月活超過2. 6 億，日活超過1. 2 億，近期權威第三方平臺QuestMobile發布的數據再次印證了今日頭條的市場地位和影響力。近年來，移動資訊領域風起雲湧，競爭異常激烈。但今日頭條作為綜合資訊領域的先行者，除了在行業的每一次轉向和升級中保持領先外，市場表現也保持穩固。
巨量引擎商業算數中心近日發布《今日頭條內容價值報告》，詳細解讀了今日頭條內容生態，並抽絲剝繭挖掘了內容本身的影響力及價值。
一、移動綜合資訊跑贏行業賽道，今日頭條表現亮眼日活居資訊類榜首
根據CNNIC《第 43 次中國網際網路發展狀況統計報告》數據顯示， 2018 年資訊用戶規模已超過6. 5 億人， 8 成網民都有閱讀資訊的習慣。預計 2019 年全年，移動端的資訊收入規模將達到 451 億。相比於整個移動網際網路行業已經明顯觸及到人口紅利天花板的大環境，移動綜合資訊仍在穩步增長， 2018 年用戶增長高達11%。
今日頭條作為綜合信息平臺，表現非常亮眼。根據QuestMobile數據顯示，截止到 2019 年 6 月，今日頭條月活達2. 6 億，日活1. 2 億，用戶人均單日使用次數達到 12 次，領跑行業同類APP。同時，今日頭條是全網TOP10 領先的綜合資訊APP，活躍度領先時段分布於凌晨、午後以及晚飯後。
二、內容生態呈現多元化趨勢，視頻內容超過圖文強勢崛起
截止日前，今日頭條已經構建起一套完整的內容生態，成為國家機構、新聞媒體、企業和內容創作者連接用戶的綜合信息平臺。截至 2018 年 7 月，頭條號帳號總數已超過 160 萬，日均內容發布量超 60 萬條，日均內容閱讀/播放量超過 50 億次，國家機構&其他組織帳號超過 8 萬。
值得關注的是， 2018 年 11 月起，今日頭條視頻內容的觀看量超過圖文，且增長趨勢非常的顯著。 2019 年 6 月數據顯示，平臺上視頻播放量佔據頭條整體觀看量超過65%，日均視頻播放量高達到 34 億。顯然，今日頭條的內容呈現出明顯的多元化升級特徵。
而頭條號是今日頭條旗下開放的內容創作與分發平臺，具有強大的內容創作和分發能力。 2018 年度今日頭條文章發布量高達1. 6 億，視頻發布量1. 5 億。其中閱讀超過 10 萬+的文章高達 113 萬+，視頻播放量超 10 萬的高達 183 萬+。
強有力的內容創作系統，離不開今日頭條在內容領域的精細化運作。根據頭條指數 2019 年 1 月到 6 月期間的數據顯示，目前今日頭條深耕垂類領域超 100 類，其中體育、汽車日均閱讀量超 5000 萬。深耕垂直領域，滿足用戶多元化的資訊需求成為重要的發展方向。
同時，強大的內容創作能力離不開優質的內容來源。為了吸引優質創作著，今日頭條提供了多種內容扶持計劃。從千人萬元計劃到青雲計劃，再到行業知名的金字節獎、金秒獎等，其通過多種方式激勵更多高質量內容創作。目前在頭條號平臺，擁有百萬級別粉絲的帳號超過 800 個。此外， 2018 年度，創作者與粉絲之間的互動也增長了120%，這意味著粉絲的粘性越來越高。
三、用戶都在頭條看什麼?
(1)高線用戶分布顯著，年輕人群更愛夜間頭條
今日頭條的用戶呈現出明顯的「高線」特徵，在用戶體量最大的十座城市中，除了第十名的哈爾濱，均為國內的一線或新一線城市。
有意思的是，18- 30 歲的年輕用戶人群更喜愛夜間看頭條，活躍高峰期為 1 點到 4 點。而 40 歲以上的人群閱讀偏好集中於早晨 5 點- 8 點，以及晚上 17 點- 20 點。而且今日頭條越來越成為重要的信息獲取入口，時事熱點、時政資訊、汽車以及體育類內容用戶關注度較高。
(2)用戶主動搜索意識提高，對汽車搜索熱度同比提升 36 倍
隨著今日頭條搜索體驗的優化，同比 2018 年上半年，用戶主動搜索意識顯著提高。其中，汽車的搜索熱度高達 2000 萬，比去年同期提升了 36 倍。除汽車外，用戶搜索興趣最高的幾個領域分別是音樂、春節、熱點和星座。
不同的人群搜索內容偏好差異顯著。其中，男性用戶愛體育、汽車、軍事等內容，女性用戶則更愛美食、健康類內容。
此外，通過對今日頭條視頻話題TOP1000 相關話題進行統計分析，發現特定話題、時政與生活類話題展現量較高，其中#了不起的醫生#曝光量高達 39 億，而#我要上頭條#、#清風計劃#、#真相來了#等都高達 10 億+。
(3)深耕垂直行業：體育、汽車、數碼科技以及旅遊等行業內容增長較快
今日頭條在垂直領域的精耕細作甚有成效。《報告》顯示，體育、汽車、數碼科技和旅遊等垂直類內容近一年來飛速增長，與 2018 年上半年同期相比，幾大垂類增幅明顯。值得一提的是，公益內容與生活場景的融合也成為頭條內容的一大特色，僅 2018 年一年，平臺上公益圖文的總閱讀量就達到了 246 億。
就體育類內容而言，用戶對重大體育賽事表現出了極高的關注度，但也因此使得體育的熱度呈現出較大的起伏波動。 2018 年世界盃期間，體育內容的關注度達到全年的峰值;而 2019 年熱度峰值則出現在NBA總決賽期間。
此外，男女對體育運動的關注點差異也很大，女性更愛健身、減肥的信息，男性則表現出對足球、籃球等球類運動的偏愛。在內容領域，足球或者籃球類的頭條號關注度較高。
而汽車內容領域，用戶對汽車品牌及車型的關注度更高。其中，關注中國品牌的數量最多，但對德系和日系的閱讀關注度較高。從車型來說，轎車和SUV的關注度基本持平，電動汽車和MPV也成為用戶的新關注點。
科技領域則呈現出明顯的品牌化特徵，即用戶是通過對品牌方的關注而深入認識這一領域的。阿里，華為，京東和主流手機品牌是用戶的重要關注點，數碼科技領域的重要事件，如雙十一等，也會引起關注度的大幅波動。
另外，旅遊行業表現也非常亮眼，小長假來臨之際旅遊相關內容熱度升溫。「打卡地」、「免籤」、「高鐵」、「民宿」等成為今年躥升較快的旅遊熱詞，而自駕遊稱為上半年關注榜TOP1，出境國家和國內遊熱門城市均發生較大變化。
立足內容分發，深耕垂直領域，今日頭條不斷提升內容品質，深挖平臺內容價值，已逐漸形成一幅清晰、成熟的內容生態圖景。
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