【中華網文化頻道綜合】從《中國詩詞大會》《見字如面》到《朗讀者》，近期文化類節目接連「火」遍電視屏幕、網絡平臺和社交網絡。文化類節目的「火爆」從何而來，因何而成，又將走向何方？
《中國詩詞大會》：記憶本身不是可恥的事
2017年春節期間，《中國詩詞大會》在中央電視臺播出。春節後，網絡上關於此節目的討論陡升，不僅武亦姝等選手變身「網紅」，點評嘉賓們受人關注，就連以往總是被人調侃的主持人董卿，也因其在節目中表現出的深厚文學修養，引來網友驚呼「不認識了」。節目累計吸引了超過4億次的觀眾觀看，一時間收視堪比娛樂真人秀。
節目點評嘉賓、中央民族大學歷史系副教授蒙曼對此並不覺得意外。她提到一則舊聞，2016年初，有人在微博上出題：「我有一壺酒，足以慰風塵」，找網友續對，短短三天時間，閱讀量就超過了三百萬，並引發了巨大的接詩熱潮，「我從那件事知道，中國人的詩心是沒有死的。」
另一位點評嘉賓，南京師範大學文學院教授酈波提到了詩詞的大眾化特點。「只要是中國人，不論你會背多少詩，在成長過程中總是有詩詞記憶的。幼兒園至少都接觸過『鵝鵝鵝』，接觸過『春眠不覺曉，處處聞啼鳥』，《中國詩詞大會》很容易喚醒我們的成長記憶，繼而形成一種文化共鳴。」
在蒙曼看來，「喚醒成長記憶」，也正是這檔文化節目能夠引發關注的關鍵點。「這是打情懷牌，而不是知識牌。」蒙曼向南方周末記者解釋，「它找到這樣一個點，我不考你難題，我幫你去回憶你在五歲的時候、十歲的時候、十五歲的時候，曾經背過的那些詩，有過的那些感觸。其實幫你回憶的，除了詩詞，還有童年、少年、青年，這樣一種混雜的感情。」
不過，北京師範大學文學院教授康震對詩詞的走紅保持了一份警惕。「咱不能有了詩詞大會，就說詩詞教育比別的任何教育都更重要，把我惹急了，咱明天再辦一個散文大會，後天再辦一個戲劇大會，大後天再辦一個小說大會。詩詞火了，但在日常的國民基礎教育序列中，還是應該嚴格按照教育規律，循序漸進地進行。」
在酈波看來，詩詞大會的任務，僅止於喚醒、影響大眾學習詩詞的熱情。真正的詩詞學習在生活中。「文人、士大夫寫詩寫詞，山野村夫也可以去學習。蘇東坡就有很多布衣之交、方外之交，他們也經常有詩詞遊戲之作。」
《見字如面》：絕非為了懷舊
用書信打開歷史，以「見字如面」的方式讀懂中國歷史和中國人的智慧和心靈。在總導演關正文看來，原本私密的家書、情書、與友人書，不但極富個人特色與歷史帶入感，而且打開了認知歷史、認知名人的另一扇充滿意外感的窗口。
關正文表示，這檔節目絕不是為了懷舊——儘管在手寫書信傳統悄然逝去的今天，一檔專門朗讀書信的節目肯定會帶領觀眾重溫書信裡的時光和記憶——而是為了那些值得中國人知道的、有意思的、真實的中國故事，讓更多的人知道。
相比虛構類作品，信件具有天然的真實性。因為私人信件寫作時並不是為了發表，所以飽含更加自然生動的情感。在總導演關正文看來，原本私密的家書、情書、與友人書，不但極富個人特色與歷史帶入感，而且打開了認知歷史、認知名人的另一扇充滿意外感的窗口。很多來自名人或關涉重大歷史事件的私人信件，攜帶的歷史場景、人物情狀及社會風貌，可以為人們帶來與真實人物直接交流的文化享受。
儘管手寫書信的傳統悄然逝去，但是書信文化並沒有消失。一檔專門朗讀書信的節目肯定會帶領觀眾重溫書信裡的時光和記憶，但關正文說，節目的初衷並不是想恢復文書信件的書寫，而是以書信的方式打開那些值得中國人知道的、有意思的、真實的中國故事。「書信這個載體它所承載的那份文化，感情以及內涵是節目希望能夠在這個時代依舊有所保留的，這才是我們的初衷。電子郵件、簡訊、微信這些都可成書信的一種形式，甚至百年之後可以成文物，成為這代人生活的一個體現。」
