專訪 Ruben Igielko-Herrlich: 影視IP遊戲化的布道者

2021-02-26 ChinaJoy

在2015年CGBC娛樂IP合作大會上， Propaganda GEM聯合人Ruben Igielko-Herrlich發表了演講，隨後來到第一會客廳接受第1遊戲記者的專訪，進一步探討時下流行的遊戲跨界與跨媒介營銷的問題。


對於遊戲廣告中品牌要如何與遊戲自然結合，Ruben Igielko-Herrlich認為，每個產品都有他們的特性，並不存在所謂的「標準化流程」，不能因為某個市場營銷策略在某個遊戲方案的執行中取得了成效，就直接照搬到另外一個遊戲中去。他的一個比較常規的做法是，把遊戲中帶來的情感體驗整合到營銷手段中去，通過情感性營銷來豐富用戶的體驗和感受。

儘早制定營銷策略有利於對品牌進行快速定位。在他看來，品牌可以講故事，所以越早開始對自己的品牌進行定位，就能越早建立起品牌和遊戲之間的聯繫，並希望受眾群能夠感知到的這種潛在的聯繫。

「現在，有越來越多的影視IP開始於遊戲進行跨界合作。」 Ruben Igielko-Herrlich認為，影視IP的遊戲化無疑能夠幫助受眾加深對於IP的了解，反之IP也能強化受眾在遊戲中的深刻體驗。

他繼續總結到，現在無論是影視還是遊戲品牌的訴求不再是自導自演一出獨角戲，而是刺激觀眾或者玩家與其發生更多的交互，而遊戲本身就是刺激對話產生的最好方式。過去的50年內，營銷手段已經發生了革命性的變化。「50年前營銷手段就是營銷者拿著麥克風，通過電視廣告進行單向的信息傳送。但是發展到今天，營銷必須是雙向的。商家要不斷從玩家處得到反饋信息。而遊戲就是一個很好的方式，因為玩家必須要親身玩，才能去體驗。」

Propaganda GEM從20年前就開始計劃和遊戲方進行合作。在Ruben Igielko-Herrlich看來，現在的一個大趨勢是遊戲的產業與電影傳媒業之間的界限越來越模糊。至於是什麼遊戲，其實越來越沒有限制範圍，一些重要的IP，或者運動角色都可以輕鬆的從遊戲和影視中進行轉換。他表示，如果有機會，他也願意嘗試一些更新的IP，或者系列遊戲的開發。

(第1遊戲ChinaJoy前線報導)

