距離2020年還有不到半個月的時間
在各種緊張的KPI衝刺、年終盤點中
兢兢業業的網際網路人
又在為明年的熱點做打算了
無論你是市場營銷、廣告公關
還是新媒體運營、活動策劃
誰還沒追過幾個熱點呢？
熱點在手
KPI說有就有
2020年如何追熱點
貼心如小編
送你一份完整版《2020全年營銷日曆》
40+傳統節日節氣、
100+現代節日/紀念日、
50+大事件、
共計300+活動營銷節點。
話不多說，趕！緊！收！藏！
營銷關鍵節點：元旦、春節
日常營銷節點：小寒、大寒、臘八節、小年
營銷關鍵詞：新年、計劃、小目標、雪、春運、歸途、年味、春晚、團圓、催婚、相親
1月1日 元旦
宜：以「迎新或回顧」為切入點展開話題討論「新年願望」、「今年最大的遺憾或者收穫」，如「2020屬於你的三個關鍵詞」、「你的新年願望」等方式。
1月24日 除夕夜&1月25日 春節
宜：圍繞「回家」、「團圓」「年味」「習俗」等關鍵詞，展開「南北方年夜飯差異」、「南北過年習俗PK」、「過年的年味」、「過年回家最害怕的問題」、「回家前PK回家後的你」、「不能回家的人」等等話題的討論。
春節期間多部賀歲檔電影上映，可借勢營銷。
1月6日 小寒 &1月20日 大寒
宜：以「節氣話題+海報」的形式發布圖文
營銷關鍵節點：情人節、元宵節、奧斯卡
日常營銷節點：立春、龍抬頭
營銷關鍵詞：愛情、團圓、上班
2月8日 元宵節
宜：在元宵節之前，開啟湯圓VS元宵的話題。元宵節當天利用賞花燈、猜燈謎等節日元素，以相關習俗話題借勢營銷，也可以發起「猜燈謎贏大獎」遊戲活動
2月14日 情人節
可以從「情侶」或者「單身狗」兩個方面進行切入。
營銷關鍵節點：婦女節、消費者權益日、地球1小時
營銷日常節點：驚蟄、植樹節
營銷關鍵詞：女神、女王、權益、自然、環境
3月7日 女生節&3月8日 婦女節
宜：可以以「女神」、「女王」為切入點。展開「呵護女生、寵愛女性」或者「獨立、自信、自由、個性」新時代女性或者「女生節送禮」等話題。
3月15日 消費者日
宜:品牌方可以出一個消費者權益攻略，並且宣傳自己的品牌以及品牌在維護消費者權益方面的做法。非品牌媒體可以進行回顧和盤點。
營銷關鍵節點：愚人節、清明節、地球日
營銷日常節點：穀雨、潑水節
營銷關鍵詞：關愛、公益、踏青、旅遊
4月1日 愚人節
宜：可以適當開展整蠱話題，或者也可以適當發一些紀念張國榮的海報和文字。
4月4日 清明節
宜：以清明節展開內容營銷，可以以清明節的節氣特點進行創意天氣、傳統詩歌、典故等等，也可以以清明節的3天小長假為話題，與粉絲反生互動連接。
營銷關鍵節點：勞動節、母親節、520表白日
日常營銷節點：五四青年節、立夏
營銷關鍵詞：小長假、青年、學生、表白、愛
5月1日 勞動節
宜：小長假出遊or宅家裡的日常/話題/海報、勞動光榮/熱愛工作的段子或海報。
5月4日 青年節
宜：創新提出「xx青年」迎合自己的受眾同時蹭熱點；當代青年現狀大起底——佛系、窮、喪、單身、禿……
5月10日 母親節
宜：以「親情」、「母愛」為切入點，除了送祝福表感謝，還可以「禮物」為噱頭進行創意，或提出相關話題「與母親最溫暖的瞬間」、「最暖心的話」、「最心疼的瞬間」等發起互動。
5月20日 520表白日
宜：表白攻略；送禮物攻略；以愛與浪漫為基調；也可從「單身」這一點切入，吃狗糧、一個人獨好、催婚相親等主題。
營銷關鍵節點：兒童節、高考、父親節、端午節、618年中大促
日常營銷節點：芒種、夏至
營銷關鍵詞：童趣、高考、小長假、父愛、關愛、買買買、剁手
6月1日 兒童節
宜：萌、皮、可愛是調性；回到過去，童年二三事/糗事大盤點or話題互動；大人們的兒童節，一群長不大的小朋友。
6月7日、8日 高考
宜：「旗開得勝、金榜提名、考的都會蒙的都對」等各種祝福；高考押題大互動；廣告人、運營人、公關人、各品牌消費者……的高考題；回憶當年的高考話題。
