可口可樂把活動做進了人心裡

2021-02-09 活動創意倉

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在杜拜，可口可樂公司用品牌活動來「救援」外國人。

阿拉伯聯合大公國是外國僑民的目的地關鍵國家。2010的報告披露了一個重要現實情況, 阿聯有一半的人口是各種原因來到這裡的外國人，大多數外籍人士是印第安人、巴基斯坦人和菲律賓人。可口可樂注意到了關於外籍人士的一個殘酷的事實：他們非常想念家人, 總是能找到回家的理由。

在國際杜拜機場, 外籍人士非常興奮回家,但你可以很容易看到他們臉上表露出的壓力,他們的行李箱裡裝滿了禮物送給他們所愛的人，這往往會導致他們的行李登機時超重，他們不得不犧牲自己心愛的禮物，因為他們沒有錢支付超重行李票（這些人收入較低，一般會選擇廉價航空，當行李超重時，廉價航空的收費相當貴。）。

在 "可口可樂的願望"的幫助下, 可口可樂試圖觸動人們的心。可口可樂為杜拜國際機場的乘客們即將到來的假期提供了獨一無二的禮物。這項活動將會幫助到那些為超重行李而煩惱的乘客。可口可樂為他們提供了額外的5公斤行李標籤。

它確實使他們的回家之路更加愉快，其中一位很多受益人甚至評論說這個品牌就像他們的「守護天使」。品牌在需要的時候提供了一種神奇的體驗，這是體驗式營銷活動的核心目標之一。

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作為#WishUponACoke（可口可樂許願）活動的一部分，該品牌還利用其他渠道來照亮那些沒有在活動現場的外國人的生活。在杜拜附近，可口可樂公司設置了特別的許願裝置，邀請路人為他們的家人許願。（創意倉翻譯）

這就是用心做活動，創意不一定代表昂貴。


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