聖誕節將至，各大品牌陸續推出針對聖誕促銷的限定禮盒。日前，小紅書推出REDbox限定聖誕禮盒一經上線，30分鐘就被搶購一空。與國際品牌的聖誕禮盒不同，小紅書的限定禮盒中新國貨品牌唱主角，包括完美日記、colorkey、舞動奇蹟等品牌的彩妝，以及氣味圖書館和大白兔的聯名沐浴乳等，匯集了時下小紅書上最受95後歡迎的國貨品牌。
今年10月小紅書APP在各大應用商店恢復上架以來，已有歐萊雅、Swisse、玫珂菲、HERA、花西子、Olay、Benefit等品牌參與了REDbox嘗鮮禮盒。這款固定價為99元的福袋型產品，涵蓋的實際商品價格時常高達500、600元，成為極致性價比下的年輕用戶嘗鮮熱品。
據了解，REDbox嘗鮮禮盒是小紅書的官方禮盒IP，今年上線以來已經成為品牌觸達年輕用戶群的一種新穎方式。
數據顯示，在此前一輪的REDbox聖誕嘗鮮禮包購買者中，18-27歲的90、95後佔到70%，其中95後佔到40%以上。這些年輕群體鍾情好設計，樂於嘗新，也觸發更多品牌以體驗中樣或特殊體驗裝來觸達他們，從而獲得新用戶的認知和口碑，讓品牌在社區用戶中獲得更高熱度。
小紅書目前月活躍用戶超過1億，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。目前，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有製造流行和熱點的能力。
據悉，小紅書商城年底的福利活動將持續到雙旦前後，近期還將有聖羅蘭（英文：YSL）套裝以及更多不同品類的99元福袋包上線。
來源：經濟日報-中國經濟網