近日，漢堡王一反常態，在芬蘭赫爾辛基驕傲周期間上線了主題為「Love conquers all」（愛徵服一切）的活動，藉此次活動傳達出對LGBTQ群體的包容、理解以及支持。海報中，漢堡王與象徵著麥當勞的小丑形象深情擁吻，並且兩人的身體還組成了愛心形狀。
該海報一經推出便迅速引起了人們的熱議。而之所以能夠引起如此大的反應，歸其根本就在於一直以來漢堡王與麥當勞這對競爭CP給人的就是「打打殺殺」的冤家形象，恨不得使出一切手段來擠兌對手。例如幾年前的萬聖節裡，漢堡王就在店面上做了一套鬼怪裝扮：麥當勞。
再如，麥當勞出的一則暗示「麥當勞比漢堡王更親近」的廣告：內容是告示牌上漢堡王路途遙遠，而麥當勞近在咫尺。
如此相互擠兌的廣告可以說數不勝數。而事實上，不僅是麥當勞和漢堡王，類似的可口可樂百事可樂、寶馬奔馳等組成的競爭CP，以相互擠兌的廣告給人們帶來了不少歡樂。此前，全新梅賽德斯-奔馳長軸版E級的海報，揚言："過五關，斬六將"。而寶馬卻回應到："大E失荊州，失E走麥城"。
也正是這種互懟，撕逼，成功吸引了人們的眼球。2011年百事品牌總監曾用一句話對此作出了最好的總結：「沒有什麼能比把這兩個品牌放在一起更吸引消費者眼球的了。」如果說還有什麼能夠比互懟更吸引眼球的話，無疑正是此次採用的一反常態，冤家相戀了。事實上此次也並非這對老冤家第一次相愛——2019年9月26日，位於阿根廷的漢堡王宣布，為支持麥當勞為癌病兒童籌款（每賣出一個巨無霸漢堡，麥當勞就為兒童癌症抗爭活動捐款2元），門店停售招牌產品「皇堡」一天，來提高麥當勞巨無霸的銷量。這樣的「相愛」無疑贏得人們的一致好評。
不僅是漢堡王麥當勞這對CP，寶馬奔馳這對老冤家同樣多次上演「相愛」的故事。2016年6月的歐洲杯賽事上，奔馳、寶馬齊為悍將們加油。奔馳：共把盞，齊上陣，同進退！德系戰車兩強合璧劍指前敵。寶馬：敬友誼，為悍將，齊喝彩！這樣化幹戈為玉帛，通過德國戰車加油的行為也博得滿堂彩。
在商業戰場上，沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人。在營銷中，在擠兌競品的同時，偶爾來一段小溫情，秀一把恩愛，能夠給用戶製造更大的興奮點，在撩撥大眾的情緒點的同時收到更好的傳播效果。
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