6月18日 電商平臺年中大促
宜：各種降價大促銷、大優惠的推文，電商平臺銷量盤點。
6月21日 父親節
宜：以「親情」、「父愛」為切入點，除了送祝福表感謝，還可以「禮物」為噱頭進行創意，或提出相關話題「與父親最溫暖的瞬間」、「最暖心的話」、「最心疼的瞬間」等發起互動。
營銷關鍵節點：建黨99周年、暑假、東京奧運會
日常營銷節點：小暑、大暑
營銷關鍵詞：愛黨、炎熱、假期、旅遊
7月1日 建黨99周年
宜：愛黨話題。
7月24日 東京奧運會開幕式
宜：賽事盤點、觀看比賽攻略、奪冠瞬間、感動瞬間、加油助威宣言等。
營銷關鍵節點：建軍節、七夕、奧運會
日常營銷節點：立秋、處暑、中元節
營銷關鍵詞：炎熱、愛國、情侶、鬼節
8月9日 東京奧運會閉幕式
宜：賽事盤點、觀看比賽攻略、奪冠瞬間、感動瞬間、加油助威宣言等。
8月25日 七夕情人節
宜：以牛郎、織女、鵲橋、愛情為元素；設計H5場景遊戲，花式解鎖七夕姿勢，也可也借七夕舊俗新說、引用經典詩詞作文案、講述平凡人的愛情故事、甜言蜜語情話戰術、單身狗宣言「七夕我是這樣過的」、前任攻略等。
營銷關鍵節點：教師節、918事變紀念日
日常營銷節點：白露、秋分、開學
營銷關鍵詞：返校開學、開學第一課、抗戰、愛國、教師、感恩
9月10日 教師節
宜：教師節營銷以情感作為切入點最佳，喚起用戶對老師辛勤培育的感激情感，或者以回憶為主題，討論學生時代發生的難忘的事情。
品牌可以發起相關的話題套路，如「那些年，老師的口頭禪」，以搞笑回憶為主；「如果可以重回學生時代，我想對老師說」，激發用戶表達內心深處對老師的感恩等。
營銷關鍵節點：國慶節、中秋節
日常營銷節點：寒露、重陽節、霜降
營銷關鍵詞：愛國、閱兵、長假、回家、旅行
10月1日中秋節、國慶節
宜：國慶節和中秋節聯動營銷。
國慶和中秋一起放長假，大部分人都選擇出遊或者回家探親，所以國慶的借勢角度又可以延展成旅途、度假類，另外，由於國慶出行人數眾多，「堵堵堵」成了大家在路上的常態，所以對堵車的吐槽也跟國慶節日密切相關。
也可以從思念、歸家、團圓、賞月等為元素；曬月餅；曬月亮；送月餅抽獎活動。
10月31日 萬聖夜
宜：發布糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髏，驚悚、搞怪等內容。
營銷關鍵節點：萬聖節、雙十一
日常營銷節點：立冬、小雪、感恩節
營銷關鍵詞：剁手、吃土、買買買
11月1日 萬聖節
宜：發布糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髏，驚悚、搞怪等內容。
11月11日 雙11+光棍節
宜：「11」雙關「一一」表「都、全部」的意思，可以出諧音文案「願望11實現」等；除各種打折、滿減、必買清單等噱頭外，還可以玩點反套路——買的越少折扣越大、表情兌換優惠券、「雙11+光棍節」組合打法……
11月26日 感恩節
品牌聯名互相感謝的「商業互吹」形式；向粉絲、消費者、家人、朋友等表達謝意。
營銷關鍵節點：雙十二、聖誕節、跨年
日常營銷節點：愛滋病日、大雪、冬至
營銷關鍵詞：寒冬、剁手、跨年、年度總結、明年計劃
12月12日 雙十二
宜：可借鑑十一月的「雙十一」思路進行營銷。
12月25日 聖誕節
宜：發布鹿角、雪、聖誕樹、聖誕老人、長筒襪、馴鹿、聖誕帽、聖誕歌、聖誕大狂歡等主題內容。
12月31日 跨年
以「迎新或回顧」為切入點展開話題討論「新年願望」、「今年最大的遺憾或者收穫」，如「2021屬於你的三個關鍵詞」、「你的新年願望」等方式。
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統籌&製圖: Felix | 編輯: 王淑婷
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