小米:「年輕人第一臺閱讀器」,年輕人:來晚了

2021-02-13 做書

今年註定成為閱讀器市場百花齊放的一年,閱文和海信先後推出手機大小的閱讀器,爭奪碎片化閱讀市場。這周,小米、得到又幾乎同時宣布推出各自的閱讀器產品。

掌閱、京東、噹噹等多年以來沒能打破的Kindle壟斷局面,今年終於有了鬆動的跡象。

 

多看電紙書可以稱得上是「千呼萬呼始出來」,「起了個大早,趕了趟晚集」,早在Kindle正式進入中國之前,多看系統就已經是很多Kindle用戶心頭的「白月光」。

 

實際上,多看最早就是以破解Kindle並開發定製系統起家的,Wi-Fi傳書、PDF重排、雲盤下載、多字體支持等功能,都讓Kindle的中文體驗有了脫胎換骨的飛躍。

Kindle 2013年正式進入中國市場之後,開始通過不斷的硬體、軟體升級對第三方系統圍追堵截,破解安裝多看系統的難度越來越高,越來越多的普通用戶望而卻步。

多看系統對Kindle的系統支持止步於 KPW1/KPW2,之後的KPW3、Kindle Voyage、Kindle Oasis和入門款都被擋在了門外。

 

在被從Kindle生態趕出去之後,多看淪為了一個小眾電子書應用。雖然多看的精品電子書堪稱業界標杆,在多端雲同步、字體、筆記、批註等功能上都精益求精,對於第三方文檔尤其是PDF的支持更是業界良心,堪稱2014年之前國內口碑最好的閱讀應用。

 

然而,精品策略使多看的電子書庫很快就被Kindle超越,精緻排版使其在價格方面毫無競爭力。除了內置小米手機獲得了巨大裝機量之外,多看在隨後的幾年裡幾乎一直原地踏步。

如果有哪家中國企業能做出超越Kindle體驗的閱讀器,必是多看無疑。近年以來,小米和多看粉絲群中對於閱讀器的呼聲就沒有中斷過。既然小米已經涉足了如此多電子產品,為什麼不考慮推出年輕人的第一臺閱讀器呢?

 

如今,年輕人的第一臺電紙書終於來了,然而曾經翹首以盼的多看粉絲們早已風流雲散。在經過了多年的市場滲透之後,Kindle基本上已經覆蓋了國內的蓋泡麵(誤)市場。

而追求系統開放性的高階用戶,很多已經投身了文石、博閱等公司的懷抱。多看閱讀在Boox 、likebook等閱讀器上也能夠獲得不錯的體驗,何況還能同時兼容Kindle、微信讀書等閱讀應用。

 

相比之下,僅支持多看閱讀和雲盤資源的多看電紙書並無太大吸引力,對標的明顯是同為封閉系統的Kindle,雖然212ppi、24級閱讀燈、16G存儲相比Kindle入門款均有相當的提升,然而年輕人已經不需要第二款泡麵蓋了。

 

相比於多看電紙書的姍姍來遲,同樣開售在即的得到閱讀器顯得有點突如其來,畢竟得到從今年開始才正式大張旗鼓進軍電子書市場。

 

相比於多看在版式、字體方面的錙銖必較,得到在電子書方面的創新則「面向未來」,通過電子書內容全局搜索和試讀任意10%,打破了電子書封閉的牢籠,讓其融入數位化的知識世界。

 

得到閱讀器的定位是滿足「重度學習用戶」需求的「學習中樞」,不僅可以學習得到的電子書、聽書和課程,更可以把Kindle、掌閱、印象筆記等多個學習應用的內容歸置到一臺設備中。

 

因此,得到選擇了與文石合作,推出了類似Boox Nova pro的7.8英寸,安卓系統閱讀器,價格也定在2000左右,面向商務人群和重度閱讀群體。

 

相比於多看電紙書與Kindle一爭高下的野心,得到閱讀器更像是面向粉絲群體推出的定製周邊(比如帶有貓頭鷹logo的機身和保護套),並不追求銷量如何,只是為了「人有我有」。

 

隨著微信讀書、蝸牛讀書等在社交玩法、付費模式上的創新,Kindle的內容優勢已經不再,系統體驗也長久沒有長進。國內的閱讀應用則在競爭中發展出各自特色,從整體上實現了全面超越。

當手機端閱讀應用的體驗越來越好,Kindle淪為泡麵神器的機率也越來越大。閱讀器要想讓讀者願意放下手機,就要提供不亞於手機端的閱讀體驗,以及系統的開放性。

畢竟,無論是電子書還是網文、漫畫、筆記、文章,我們的閱讀早已不再局限於書本,學習的邊界也前所未有地寬廣。

閱讀器市場的升溫,不同尺寸閱讀器的百花齊放,意味著它既有可能成為一部分重度學習用戶的生產力工具平臺,也可能成為一部分網文用戶的追更平臺,不再僅僅是一臺電子書閱讀器。

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