導讀：近年來的持續煥新，讓業界看到了一個有著更完善的渠道矩陣、更雄厚的科技實力和品牌形象向年輕化轉變的雅芳。
繼升級小黑裙系列、首發小鮮籽系列產品後，AVON雅芳正在乘勝追擊，以品牌「333戰略」矩陣為基礎，打造更多優質爆款產品。品牌「333戰略」即打造三大系列——新活、小黑裙、小鮮籽，完善三大品類——護膚、香氛、彩妝，打通三大渠道——線上、美容專賣店、分銷（CS和商超）。
沿著這一構想，雅芳近幾年在新活系列產品上頻頻「出招」。當今年最受消費者期待的第一個「6·18」線上狂歡，伴著炎炎盛夏和強力紫外線一同到來，防曬、美白產品再次成為消費者的心頭好，雅芳乘勢連推新活系列兩大美白明星爆品——新活美白淨潤淡斑精華液和新活美白密集祛斑精華。
01
打造爆款，亮劍「美白小晶瓶」
美白向來是每個亞洲女性窮盡一生都在追求的美麗事業，據淘寶2020年一季度精華銷售數據顯示，煙醯胺作為當前最受消費者推崇的一大熱門精華成分，單季銷售額已經突破5億，且繼續保持穩定增長態勢。
雅芳深諳中國消費者這一心理，攜手諾貝爾獎候選人濱田博喜教授，經過反覆實驗，將時下極受歡迎的明星成分「煙醯胺」「維C」「穀胱甘肽」等合理配比，推出更適合亞洲女性肌膚的解決方案——新活美白淨潤淡斑精華液。
作為雅芳銷量NO.1 的拳頭產品，這款美白淡斑精華曾刷新2018年雙十一歷史新記錄，當天銷量超前一年55倍，同年更被KIMISS評為年度口碑護膚單品。這款明星單品也被眾多忠實消費者親切地稱為「美白小晶瓶」。
煙醯胺具有的美白淡斑修護功效對大量消費者來說，早已並非罕事，不過真正讓「美白小晶瓶」與眾不同的，還是雅芳創新的美白理念和嚴謹配方。了解到煙醯胺濃度過高，皮膚未必能耐受；提純不精，肌膚也可能因為其中的煙酸雜質發生過敏反應，雅芳利用歐洲精湛工藝，提煉的煙醯胺原液純度高於99%，並將其調至溫和配比，讓肌膚不易敏感。
雅芳實驗室研究還發現，美白不僅僅要應對黑色素。黑色素只佔肌膚表層細胞的約10%，肌膚淨透度的約90%是受到了肌膚裡積累的雜質影響，只有控制了這關鍵的90%，皮膚才會真正淨透白皙。因此，雅芳創新研發配方，添加了精選成分——維C衍生物和穀胱甘肽。
維C是美白抗氧化的經典配方，但它見光死、易氧化、難吸收，在使用時間和使用方法上限制頗多，維C糖苷和脂溶維C的加入則很好地解決了這個問題。這兩種衍生物性質更穩定，在繼承維C優勢的同時，克服了其弱勢，無懼水、空氣、高溫，能持久作用於肌膚，讓肌膚通透，細膩無暇。穀胱甘肽更是堪稱貴婦級美白成分。它的抗氧化能力卓越，能有效抵禦自由基、減少重金屬雜質、提升皮膚修護力，與其他成分彼此加乘，高效美白淨透膚色。
618期間，這款單品在容量、價格上均提供了深度優惠，吸引更多消費者。
02
「領鮮」維C安瓶，雅芳如何「後來者居上」？
近幾年隨著消費者對護膚日趨精細化、專業化的深度需求，安瓶、精華等已經成為大眾消費不可或缺的品類之一。 作為市場後發者，現在推出精華產品似乎在時間上毫無優勢可言。但對「以創新安身，以科技立命」的「專利狂魔」雅芳而言，卻是成熟期一鳴驚人的最好時機。
如今作息不規律、情緒不穩定、長期戴口罩、空氣汙染等因素，容易打破消費者肌膚平衡。而導致肌膚問題的根源，正是人體內存在的自由基，過量的自由基會引發痘痘、細紋、暗沉、粗糙等多種皮膚問題。
作為肌膚修護的重推成分，維生素C能有效抵禦體內自由基，從而達到抗氧化、亮膚色的作用，但其卻長期面臨著遇水高溫易氧化、活性期極短和黏膩難吸收等運用難題。對此，雅芳依託自身雄厚的研發實力，成功突破技術瓶頸，創新研發出真空艙分離設計的新活美白密集祛斑精華（VC安瓶）。
外管的修護精華原液與內倉高精純維C粉末完全隔離密封，使維C其能夠在使用時依舊保持超高活性，妥妥的「美白真空原料彈「。此外，新鮮活力維C經過多道工序發酵研磨而成，一泵下去維C精華成分與原液瞬間充分融合，能深層抗氧化改善暗黃，復配煙醯胺提亮表層肌膚，多重酵母抗糖化淡化細紋，是均勻膚色、改善暗沉的美白神器。
為了讓「捂緊錢包已久」的消費者感受到今年第一個「618」狂歡更顯與眾不同，雅芳更是精心推出了VC安瓶密集煥亮「肌密盒」，外部採用彰顯品質高貴的燙金工藝，配合壓紋鏤空的圖案設計，為消費者打造出一款專屬「VC安瓶」的精緻美白禮盒。
細數雅芳三大系列之一，新活系列已經陸續推出的其它產品，我們不難看出，雅芳已經成功打造出新活系列專業護膚產品矩陣，並逐步將目標消費群拓展至更廣範圍和更年輕化的「肌膚修護」「抵禦熬夜暗沉」等細分訴求。
但顯然，對於長期主義者雅芳來說，品牌「333戰略」矩陣仍在完善，只有不斷積蓄髮展，沒有創新停步的終點。