相關焦點

  • 百度移動遊戲將獨家首發湖南衛視IP手遊《奇妙的朋友》
    今天，國內最大的手遊分發平臺百度移動遊戲宣布再度牽手湖南衛視，並將在1月31日獨家首發其開年綜藝大作《奇妙的朋友》同名手遊，屆時手遊玩家只需登錄百度手機助手、安卓市場、百度91助手、百度遊戲等應用商店下載，就能體會明星與萌寵在動物園的奇妙之旅。這也是百度移動遊戲與湖南衛視在《爸爸去哪兒》系列同名手遊合作上大獲成功後再度攜手，也為雙方在2015年的合作展開了新局。
  • 銀漢遊戲年會:2016深耕大娛樂化路線 計劃推出至少7款新遊
    2016年1月30日，銀漢遊戲在廣州香格裡拉大酒店隆重舉行以「銀漢有你 家在一起」為主題的新春年會。
  • 棋牌專訪:A哥與A姐從遊戲走到現實的愛情
    冰糖老闆昨天和雪梨小姐姐舉行了近兩百萬的婚禮，其實小編認識冰糖已經很長一段時間了，看到大哥找到真愛也是十分開心，小編在此祝福兩位新婚快樂~其他上榜大哥皆是因為給A哥A姐的千萬婚禮出貨，具體情況小編將會在專訪中給大家詳細道來！
  • 獨家專訪 5tv CEO楊立琮:臺灣視角看大陸影視市場
    今天5tv CEO楊立琮接受影視新媒體專訪，為你解讀一下臺灣綜藝、電影的發展。 您來大陸做影視也有很多年了，身為一個臺灣人，您覺得臺灣本土電影的競爭力如何？楊立琮：我來大陸很久了，在上海待了十多年，父輩開始都是做電影，我父親早前參與過李安的前幾部電影，後來開辦縱橫國際影視，參與製作電影就是《臥虎藏龍》。
  • UX設計中的遊戲化:為產品添加有趣的體驗
    遊戲化是許多App在設計過程中遇到困難時的優秀解決方案之一,它使我們能夠將繁瑣的流程和日常操作轉化為有趣的體驗。現代用戶熱愛遊戲，總是樂於在遊戲以外再次體驗遊戲化元素，比如在移動應用中。‍‍遊戲化是把遊戲機制嵌入到非遊戲類產品中，試圖讓產品像遊戲一樣具有趣味性和娛樂性。金融、醫療保健和語言學習等產品中都能看到遊戲化的存在，通常包括能提高用戶體驗的動畫和插圖。
  • 特別專訪:騰訊遊戲執行製作人——Stevegray
    Production）——Stevegray進行了一次專訪。為什麼要專訪他呢？小編在這邊給大家科普下。 Stevegray是一位在全球範圍內都非常知名的資深遊戲製作人。早在2008年，在Stevegray的牽頭下，騰訊和Take-Two（美國遊戲巨頭公司）達成合作協議，成功引進了經典籃球遊戲NBA2K，並改編成網遊。
  • 第五遊戲2016CJ行:炎龍COG國內商務總監祁寧專訪
    炎龍COG成立於2007年，專注於網路遊戲研發及網路遊戲海外進出口等領域，旗下的海外發行平臺COG，是目前國內領先的海外發行平臺及遊戲進出口專家
  • 黑巖網絡:國內頂尖遊戲美術、影視概念設計供應商
    杭州黑巖網絡科技有限公司（DRock-ART）是國內頂尖科幻 & 魔幻風格概念設計團隊，提供全方位的遊戲美術製作，以及科幻、魔幻類的影視前期概念設計與美術創作
  • 提防壞人:Nginx 拒絕指定IP訪問
    [root@z-dig scripts]# cat block-ip.sh #!/shm/blocked-ip.txtBLOCK_IP=/dev/shm/block-ip.txtNGINX_CMD=/application/nginx/sbin/nginx/bin/cp $BLOCK_IP_FILE $BLOCKED_IP &&/bin/sed -nr 's#.*[^0-9](([0-9]+\.){3}[0-9]+).*#\1#p' $ERR_LOG |/bin
  • 騰訊動漫將對IP分級:開放原創IP合作
    騰訊互娛整個平臺可為旗下IP提供包括影視改編在內的多項增值服務，另有影視改編、網絡劇拍攝、跨界合作、明星代言、衍生品開發等。全產業鏈布局戰略將，另一方面，基於「泛娛樂」戰略，騰訊動漫將平行開發IP相關周邊產品。同時，騰訊的海量用戶資源將為手遊改編帶來強大的用戶基礎和推廣資源。將根據合作CP的資質和特點，來為其選擇合適的合作方式和平臺推廣。
  • 樂人遊戲獲奧特曼IP 將推《奧特超人打怪獸》
    由IP改編的遊戲未必就一定能火，而火的IP遊戲也絕不僅僅取決於IP本身。除了本身IP的時效性和粉絲效應，也包含著研發運營、市場推廣等各維度的同步運作。日前，樂人遊戲宣布獲得奧特曼IP授權，將推出手遊《奧特超人打怪獸》。官網：http://atm.smilegames.cn/《奧特超人打怪獸》是一款得到官方IP授權，二次元類塔防遊戲產品。
  • 好消息:火星女頻作品《我的八次奇妙人生》售出影視版權!
    上周，火星女頻夜女三更《深海裡的光》、一兩《可摘星》兩部作品影視版權後，本周火星又迎來了好消息，火星女頻籤約作者葡萄的幻言作品《我的八次奇妙人生》成功售出影視版權，恭喜作者大大！ 《我的八次奇妙人生》曾入選第四屆中國「網絡文學+」大會優秀網絡文學IP獎。「鶴鳴杯」2020年度IP潛力價值榜；第三屆金鮫獎等多個重量級獎項。
  • 開心超人:這個消除小遊戲跟別的可不一樣,喜歡開心超人的小老弟必玩~
    標籤：開心超人、消除、精緻蝦吐槽：開心超人是一個很吊的兒童ip系列。不過，ip不是本作的賣點，如果你有進去玩這款小遊戲，你會發現它的消除內容做的相當出色，各種技能、各種優秀的消除反饋~開心超人的小遊戲，目前看到大概有三款的樣子？這款的品質算是其中比較突出的。遊戲攻略：開心超人小遊戲怎麼玩？
  • 人物專訪:《遠光燈的秘密》星探與收音師——子凡
    05年參軍五年兵齡，中共黨員，退伍後在南方做化妝品行業培訓講師五年，同時也跟劇組拍戲，2016年回鞏義有緣參與拍攝【我的太子保鏢】網大電影，居中扮演道長角色，由於子凡對影視的熱愛有幸和天成星泰兄弟們一起打造屬於他們自己的電影夢！
  • 2016中國遊戲風雲榜,37《少年群俠傳》載譽上榜
    由騰訊遊戲主辦的「2016中國遊戲風雲榜」1月17日於北京釣魚臺國賓館盛大揭榜，數百位遊戲行業嘉賓蒞臨現場並進行頒獎儀式。
  • 愛奇藝斬獲遊戲工委四大獎項 花千骨臺灣雄霸雙榜
    作為中國最具影響力的數字娛樂產業年度盛會，本屆大會吸引了來自全國各地300餘家遊戲企業、近2000位遊戲行業的精英齊聚瓊島。其中，一手將「花千骨」打造成影遊互動第一品牌愛奇藝受到了業內的廣泛關注，不僅在15日晚舉辦的中國「遊戲十強」盛典上，一舉摘得四項大獎，還與到場來賓分享了來自寶島的捷報。
  • 《非凡影視》影視入口
    《非凡影視》影視入口《非凡影視》影視入口《非凡影視》影視入口影院在線免費觀看最新，最全，最高清，最直接的影視後臺，打造最全一站是影視服務
  • 遊戲谷重視自有IP培養 拓展多領域精品遊戲
    遊戲谷旗下網頁遊戲產品《全民主公web》，成功斬獲2015年「金翎獎」——「玩家最期待的網頁遊戲」獎項。遊戲谷旗下《全民主公》獲金翎獎《全民主公》是遊戲谷旗下旗艦手遊產品，2015年一季度先後於騰訊微信、手Q雙平臺上線，憑藉其創新獨特的卡牌塔防玩法，獲得了數百萬名玩家的熱情擁護。
  • 《明帝影視》影視入口
    《明帝影視》影視入口《明帝影視》影視入口影院在線免費觀看最新，最全，最高清，最直接的影視後臺，打造最全一站是影視服務
  • 聯眾蟬聯「2015年度十大網頁遊戲運營平臺」獎項
    由國家新聞出版廣電總局主管的中國音像與數字出版協會主辦的2015年度中國遊戲產業年會（第十二屆中國遊戲產業年會）於中國海南博鰲亞洲論壇國際會議中心舉辦