開竅案例丨一家店裡全是書卻都是用來吃的,怎麼回事?

2021-02-27 開竅商業智庫

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這大夏天的熱得,走,開竅君帶去你眼科吃個冰淇淋

你沒有聽錯,眼科、眼科、眼科吃冰淇淋、冰淇淋、淇淋、淋……

在臺灣中部,有一名為「宮原眼科」的,不是看病的醫院,而是一複合式餐飲空間。

冰淇淋、宮原珍奶、日出乳酪蛋糕、鳳梨酥,喜餅,啊口水……

宮原眼科原是日據時代一位叫宮原武熊的眼科醫師所開的診所,臺灣光復後改成臺中市衛生院、也曾作為紙廠使用……但在被時間和「九•二一」大地震的摧殘之下,這輝煌的老房子變成了準豆腐渣。

 

而現在,這裡卻成了鼎鼎大名的甜品店,天天排長隊、是來臺旅客必到的打卡聖地。

是不是好奇這裡發生了什麼?

事情是醬紫滴,當時糕點餅業 「日出集團」(這個日出不得了,大家愛吃的鳳梨酥就是他們首創的)的兩個老闆買下宮原眼科的舊址,計劃要將這個地點打造成為集團的旗艦店。找來的建築師呢又正好與他們有共同的理念,老建築是城市的記憶與靈魂的所在,能保留,儘量保留。又正好都有共同的目標喔,就是振興已經蕭條的臺中市中區。(就是這麼巧可能是有特別的猿糞)

於是他們一拍即合,經歷了兩年的時間,反覆修改調整,才有了現今外觀仍保留了原本結構與拱狀式騎樓的宮原眼科。

部分毀損不進行修復,反而更可以呈現歷史感,並表現謙卑的態度。

 

「振興中區、風華再現、由書本出發」,要讓舊有建築物再生——延續過去、改變過去、衍生新生命力,而所有的構思都是扣緊書本跟閱讀這個主題。 

挑高四層樓的空間,直達天花板的大書櫃。 

店內各處看得到的許多書櫥裝飾,其實都是修複眼科時,拆除下來的廢木料和屋瓦。

書櫃裡擺放著的是書?但其實全是一盒盒披著書皮的糕點。

  還有CD盒、黑膠唱片等……

「恰似你的溫柔」「閃亮的日子」……為雪糕取了這麼文藝的名字真的好嗎

為了還原歷史感,還特意採用了與以前宮原眼科一模一樣的護士制服。那個紅十字勳章,正是以前宮原眼科的標誌。

裝飾、包裝袋也全是與「眼科」有關

門口全是嗜甜的螞蟻朝著日出的美食前進

 這麼樣的一個地方,進去就是止不住的買買買……拍拍拍……

難怪火得……看這隊排的喲

所有的商業都開始從賣功能到賣文化。每一個店鋪,都是一個風景點;每一家公司,都是文化體驗點。可以發現,這棟1927年建成老房子因歷經時間久遠成了象徵性的地標,而日出的美食也因歷經時間考驗成為區域名產,它們皆是提供了人們回味當地歷史與文化的一種方式。將文化資產與商業重新融合賦予其新生命,同時巧妙結合餐飲、零售及文化三大元素,透過主題策劃及創新設計,產生更多商業價值。說了這麼多,我只想問一句,今天你開竅了嗎?

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