來源：36氪
只有常年的不懈堅持，才能看起來舉重若輕。
劉慈欣在科幻小說《三體》裡借書中人物羅輯之口揭露了「宇宙最重要的秘密」——「黑暗森林法則」。因為宇宙物質總量是恆定的，出於「生存」這種最根本目的，每一種文明「都是帶槍的獵人」，兩種文明之間存在著必然的相互徵服和驅逐。為避免自身被剝奪生存的權利，宇宙中的每一種文明都必須學會隱藏自己的實力。「他人就是地獄，就是永恆的威脅，任何暴露自己存在的生命都將很快被消滅。」
現實生活中也存在著競爭，但遠遠沒有小說中所說的那樣簡單粗暴甚至「你死我活」。身處當下的時代，無論是人生還是商業社會，無時無刻不經歷著變化，一切不再是「一條道走到黑」的競速比賽了，而是追求「雙贏」、「互相賦能」。
前段時間，一條名為「人生不是一場馬拉松」的古早廣告片又被網友紛紛轉發津津樂道。這條廣告中，正在參加比賽的馬拉松跑者們突然偏離了原來的跑道，向城市的四面八方散開去，奔向各自的目標。他們去玩跳傘、越野、組建家庭，當然也有人堅持跑到了馬拉松的終點，贏得了觀眾的掌聲和歡呼。然而，此刻的你再也無法用一條標準去評判他們的輸贏。
人生只需要用心體驗和感受自己的生活，遵循自己內心的聲音，為自己的每個選擇負責。它之所以能夠跳脫出所謂「黑暗森林法則」的簡單粗暴，就在於每個人各有選擇、各自精彩，才讓每個人閃耀不同的光彩。
看起來充滿著殘酷競爭的商業社會亦是如此。隨著科技的發展和變革，行業之間的壁壘在被科技逐層攻破，產品服務的邊界也跟隨用戶的需求變得越來越模糊，對於很多企業來說，該堅守什麼，該突破什麼，成了擺在他們面前最嚴駿的問題。
汽車的屬性被重新定義了，它將逐步從簡單的出行工具變成智慧城市物聯網的載體，甚至成為用戶移動娛樂、辦公和社交的場所。汽車的安全性已經經歷了一個從被動化向主動化的全面升維，這種升維還將隨著自動駕駛技術的升級不斷持續下去；另一方面，通信技術的發展，為汽車行業打開了思路，讓汽車成為日常生活中最為複雜的一種「通信產品」和數據生產機器，這些技術又將為汽車的安全性升維提供數據來源。
因此，車企也必然要迎來升維，從純粹的汽車製造商，向出行服務提供者轉變。這種轉變的根本前提，總是圍繞著用戶，源自對「安全」的最原始的需求。
誕生於1927年的瑞典哥德堡，於2010年為吉利控股集團所併購的汽車品牌沃爾沃，在品牌成立之初，兩位創始人就留下了經典名句：「汽車是由人來駕乘的，因此沃爾沃做任何事情的指導原則現在是，將來也必須是——安全。」
對汽車「安全」的一次次升維，一直伴隨著沃爾沃這個品牌的成長。從1959年發明三點式安全帶，到1972年首創後向式兒童安全座椅，再到2013年全球首款搭載安全氣囊的V40車型，沃爾沃始終在通過技術，傳達品牌對安全的執著，刷新人們對安全的認知。
隨著汽車產品的受眾群體在逐步擴大，人們更趨於多樣化的生活方式也在影響著汽車品牌，在「安全」之外，「環保」和「健康」也成為了像沃爾沃這樣擁有近百年歷史底蘊的豪華汽車品牌要考慮的重要因素。這對一個豪華汽車品牌來說，是一次重要的「升維」。
沃爾沃品牌一路走來，始終秉持著對「安全」的信念和執著，多年的堅持和積累，令「提供安全的出行服務」，早已成為沃爾沃品牌價值所在，如今，沃爾沃更提出獨特的品牌豪華觀——安全即豪華、環保即豪華、健康即豪華。這讓沃爾沃在面對汽車行業「新四化」的巨大變革時，走得比任何一家企業更堅定而自信。
