不解釋…你碰到我點了

2021-12-09 太格口碑

太格口碑養成記

c r e a t i n g

初 雪 的 時 候 ,

遇 見 街 燈 和 落 雨 ;

你 任 何 為 人 稱 道 的 美 麗 ,

都 曾 是 毀 滅 我 的 證 據 。

我 在 北 方 的 寒 冬 裡 ,

冰 凍 著 不 屬 於 這 個 年 紀 的 智 慧 和 勞 苦 ;

對 面 從 雨 裡 闖 入 的 男 人 ,

大 口 塞 著 爆 米 花 ,啃 著 兔 架 ;

在 末 班 公 交 車 撞 見 未 來 和 過 去 的 輪 廓 。

一 個 白 發 慈 祥 ,

品 評 著 上 下 車 的 男 女 ,寒 暄 著 車 窗 外 的 天 氣 ;

一 個 蓬 頭 弱 小 ,

總有寫不完的作業和零散的路邊燒烤。

現在,我們實現了童年的夢想,

而童年,卻成了我們的夢想。

於是,有人給產品貼上了「賣娃」的標籤。

挖掘受眾潛在的童年夢想,

利用他們缺失萌娃抵抗力的本性;

英國航空公司還把孩子與科技聯繫在一起——

預見了今天泛濫的「大數據」和「跨界」邏輯。

第一個吃螃蟹的人是👍,這也並不代表其他人就不能吃螃蟹了。真正的藝術創作總是很少的,大多數都是在不斷地模仿,這其中幸運的極少數會在不斷的模仿中捕捉到某些靈感,有所突破。

「賣娃」並無可非議,成功的案例也不少。譬如近來火爆的John Lewis Christmas Ad ,但是,如果你的賣點非但沒有觸到受眾的痛點,反而成了尿點,後果可想而知,感興趣的可以點擊下面這個視頻。

這是英國Paypal今年聖誕節的廣告。

盲目模仿表象,卻沒有領悟到爆款背後賣娃的賣點到底是什麼。John Lewis Christmas Ad之所以成功,萌娃只是其成功的眾多因素之一。

主題思想:show someone they were loved this christmas,每一個人都應該被愛。這樣的高度並不是所有賣萌廣告所能達到的;

整個片子跨越星球、跨越性別、跨越年齡的故事情節設計、以望遠鏡為主線索,懸念的設置,整個聖誕節的背景貫穿以及整體結構的安排;

背景音樂選擇AURORA翻唱的《Half the World Away》,要比原唱oasis在感情基調上更契合整體暖心色彩的藝術表現。

每一個做產品的人,都傾注了自己的心血。不管你是做文案,還是宣傳片,做設計圖,還是舉辦會議,正在經營一家大的企業,還是正在創業的過程中……你都是在像對待孩子一樣孕育自己的產品,也只有懷著這樣的心態,才能把產品做好。

泰國是廣告界神一樣的存在,

是一個把廣告拍成電影的國度。

Ta最新出爐的廣告片,

女人都笑了,男人都哭了...

層層推進的矛盾衝突,代表性場景,誇張的表演

這則場景設定廣告觸及了社會年輕戀愛群體的痛點,這些賣點使得視頻傳播範圍擴大,產品的知名度提升。那麼,看過這則視頻的人身邊有人鼻子不通氣時首先想到的解決辦法很有可能是「使用泰國八仙鼻通」。

你看他在公交車上大口啃著兔架,不妨設計一個在溫馨的餐館啃兔架的情景設定,一定會有很多人在下次啃兔架的時候跑去你家餐廳;你看媽媽身披雨衣載著孩子,應該有雙人可遮風擋雨的出行工具情景設定,一定會有很多需要的人為了防止下次雨雪或者曝曬去買你的產品;你看初雪了,有人又在發情,應該有……

賈斯汀·比伯的MV《What Do You Mean?》就是赤裸裸的情景設定案例。比伯腰間有意若隱若現的Calvin Klein內褲標,加上視頻裡酷似Kendall Jenner的小女模Xenia Deli出鏡。將Calvin Klein的標識和年輕、肉體、情色等元素聯繫在一起,著實贏得了一眾belieber。

一直很考究的岡本在內涵上更勝一籌


so thin,you will need to think of something else

受眾的痛點是套套的存在影響過程滿足指數,但出於安全因素考慮又不得不使用。

這支廣告宣傳的點:岡本套套很薄.薄到Almost Nothing ,so,you need to think of something else.

為此岡本還特地設置了情景。此處有小視頻連結:http://v.youku.com/v_show/id_XMTI5NzY1NTcwNA==.html(大尺度,慎入)

無論你在哪個行業,只要做產品,就要時刻保持捕捉客戶潛在需求的敏感,廣告也不例外。從客戶的痛點入手設計場景,客戶的痛點就是客戶的潛在需求。

發現、挖掘客戶痛點,設計消費情景;刺激潛在需求,激發欲望,引導消費。不痛不癢的產品,只能不瘟不火;在效率第一的時代,不瘟不火必敗無疑。

本文經作者授權。

轉載請註明出處。

* END *

做品牌,怎麼可以不關注太格😍


【太格】分享與口碑相關的一切。

前 衛 · 突 破 · 進 取

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