廣告圈有兩大奇葩，一個是擅長做烤串的江小白，翻來覆去反正就是各種扎心；另一個就是逗比附體的網易，是你朋友圈的刷屏專業戶
然而這次CNY campaign，網易旗下品牌網易嚴選卻也玩起了「走心流」。
過年是一定要談家的，那麼這個家怎麼談？用誰來談？成了關鍵所在。網易嚴選對於這兩個問題的回答是：「家」的味道，和臺灣綜藝教父王偉忠。這個名字你可能會有點陌生，但他有一個你熟悉的身份，金牌綜藝《康熙來了》的製作人。讓你見證，「平實」才是最溫柔的力量。
每一個人都有屬於自己的「家」的味道，可能是一碗餛飩，一碗小排。但對於王偉忠來說，屬於他的「家」的味道，是一碗來自眷村的醬拌麵。
「時間會把人們分開，距離會把人們分開，身老病死會把人們分開，但是吃一口家的味道，你會發現，有些人有些事，根本是沒辦法分開的。」
對於這一點我深有體會，比如我現在很忙，有時候回家我爸媽一嘮叨，我就特別的煩。畢竟工作中都是客戶爸爸，再多委屈也得往心裡憋，但爸媽不一樣，他們會無條件地承受你傾倒垃圾。每次到了這個時候，我都會想到要不以後大家都不來去了。
可家人畢竟是家人，我媽給我做頓飯，之前所有的不快也就瞬間煙消雲散了。對啊，就是這種味道，讓我們怎麼也分不開。
好的概念沒有那麼多刻意，就是平實的真情流露，而網易的這支CNY TVC，就是有這樣的魔力。
除了TVC，網易嚴選還邀請粉絲製作自己家鄉味道的打滷面，並曬出照片；線下方面，網易嚴選在自家的食堂玩開了花，食堂大廚將使用臺灣眷村面，加上全國各地的特色澆頭，為員工獻上一碗熱騰騰的特色醬面。
除了小家的概念，在全球華人迎新之際，找來「臺灣」的金牌綜藝製作人，也是寄託了對海峽那一邊「家」的思念。在網易嚴選的後期鋪排上，也能看到他是有意突出這一點。
立意升華
在TVC上線後，局座張召忠、科技圈KOL老道消息的觀點也紛紛博得共鳴。粉絲們紛紛幫助TVC達成二次傳播，讓這一次的傳播量獲得了新的增長。當然， TVC也是不負眾望，上線的24小時內，就獲得了幾十萬的播放量，微博上產生了超過千萬的話題討論量。
特別要談談局座這個KOL的選擇，作為內涵+逗比的結合體，本身局座就是一個與網易嚴選高度契合的IP。加之局座經常談海峽兩岸的局勢，所以用他來談「大家」的概念再合適不過。
除了KOL的背書
各界名流也是瘋狂怒轉
比如
康熙來了的兩位當家花旦
就連這一位也....
只能說
牛那啥
總之這支TVC輿論也是一片好評那
流量收割，為銷售引流
除了品牌的升華，網易嚴選也沒有忘記進行流量的收割。
在TVC上線後，網易嚴選主站順勢推出 「家宴」主題頁，讓用戶的體驗向臺灣眷村醬面延展，實現口碑向銷量的自然轉化。
在TVC播出後，眷村掛麵在網易嚴選官網的銷售就有了較大漲幅，還收穫了很多網友好評，甚至還有用戶戲稱這是「看康熙來了必備宵夜」。
「好的生活，沒那麼貴」,網易嚴選向來給人一種平實的老實人的態度。好像一個有很多故事的老人，為我們娓娓道來。這一次，與王偉忠從故事到產品的營銷，讓我們看到更多真誠的東西，也讓我們見證了平實的力量。
如果你看了視頻嘴饞了，歡迎點擊閱讀原文購買眷村掛麵