《朗讀者》：以文學之名叩問生命
「只要你是一個正值的人，不管你做什麼行業，你都是我的好孩子。」
「願你有好運氣，如果沒有，願你在不幸中學會慈悲。願你被很多人愛，如果沒有，願你在寂寞中學會寬容。」
「生命不是你過了多少天，而是你記住了多少天。」
《朗讀者》首期，濮存昕、柳傳志、張梓琳、許淵衝以及四川一對夫妻朗讀的書信播出後，便被網友們整理成語錄，傳遍網絡。不少人形容這檔節目是電視綜藝的「一股清流」。
說它「清」，是因為《朗讀者》做到了形式「清爽」、內容「清新」、讓人內心「清淨」。主持人與嘉賓簡短的對話後，嘉賓們分享文字，並朗而讀之。看似簡單的節目設置，實則蘊含著厚重的文化內涵。每一篇文字的選擇和朗讀，其實傳遞的是個人成長、情感體驗和人生價值觀。
這種需要靜下心來感受和品味的節目，在泛娛樂電視生態下，難免會被認為是小眾的。節目組不諱言，策劃之初並不被看好。但當下許多風行的閱讀公眾號、聽書軟體，還是讓他們看到了受眾需求，並堅持下來——事實證明，即使在碎片化時代，安靜的閱讀和認真的聆聽也從未遠去。
首度擔任製片人的董卿更是堅信這個節目的意義。在她看來，很多人覺得朗讀是學生時代的事情，或者說它只屬於一小部分人。其實不然，朗讀屬於每一個人。
董卿認為：「這個舞臺屬於每一個人，為所有人開放。你想說的話，你的情感，都可以從朗讀的篇目中傳遞出來。」錄製節目時，她為那些非專業的朗讀者們傳授經驗：「隨著音樂醞釀情緒，不要著急，你們讀得都很好。」她還告訴觀眾：「你們的傾聽很重要。如果你們給朗讀者一個聚精會神的眼神，會讓他們更有信心。你們讀過情詩嗎？沒讀過情詩的人生不完整，讀過後你的人生會升華的。」
文化類綜藝節目為何獲得好口碑？
三檔節目根本在當下電視環境中處於不同的細分市場，各成一體，根本沒有什麼趨勢可言，而相繼火爆只是時間上的巧合。它們確實很火，但別把它們神化了。其實，三檔「文化類」節目火爆的根本原因，在於它們優化了人們的時間，提升了人們在單位時間內對於時間的使用效率。
冷靜來看，「清流」也好，「逆襲」也好，都是時機使然。這些節目正是在眾多浮躁、模仿、抄襲、千篇一律的真人秀中的一次突圍，是在反智、遊戲、嘻哈氛圍中的高標獨立。節目的成功，反映了傳播者在文化建設、價值堅守、節目創新上的自信、自覺與自新，為我們找到一個講好中國故事的鑰匙，發現並開掘了觀眾的真正需求，引領了時代風潮。
從過去正襟危坐的說教和知識教育、到趣味性的開掘、到現在故事的講述乃至情懷的抒發，可以說，文化類節目已經到了講故事訴情懷的時代。文化內涵的融入，讓節目增添了意趣和底蘊，讓觀眾在娛樂中還能細細品味。在同質化節目都在淺表的遊戲打鬧時，這類節目真正觸到了觀眾的共鳴與痛點。詩詞是中國傳統文化中最為重要的部分，也具有很強的民間基礎。它不僅是書本裡的知識，也是我們日常生活的情感共鳴、流行歌詞的靈感來源，更重要的是詩詞裡有天地、有歷史、有社會、有故事、有人生、有情懷。而書信亦如是。它們讓觀眾領略到了愛到深處的言之切切、情到濃處的低沉婉轉、悲到痛處的肝腸寸斷。節目的成功也讓傳播者看到，原來觀眾並非都追求低俗淺薄，尋求感官刺激。
文化節目火了，要警惕一哄而上，又形成新的抄襲模仿。任何題材和形態的產品同質化地推出，生命力都不會長久。希望它能不喧譁，潤物無聲，成風化人。而這需要創作者更高的智慧、更大的耐心、更開放的心態，從自己的文化中尋求滋養，用最好的故事手段，把自己最擅長最熟悉的東西做到極致，其他一切紛至沓來。