文丨媒體120 來源丨有用才王道（ID：koubei110）
進入2015年以來，傳統電視出現了所有專家預期的下滑，似乎這個下滑不可避免，一是收視全線下滑，二是營收全面下滑。
這與股市完全不同，股市是專家預言下滑卻一路高歌猛進，等到所有專家都不敢發言了，它卻急轉彎一路下挫。而傳統電視卻似乎中了邪，在磚家普遍看衰中無可挽回地式微了。
不過在2015年終，筆者在這裡做如下判斷：
1，傳統電視沒有到非死不可的地步。
2，目前的下滑也不是大家所普遍認為的是受到新媒體的衝擊，而是長期以來傳統電視的不作為導致的後果；不能一出現問題就怪新媒體，人家新媒體吸引的人群從來就不是你的電視人口，它做的怎麼樣，對傳統電視有影響，但也不至於影響到你生與死。
3、傳統電視的這波下滑：
一是電視作為信息傳播渠道的功能已經被弱化，電視最強大的的傳播效果是突發新聞事件的直播，除掉極個別做得好的地面頻道可以做到隨時隨地的直播，沒有幾家電視臺把直播作為體現電視優勢的戰略在配置資源；
二是電視經營手段落後，長期以來廣告經營人員依賴賣時段日子就很好過，折扣啊、大客戶啊、套播啊，各種政策把客戶弄進來，雖然也辛苦，但是加重了對廣告的依賴，一旦廣告出問題，整個經營生產就出問題。
4、傳統電視的收視人口是被動型的人口，被動型的需求不會因為有了新的媒體衝擊就消失了，新的媒體在滿足受眾或者說用戶的主動需求上，的確擁有傳統媒體不可比擬的優勢，也正是這個優勢使得新媒體在競爭中獲得了比較優勢，注意我說的是比較優勢，而不是絕對優勢。
5、傳統電視這一波真人秀綜藝熱會消耗掉很多媒體機構最後的元氣，靠砸錢砸出來的所謂綜藝熱，不可持續，在內容上拼明星大腕，不會成長出來太多優勢，因為有趣的東西太多而且總是變化太快，這是典型被觀眾牽著鼻子走的節目樣態。而且，明星是公共資源是既得利益者，不會因為你給的錢多就成為你電視臺的符號。
6、傳統電視的出路在必看性和有用性，做不到必看性和有用性，就等於把自己邊緣化了或者說奢侈化了，真的要是做成了奢侈品，弄不好也是一條可行的路徑。
7、必看性體現在內容上的獨一性和差異化上，其核心元素在於有用，有用才有必看性，無用的東西可以消遣，沒有必看性，有用的東西可以很有趣、可以很好玩、有用的東西可以消遣。
8、有用才是傳統電視的出路所在，尤其是終端城市型電視媒體，做不到有用性就只剩宣傳功能了，那遲早會被淘汰。因為，你連宣傳頁做不好，收視率低到可憐的程度，一檔節目一晚上理論收看人口不到幾千人，還不如學校的高音喇叭。甚至不如某一個網紅的帖子。
9、只要在當地的收視份額做不到絕對壟斷地位，廣告就不會有好起來的跡象，所有廣告商都會越來越明白，評價廣告的效果看的是銷售，雖然銷售會受到太多因素的影響，終端促銷會來得更加直接。
10、網購是因為信息不對等帶來的巨大機會，一旦所有的產品商都意識到，靠巨大的價差時代已經一去不返，所有的價格都降下來後，網購的空間也會被壓縮。但是這一天何時到來，要看看企業何時明白過來，產品過去在渠道上花費巨大，現在渠道沒有了，價格是不是會回歸理性。
11、所有自媒體野蠻生長的時代即將結束，一些自媒體大號，尤其是新聞大號，即將走上傳統媒體的康莊大道，網際網路自媒體的管理也會成為國家策略的一部分。
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