8月29日上午，第十六屆海峽旅遊博覽會和2020第六屆中國（廈門）國際休閒旅遊博覽會的重要配套活動——2020中國（廈門）國際休閒旅遊論壇在廈門國際會展中心舉辦。來自國內各省市旅遊局的領導代表，文旅產業的頂級專家學者，旅遊行業的領軍人物、展商代表等參加了論壇。
論壇以「休閒旅遊的復興」為主題。會上，嘉賓們聚焦熱點，直擊市場，全面解讀休閒旅遊的大趨勢和新格局，助推休閒旅遊的復興和高質量發展。
休閒旅遊迎來發展契機
去欣賞自然景觀和文化古蹟、去體驗原汁原味的民俗文化、去鄉村劈材餵馬、去田園採摘果實……如今，充滿詩情畫意、閒情逸緻的休閒旅遊已成為旅遊投資的熱點領域和人們休閒消費的重要方式。
今年7月，文旅部發布《關於推進旅遊企業擴大復工復業有關事項的通知》，明確恢復跨省（區、市）團隊旅遊。停滯了數月的旅遊行業重新啟航，國內旅遊消費信心開始恢復。
▲建發國旅集團（建旅國際集團）副總王珺瑜主持本次論壇。
高質量發展是旅遊業振興主基調
在本屆論壇上，與會嘉賓通過主旨演講、沙發對話等方式，多角度把脈休閒旅遊市場發展新趨勢，對疫後逐步振興的休閒旅遊產業如何高質量發展進行了深入探討。
▲中國旅遊研究院院長戴斌以《開創小康時代旅遊休閒新格局》為主題，分別從疫情中反思、疫情後展望、疫後振興戰略等方面，對旅遊業高質量發展進行深刻的分析及論述。戴斌院長指出，在傳統旅遊市場裡，存在著外來遊客和本地居民消費市場的二元分割、資源驅動型發展模式導致旅遊發展動能長期得不到更新、「政府主導、適度超前」的目的地建設思路無法適應當代旅遊經濟發展形勢、陳舊的旅遊話語體系無法支撐旅遊大國地位等弊端。
旅遊業如何實現疫後振興，如何加速推進旅遊業高質量發展？戴斌院長認為，一要堅持發展旅遊與提升本地居民休閒生活相結合，以主客共享的美好生活新空間，把外來遊客和本地居民統一到共同消費市場；二要抓住「新基建」機遇，培育新型旅遊市場主體；三要堅持文化與旅遊融合發展，既要「旅遊X」，也要「+旅遊」；四要堅持旅遊領域新一輪的深化改革和擴大開放；五要堅持完善旅遊治理體系，持續提升旅遊治理能力。
▲中青旅控股股份有限公司黨委副書記、副董事長、總裁，中國旅行社協會會長邱文鶴在論壇上展望了疫情後旅遊行業發展的新趨勢。在《中國旅遊新常態與休閒旅遊的新機遇》的主旨演講中，邱文鶴指出，後疫情時代，健康生態型的休閒旅遊體驗與特色資源，獲得了消費市場的熱捧，遊客比以往更加重視感情、陪伴、健康以及安全。
在此基礎上，邱文鶴為大家分析了旅遊業從「遠程低頻轉向近程高頻」、「無差別供給到市場細分」、「信息化轉向數位化、智能化」的發展新趨勢。他認為，「舒適度+高質量」將成為休閒旅遊的發展方向。
受疫情衝擊影響，大多數旅遊企業上半年的營收出現斷崖式跌低，「如何活下去」成為旅遊企業不得不去思考的問題。作為中國領先的旅遊產業鏈一站式服務生態圈企業，景域驢媽媽集團在面對疫情影響時，反應敏感、改變快速。
▲景域驢媽媽集團副總裁任國才在論壇上發表了題為《疫情下旅遊企業的求變生存與創新發展》的演講，與大家分享了景域驢媽媽集團的積極求新求變。他指出，「景域驢媽媽」深耕旅遊業16載，擁有全產業鏈的布局和生態圈運營能力。在面對疫情的衝擊時，「景域驢媽媽」以跨界營銷為抓手，開啟帶貨品類的無界延伸，賦能泛旅遊生態，加快推動了線下業務的復甦。對於旅遊行業的高質量發展，他認為，科技創新是提升服務質量的重要抓手，是推動行業復甦回暖、加快復工復業的重要力量，也為產業轉型升級、高質量發展插上騰飛的「翅膀」。
在科技的賦能下，「旅遊+網際網路」是未來旅遊行業發展的新方向。作為一家吃、喝、行、遊、購、娛一站式的平臺，美團已經是「一年3億間」的在線酒店預訂平臺和「一年1億張」的景區門票預訂平臺，市場佔比雙雙行業第一。
▲ 在論壇上，美團點評副總裁陳榮凱發表了題為《本地生活服務平臺助力休閒旅遊疫後復興》的演講，他用翔實的數據為大家分析了疫情過後，休閒旅遊的市場趨勢。陳榮凱指出，疫情過後，休閒旅遊的本地化明顯，消費者更願意選擇本地遊和周邊遊，這有利於本地生活服務平臺充分發揮優勢，在滿足遊客「吃住行遊娛購」全場景需求的前提下，助力旅遊業全面復興。
康養休閒成為旅遊企業的突圍之道
大力發展康養旅遊已逐漸成為新常態下旅遊經濟的新亮點，也滿足人們「對美好生活的嚮往」。
▲在現場的沙發對話中，中國旅行社協會秘書長孫桂珍表示，本次疫情讓旅遊社遭受重創，旅遊社要「重啟」，可以拓展產業鏈條的延伸，充分利用好社區優勢，對接更多優質生活資源，進軍康養項目，實現多樣化經營。同時，她也提出，疫情過後，旅遊消費者更加注重旅行品質，消費行為也更加成熟，因此，旅行社不應打「價格戰」，而應以品質化的旅行產品延續生命力。
▲浙江省中旅集團黨委副書記、總經理章璞以 浙江 省的康養休閒旅遊為例指出，後疫情時代，康養休閒旅遊已成為旅遊消費者的新需求，旅行社應在康養休閒旅遊中找準角色和定位，加快向轉型療休養、紅色旅遊、研學等方面轉型發展。
▲廣之旅董事、常務副總裁趙文志與大家分享了旅遊行業因疫情被按下「暫停鍵」後，廣之旅應對旅遊市場變化所採取的一系列強有力的措施。他指出，廣之旅通過大數據分析，得出後疫情時代人們對高質量產品的需求有強勁的反響。因此，廣之旅開始在旅遊產品上進行思考，並創新推出了一系列高質量、高性價比的康養型休閒旅遊產品。
▲深圳中國國際旅行社副總經理陳旭彬表示，以康養度假為核心建立起來的開發模式和經營結構，是未來中國旅遊的主導方向之一。因此，旅行社應該豐富康養旅遊模式，完善供應鏈體系，滿足旅遊消費者的全品類需求。
「康養」為休閒旅遊高質量發展賦能
一起為休閒旅遊點讚！
圖片來源：籤約攝影師。相關活動最終解釋權歸主辦方及建發國旅集團（建旅國際集團）所有。
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