韓國樂天集團(Lotte)決定向美韓部署「薩德」反飛彈系統提供用地，引發民間反韓情緒升級，紛紛在網際網路號召抵制韓貨。但有網民卻「迷路」，誤以為日本網購平臺樂天市場(Rakuten)等同韓國樂天，並攻入其官微。最終日本樂天Rakuten發聲明，明言：我不是Lotte!
韓國樂天的拼寫是Lotte，而日本樂天市場的拼音寫作Rakuten，在中文裡剛好都譯作樂天。國際上則用Lotte指韓國樂天，用Rakuten指日本樂天。
日本樂天為何急于澄清？有分析指，或是因為看重中國市場。
日本樂天官方資料顯示，2013年時，日本樂天網站的4萬家店鋪中有1萬餘家參加了直郵中國的服務，佔比達25%。另外，日本樂天在京東、考拉旗艦店及自身的日本樂天國際市場平臺的後臺數據顯示，中國消費者帶來的業務增長已呈雙倍增長，尤其是去年雙十一活動期，業務同比增長兩位數。
此外，有媒體表示，日本樂天為了加大在華布局，押寶中國線上線下返利市場，還投1億美金參與了返利網的c輪融資。
此外，同樣表態與樂天集團切割的還有一些韓國企業。韓國食品品牌好麗友於2月28日發布聲明，表示並非樂天集團旗下品牌，與樂天集團並無關係。
這兩天，樂天這家韓國企業成為了眾矢之的。緣由就是，這家被中國人「養大」的商業集團，轉身便把「槍口」對準了中國人！這個「養大」用得一點不誇張，中國消費者為樂天集團貢獻的人民幣佔到其全銷售額近三分之一，而此次樂天給「薩德」騰地，無疑踩到了中國人民的底線！
樂天集團作為韓國免稅店旗艦的樂天免稅店，其整體購買額70%來自中國客人，遠高於日本及韓國本土遊客消費額。
據分析，僅樂天免稅店，中國消費者一天的消費近6000萬元，這還不包括樂天其他在華業務。
樂天於1994年進軍中國，市場覆蓋24省市。2016年，樂天在華營業額3.2萬億韓元，可謂賺得盆滿缽滿。
此次樂天給「薩德」騰地事件一出，中國網民紛紛表示憤怒抵制樂天。
事發在2月26日上午，20多名民眾聚集在吉林江南樂天瑪特超市前，拉起抗議布條，寫上「韓國樂天，宣戰中國，樂天支持『薩德』，馬上滾出中國」。