一直以來，沃爾沃始終保持著開放的態度，與領先的科技公司展開研發和跨專業合作，包括在電氣化領域和寧德時代、LG化學籤訂長期合作協議，確保在未來十年內的鋰離子電池供應，成為首家通過應用區塊鏈技術實現電動汽車電池原材料全球可追溯性的汽車製造商，這令沃爾沃在履行企業環保責任的同時，兌現對用戶在產品品質和安全性方面的承諾。
你可以從沃爾沃S90這款滿載沃爾沃人性化創新科技的作品身上，找到品牌選擇並追尋的目標。別具一格的「雷神之錘」LED大燈不僅個性鮮明，還配備自適應遠光燈功能，可根據路況調節照射範圍，使用戶視野更清晰，駕駛過程更安心。
S90對內飾設計精確到了摩擦係數，鑽石切割飾面旋鈕提升了駕駛時的儀式感；座椅採用硬式後背設計，包裹柔軟皮質，加上電加熱、電動通風和座椅記憶等豐富功能，在多種狀態下都能提供更舒適的駕乘體驗。更重要的是，車內材料均經過仔細挑選和嚴苛測試，以保持對過敏和哮喘人士的友好，讓S90真正成為用戶健康的守護者。
在智能化體驗方面，用戶不僅可以將手機接入CarPlay系統，獲得和手機無縫銜接的交互體驗，還可以通過語音交互操控系統實現聲控導航、聲控電話、聲控收音機三大功能。使用VolvoOn Call 隨車管家手機客戶端，車主可不用親至，用手機即可遠程解鎖或鎖定車輛，並實現遠程啟動引擎、預冷或預熱車內溫度，還可以實時掌握車況、遠程定位車輛，時刻確保車輛安全。
在駕駛過程中，沃爾沃S90對用戶實現了最大限度的保護。4公裡/小時以上自動激活City Safty城市安全系統，可通過攝像頭探測到車輛、行人和大型動物，通過人性化幹預方式警告，甚至採取制動輔助，可大大降低碰撞危險性。此外，沃爾沃S90還能通過車道保持輔助來減少因駕駛員注意力分散而造成的車道偏離，同時還可偵測臨近車道對向車輛，預判碰撞風險並自動減速，以防發生事故。即便發生碰撞，沃爾沃S90採用的高強度硼鋼加固座艙，也可成為用戶更值得依靠的安全保護艙。
2014年起，中國市場就已經成為沃爾沃汽車全球最大單一市場。2020年，沃爾沃汽車6月銷量高歌猛進，連續三個月增幅保持雙位數，6月在中國大陸共售出15,088輛，上半年累計售出65,601輛。繼往開來，沃爾沃汽車正處於新的起點。在疫情後時代，突破2020下半場，未來後勢更加可期。
潘粵明、馬伯庸、撒貝寧、餘承東、羅永浩、陳偉鴻、樊登、馮唐、張紹剛、曹保平、魯豫、林依輪、李冰冰、佟大為、杜江、羅晉、袁小林等17位公眾人物，共同選擇了沃爾沃S90也揭示了沃爾沃近些年成績背後的原因。
默默堅守，敢於突破。沃爾沃數十年對「安全」的堅守，並逐漸通過獨特的產品設計和值得信賴的產品品質，守護著用戶的健康和人類賴以生存的環境。經過多年的努力和堅持，這一信念已經成為了沃爾沃品牌重要的一部分。
沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區總裁兼CEO袁小林，同時也是十多年的長跑愛好者，在接受採訪時表示：「最初開始跑馬拉松，是想挑戰一下自我，慢慢的，挑戰的不僅僅是體能，還有一些平時不太感受到的本質，這是一個可以逐步更好和諧共生的過程，潛移默化地使我成為一個不辜負愛與生命的人。」
對於一段人生來說，「升維」是一種大智慧。它意味著對初衷的堅守，使之成為自己的信仰，甚至是一種有別於他人的個人色彩；也可以是一種勇於跳出舒適圈的精神，在任何困難和挫折面前都能找到出路，甚至綻放新的光芒。掌控自己人生的選擇權和自由度，這些人不滿足於被動地獲取知識，不被一成不變的規則擺布，主動選擇「升維」。
只有常年的不懈堅持，才能看起來舉重若輕。沃爾沃的品牌價值，和它通往出眾的路徑，亦是如此。