為了強調自己無糖,可口可樂「零度」在英國改名了

可口可樂在英國的零度可樂正式改名了。原先的「Coca-Cola Zero」正式被「Coca-Cola Zero Sugar」取代（是的，更強調了無「Sugar」），一支針對更名產品的電視廣告也在上周推出。

零度可樂在英國市場重命名的消息最早在今年 4 月時宣布。除了命名，產品的配方也將做出調整，按照官方的描述，新上市的零度可樂會「喝上去更像經典可口可樂，只是不含糖分」。

根據 The Guardian 的報導，這項變化與可口可樂進行的一份市場調查有關，調查結果顯示，大約一半的英國消費者並不知道 Coca-Cola Zero 不含糖分。

「在過去幾年裡，消費者的口味、偏好和生活方式在發生變化。可口可樂也是如此。」可口可樂英國在一份公告中寫道，他們已經研發了一系列低糖和無糖的產品，「但最近的市場調查顯示，並不是每一個人都知道我們提供了這些選擇……」

可口可樂並沒有單獨公布英國市場的財務數據。2015 年，英國所在的歐洲市場為可口可樂貢獻了約 10.3% 的淨營業收入。TheDrum 的報導指出，可口可樂正遭遇連續第四個季度的下滑，原因在於歐洲市場的消費者正趨於更健康的生活方式，對碳酸飲料的需求逐步下降。

根據 TheDrum 的同篇報導，可口可樂在英國 43% 的銷售來自低糖或無糖產品，這家公司希望在未來進一步提升這一比例，目標是在 2020 年超過 50%。可口可樂英國的公告則指出，2015 年，他們投入於無糖或低糖產品的營銷預算將翻番。

7 月 5 日，針對更名後的產品的 30 秒視頻廣告在 YouTube 上播出，並於兩天後登錄英國電視臺。根據可口可樂英國官方的信息，針對新零度可樂的營銷預算達到 1000 萬英鎊，這也是最近 10 年來針對新品發布的最大的一次投資。

相關的營銷活動也已經開始了，例如在倫敦開設試喝空間，該公司同時計劃在海德公園、Camden Beach Bar 等熱門地標開設名為「Coca-ColaZero Sugar photo booth」的快閃活動。在整個夏天，可口可樂英國計劃送出 400 萬份新零度可樂，供消費者試喝。

不過，也有科學實驗試圖論證，不含糖的零度可樂對於減輕體重並沒有多少助益。這項研究自 10 年或者更早之前就在美國開展起來，目前已經有相當多的論文和報告，有興趣的話，可以自行搜索。