綜藝官宣同時帶貨2.86億 京東攜北京衛視探索「綜藝+電商直播」

2020-12-12 大眾生活報

6月12日晚,京東攜手北京衛視在頤和園推出「『頤』起熱愛,就現在」直播專場,北京衛視兩大熱門綜藝IP《我在頤和園等你》、《跨界歌王》正式在線官宣,打造「綜藝+電商直播」的全新模式。

而作為一場不以帶貨為目的的綜藝官宣直播,3個多小時的直播吸引了941萬名觀眾在線觀看。同時,一眾明星藝人還「順手」直播帶貨超2.86億,展現出「綜藝+電商直播」的巨大潛力!

「綜藝+電商直播」 以文化文遺為點

過往的直播帶貨更多是在固定的直播間裡完成貨品售賣,無論是直播的內容還是直播的形式基本一致。此次京東與北京衛視聯手,將直播間放在了中國最具歷史底蘊與文化標籤地點之一的頤和園,為中國傳統賦予了最新潮的形式。

 

直播現場,北京衛視熱門綜藝《我在頤和園等你》「代表團」張國立、鄭爽、王子異、尹正,《跨界歌王》「代表團」秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凱,以及北京衛視主持人悅悅,京東品牌代言人張若昀紛紛嘗試直播帶貨,但與行業其他「叫賣式帶貨」不同,當天直播間明星帶貨的產品,多以新國風類商品為主,並通過一場舊時皇家專屬的「宮廷宴」直播情景,讓消費者能夠在深具文化底蘊的氛圍下購買到心儀的商品。比如,與時令相關的端午節粽子、酒水以及頤和園新文創、水墨屏手機等商品,通過巧妙的情節設計和特定的場景,在「頤和園」的古典屬性上,讓商品增加了文化屬性,實現了傳統與前衛的碰撞,讓直播帶貨成為自然而然的事。

 

是綜藝官宣也是直播帶貨 綜藝IP遇見直播迸發更多可能

隨著直播今年的異軍突起,讓許多行業原有的模式都產生改變,甚至是被顛覆。北京衛視此次與京東的合作,也開創了「綜藝+電商直播」跨界的先河,迎合當下觀眾的觀看習慣的同時,也幫助節目本身探索更多商業價值的可能。

傳統的綜藝節目無論是官宣、製作還是播出,對於觀眾來說都是被動的等待接收,無法完成即時性的互動。北京衛視兩檔熱門綜藝通過京東平臺,創新節目的官宣形式,以直播的形式與觀眾進行有效互動,不僅拉近觀眾與節目、藝人之間的距離,也可以體現出更大的商業價值,改變過往單純依賴贊助的合作模式,讓綜藝節目也擁有「品效合一」的能力。

 

而作為最受消費者信賴的消費平臺,京東此次與北京衛視的合作,便是優秀內容創造機構與自身平臺的銜接,讓用戶在京東的直播間裡不必只為購物停留,賦予京東直播更多優質的內容,擁有長時間留住用戶的能力,讓下單購物成為一個自然而然的結果。

據悉,後續京東還將與北京衛視展開更多合作,積極探索節目更多製作形式、為觀眾帶來全新的節目觀看體驗的同時,京東也將幫助品牌廠商探索更好的營銷組合,為電商直播行業帶來更多全新活力。

編輯:賀賀

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