明星+買量 奇蹟類產品在日本也有相當市場?

2020-12-16 騰訊網

整理時間:5月11日 上午10點

整理範圍:日本App Store暢銷榜前50名;韓國Google Play暢銷榜前50名

上榜國產遊戲如下:

明星+買量 奇蹟類產品在日本也有相當市場?

在本期出海日韓市場的榜單上,《荒野行動》是排名日本App Store暢銷榜最靠前的出海遊戲,《萬國覺醒》是韓國Google Play暢銷榜最靠前的國產遊戲。這兩款遊戲都是出海的先鋒代表:今年Q1《萬國覺醒》海外收入排名出海遊戲第二,《荒野行動》緊隨其後排名第三。

App Annie發布的今年Q1出海遊戲收入Top 10

據Sensor Tower的監測數據,Q1共有23款出海遊戲進入日本市場收入前100名;共有37款出海遊戲進入韓國市場收入前100名。

在Q1日本市場上,排名收入榜前100名的國產出海遊戲累計流水4.88億美元,佔大盤的17.5%。在日本,宮鬥類遊戲同樣受歡迎。Sensor Tower數據指出《江山美人》(三七互娛)《華武帝國》(遊族)收入分別增長23.8%和43.2%,表現搶眼。

《明日方舟》今年年初登陸日本市場,受到了日本玩家的追捧,躋身了日本Q1收入Top 20,是唯一的新遊。

Q1新遊裡面《偶像夢幻祭!!Music》4月表現繼續很好,Sensor Tower數據指出遊戲流水環比增長163%,位列日本暢銷榜第13名。

韓國市場方面,出海遊戲在當地已經有著相當深遠的影響力了,5款出海遊戲躋身韓國Q1收入榜前十,累計流水佔前十的23.3%。可見出海遊戲進一步鞏固在韓的市場地位。

遊戲茶館注意到4399的《奇蹟之劍》在日韓兩國皆有不錯的表現。遊戲上月下旬登陸日本市場,上線拿到了蘋果商店首頁小圖推薦,在4399營銷推廣下,遊戲迅速攀升至下載榜第一,暢銷榜排名也在穩步提升,最高已到17名。據官方宣傳資料,《奇蹟之劍》在日本下載量已突破100萬次。

日本知名演員伊藤英明代言《奇蹟之劍》

《奇蹟之劍》在日本聘請了知名演員伊藤英明代言,突出豎屏+橫屏放置類玩法、即適合低齡玩家以及內置結婚功能等亮點,以吸引玩家。目前來看這套組合拳效果很好,《奇蹟之劍》這類產品在日本也有不錯的市場。似乎廣州廠商這套打法放之四海皆準。

近期韓國對《遊戲商業法》進行小幅修改,可能會對出海廠商產生一定影響,尤其是那些「勾選發布」的出海廠商。新規規定只要在韓有伺服器節點,就視為在韓國有實際經營場所,會徵收10%的數字稅。另外,對於那些在韓沒有實際辦公地點的出海廠商需指定代理人。

這些措施並不會阻止國內廠商出海韓國,但可能會降低利潤。實際上,不少國內廠商都在韓國設立了分公司,負責當地市場。

日韓榜單概況

據App Annie發布的4月日本手遊市場指數,《動物之森:口袋營地》《怪物彈珠》分別是下載量第一和收入第一。

在日本4月下載榜上,《動物之森:口袋營地》《Toon Blast》《龍族幻想》分別排名前三。上個月《龍族幻想》才在日本上線,在暢銷榜上還名列Top 20。日本佔《龍族幻想》海外流水的66%之多。

4月日本手遊下載榜

日本收入榜方面,《怪物彈珠》《FGO》《勇者鬥惡龍Walk》分列前三,前三名位置非常穩固。前十中《荒野行動》排名第5,《放置少女》排名第9。

4月日本收入榜

再來看韓國市場情況,4月《Save The Girl》《天堂2M》分別是下載榜和收入榜的第一名。

下載榜上,《Save The Girl》《雲頂之弈》《是特工就上一百層》排名前三。《腦洞大師》《PUBG Mobile》《劍與遠徵》也排名下載榜前十。

4月韓國下載榜

收入榜上,《天堂2M》《天堂M》《劍與遠徵》分別排名前三,《萬國覺醒》緊隨其後。4399的《奇蹟之劍》排名第7。

日韓市場概況

日韓兩國是近幾年出海的熱門目的地,兩國玩家付費能力強,忠實度較高,一直是國內廠商所看重的。日韓都是成熟市場,而且本土遊戲廠商實力很強,佔領當地市場需要有一番真本事。

日韓兩國分別是全球第三大和第四大遊戲市場,其中日本遊戲市場規模186.83億美元,韓國市場規模61.94億美元。

日本玩家付費意願可以算是全球最高的群體。據Statista估算,日本玩家今年年ARPU值為有望達到199.05美元,排名全球第一。

不過日本手遊市場基本被本土廠商所佔據,在日本排行榜上排名前列的基本都是本土遊戲。日本較為受歡迎的遊戲類型是RPG、休閒遊戲,日本玩家普遍對二次元遊戲喜愛程度高。海外遊戲比重較小,需要做好本地化的前提下,還是可以爭取到一定好成績。

韓國市場比較特殊的一點是,安卓機用戶佔手機用戶的95%,正因如此韓國Google Play收入排名全球第三。韓國用戶付費率相對較高,高付費率玩家更是佔到了13%,所以也是中國廠商出海重要落腳地點。

韓國市場超過一半的收入來自於RPG產品,大概有52.4%,其他所有的類型加起來不及RPG遊戲。不過近幾年,中國廠商在韓國推出了更多品類的遊戲,這一現象有所改變。

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