好招牌源於好設計。當客戶提供了一些基本信息，要求我們盡情發揮創造力的時候，你通常會從哪裡開始呢？
招牌的主要目的在於爭奪注意力，吸引顧客，然後傳達店鋪信息，因此好招牌應易於閱讀且具有視覺吸引力。
下面五個原則和兩個工具是好招牌設計的必經之路。
首先一個原則是避免在招牌上使用兩種以上的字體樣式。使用的字體越多，顧客閱讀理解起來越困難。
據站酷網設計師研習設K先生的研究，宋體、黑體、圓體是招牌常用的三款字體。
宋體具有文化感、歷史感和人情味，適合學校、培訓機構招牌；黑體則具有現代感、力量感，以及具有冰冷無感情的特徵，可用於銀行等權威機構的招牌；圓體由於圓潤的筆畫特徵，具有活潑可愛、兒童稚嫩的屬性，適合於兒童用品店鋪招牌的設計。
而對於西文來講，Helvetica，Futura和Antique Olive等Sans serif字體是最容易從遠處查看的字體，適用於設計招牌上的主要信息，Goudy、Benguiat或Times襯線字體則適用於表現輔助信息。
第二點是要考慮招牌的使用環境和場景。比如，婚紗店或美容院的招牌可以用腳本字體修飾，但這些字體並不適合汽車4S店招牌。
第三個，應儘量避免在招牌上出現全部都是大寫字母或者繁體字的情況，因為這會大大增加顧客閱讀理解招牌信息的時間。
徽標、剪貼畫、邊框等可以有效地吸引顧客的注意力，但不應壓倒招牌的主要信息。
作為標牌專業人士，你應該了解哪些信息是有效的，哪些是無效的。
平常上街可以多觀察招牌，注意看什麼樣的招牌能夠脫穎而出，是哪些設計元素吸引了你。
招牌設計前，要反覆詢問客戶招牌有多高，離顧客距離有多遠。
除了行人，還要考慮到街道當中行車的駕駛員。通常駕駛員在運動當中只有大約1.5-3秒的時間閱讀招牌信息。
關於招牌字體大小與視線距離的關係，知識君準備了一張視距對照表，非常實用，關注廣告知識網微信公眾號（ID：adbeston），主頁回覆：「視距」兩個字即可免費獲取。
說到國內的招牌特色，西紅柿炒雞蛋的「紅黃配」是被大家吐槽最多的了。除非是客戶指定的顏色組合，否則專業的廣告人不應該設計製作出色彩搭配不佳的「醜」招牌。
按照廣告效果從優到差的順序，知識君羅列了易閱讀和效果好的招牌顏色組合。
總結起來，招牌背景和文字之間具有高對比度的顏色組合更容易閱讀，並且可以從更遠的距離來觀看。
另外，選擇顏色的時候，務必考慮品牌特色、店鋪類型以及當地的風俗習慣。比如白底黑字，從視覺效果上講是非常好的，很多大品牌在機場、高鐵等處的廣告牌都是這種顏色組合，但在有些地方用於招牌可能是禁忌，需要特別注意。
在上面羅列的顏色組合中，沒有粉色、紫色、橙色等這些色彩，但在某些特定店鋪、促銷場合或者特殊活動上，這幾個顏色仍然是可以使用的。
白色空間有助於顧客的注意力更加集中在招牌的主體信息上，因此要避免在招牌的空白處設計圖形。
留白是門學問，一般的經驗法則是，上邊距和下邊距應為招牌高度的10％，左右邊距應至少與招牌主字體寬度一致。
比如，一個高度為90cm的招牌，頂部和底部邊距應為9cm。
以上就是好招牌設計的一般準則，供參考。
同時，好招牌的獨特價值還表現在個性化和與品牌訴求的充分結合，對於設計師和製作商來說，自身的經驗、判斷力和直覺也是成就好招牌的關鍵因素。
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