集到1212個創意模板，模版使用量424萬。

新車上市前，剪映定製大賽H5發布模版任務，模板創作風格要求體現年輕、時尚、鋒芒的品牌精神，參賽作品需帶有話題「#特有鋒芒」並使用品牌指定貼紙道具，實現品牌原生化植入。同時，達人創作的模版會在剪同款再度曝光，在品牌話題頁可見，持續觸達平臺海量目標用戶。

在激發高頻互動的營銷目標下，剪映同步上線品牌定製剪同款模板，全方位展示新款車型細節，效果炫酷，易於創作，吸引大批KOL/KOC完成二次創作，創作內容又被直接分享至抖音等視頻平臺，引發更多用戶參與、分享。剪同款推薦專題聚合的原創優質視頻，進一步提升了模板使用和創作傳播，持續傳遞出第七代伊蘭特年輕、時尚、鋒芒的品牌精神。

雙平臺聯動打通分享鏈路，引發裂變傳播

剪映與抖音的矩陣化創作傳播形式為創作者提供了從製作、分發到互動的一站式體驗。此次合作中，北京現代也在抖音同步發布#特有鋒芒 話題挑戰賽和品牌任務，在豐富而優質的流量加持下，已形成一定的話題熱度。

剪映通過分享預置話題#特有鋒芒 ，簡化跨端發布至抖音挑戰賽的鏈路，直接提升了抖音話題挑戰賽曝光和視頻播放量，增加了話題參與度並帶來額外流量，最終剪映#特有鋒芒 模板使用量424萬次，平均一個模板被使用3500次+，生成分享到抖音的視頻超過40萬，視頻總播放量達到2億。

通過此次合作可以看到，剪映不僅能提供多種曝光資源組合，滿足品牌在營銷活動中釋放聲量的需求，還有強大的內容定製能力，實現品牌與用戶深度互動，傳遞品牌價值，更有跨端分享、實現裂變傳播的先天優勢。未來，剪映會持續幫助廣大用戶輕鬆"剪"出美好生活，同時，不斷通過品牌內容共建、內容營銷等手段打造爆款案例，為廣告主建立全新的品牌營銷陣地。返回搜狐，查看更多

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