業績下滑加劇,喜力啤酒官宣2020年「零展望」?

4月8日，喜力啤酒發布聲明表示：2020年第一季度啤酒銷量下降2%，包括蘋果酒和軟飲料在內的總銷量下降了4%，且預計第二季度影響將加劇。

值得注意的是，喜力還表示：

由於新冠疫情的影響，喜力收回了2020年所有展望。

按理說，2019年華潤雪花收購喜力中國業務，2020年正是華潤雪花聯手喜力在高端啤酒界祭出大招的關鍵年，加之「西部之王」嘉士伯將16家公司注入重慶啤酒，中國啤酒高端領域「狼煙四起」，強強聯合的招數將這場高端戰轉換成了團戰。

關鍵時刻，喜力不僅暫停大展拳腳，2020年前景似乎已經沒有展望，而這樣悲觀情緒，並不是無故產生。

圖片來源：喜力啤酒財報截圖

2月，喜力公布2019年財報：2019年度，喜力實現入285.21億歐元，同比增長6.4%；實現淨收入239.69億歐元，同比增長6.67%；實現營業利潤36.33億歐元，同比增長16.4% ；實現淨利潤21.66億歐元，同比增長13.2%。

其中，喜力啤酒品牌銷量全年增幅為8.3%，在40個國家成功實現雙位數的增長，達到近10年來最高水平，有力推動了喜力集團整體啤酒銷量與收入的有機增長。

而此時，疫情尚未蔓延至全球。因此喜力在財報中做出預測，2020年隨著價格和銷量的雙增長，以及消費市場對中高端啤酒需求的增長，將推動集團營收出現增長。

新冠疫情對啤酒業的影響，是全球性、規模性的，沒有哪一家會獨善其身。

對喜力來說，其主要市場是巴西、墨西哥和越南，而2019年與華潤雪花的聯姻，這場歷時2年、被亞洲金融評為2019年最佳併購案的強強聯手，重拾了喜力對中國市場的信心。只是沒想到的是，疫情打亂了所有的計劃。

業績下滑，墨西哥業務暫停，喜力要面對的還遠不止是這些。

可以說：

2019年的喜力有多活躍，2020年的喜力就有多「落寞」。

2019年11月，喜力正式宣布成為「2020年歐洲足球錦標賽」官方啤酒合作夥伴，同時還將與歐洲冠軍聯賽的合作夥伴關係延長了3年，從2021年到2024年。

資料顯示，喜力與歐洲冠軍聯賽合作已經超過25年，而不管是歐冠還是歐洲足球競標賽，兩項賽事對於推動喜力在全球的品牌知名度和銷量都發揮著重要作用。

而今年這兩項賽事都已經「泡湯」了。

2019年，喜力啤酒在全球範圍內推出了全新包裝，更加凸顯喜力啤酒高端品牌形象，提升核心競爭力。

2019年10月，喜力宣布將在巴西投資2.44億美元，以使其產能翻一番。這筆投資將在2020年1月開始至6月結束，成為喜力自2017年以來收購巴西麒麟業務之後的最大一筆投資，同時喜力設定了在巴西主流市場和高端市場實現兩位數增長的目標，預計巴西啤酒市場在未來三年將保持每年3%的增長。

今年3月，喜力方面計劃投資1.83億美元擴建位於巴西蓬塔格羅薩市的啤酒廠，但這個項目要在今年晚些時候進行。

快訊君不知道喜力收回2020年所有展望是否包括在巴西地區的投資，作為喜力全球的主要市場之一，喜力擴大產能符合戰略規劃。

全球疫情仍未見拐點，整個啤酒業都充斥著諸多的不確定因素。作為全球第二大啤酒生產商，瘦死的駱駝比馬大，短期受影響嚴重，但相信在疫情結束之後有能力快速恢復。

尤其在國內高端啤酒競爭加劇的趨勢下，已經在高端啤酒市場奠定了地位的喜力，通過與華潤雪花聯合，叫板百威，稱得上是互利共贏的經典案例了。

國內啤酒市場也已經過了跑馬圈地的時代，如今主戰場已經轉向高端，喜力勢必也不會缺席。

文 | 楊歡 編 | 李一卓 製作 | 李一卓

來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）