近幾日，記者走訪各大商超發現，冷藏區的鮮牛奶正在特價促銷，而以往一升裝牛奶價格在20元左右，如今10多元就可以買到。
9月21日上午，記者在越城區延安東路的一家超市發現，鮮牛奶區域貼上了特價的標籤，一款1.5升裝的光明鮮牛奶以19.9元的特價促銷，並且還有光明酸奶贈品打包促銷。伊利一款950ml的鮮牛奶促銷價為10.9元。
「相較於七八月份，現在降價幅度已經變小了。」該超市生鮮區負責人陶小吉說，「這次降價促銷從四五月份就開始了，之前有兩個單品降價幅度達40%，降價原因主要是鮮奶品牌競爭激烈。」
市民小張早就感受到了這次降價，她告訴記者，今年6月底，她曾花了55.52元在電商平臺上買到了12瓶光明新鮮牧場鮮牛奶(每瓶950毫升)，當時該平臺發起「買一贈一」活動，平均每瓶僅4.63元，相當於一升鮮奶約5元錢，而5元錢可以在超市買到兩瓶500毫升裝的礦泉水。
業內人士分析，低溫鮮奶是消費新趨勢，品牌方通過把毛利降下來，欲佔據更多的市場份額。而紹興的鮮牛奶市場，原本以光明品牌為主，現在蒙牛、伊利等越來越多的品牌進駐，導致品牌競爭越發激烈，進而打起價格戰。
不過需要提醒的是，鮮奶的保質期一般都在一周內。消費者在購買促銷鮮奶時首先要看保質期，根據需求適量購買，越早飲用越好。
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