​想不到，《奪冠》背後還有這樣的故事

有一種拼搏叫永不放棄，有一種精神叫中國女排。

國慶期間，一部詮釋了幾代女排人傳奇經歷的電影——《奪冠》，在沉寂已久的電影市場激起了千層浪。電影裡，有一個彩蛋很引人注意，郎平的獨生女兒白浪在電影中扮演了青年時期的郎平。許多人看完之後，在感慨白浪完全給我們還原了一個「真實」的郎平之餘，也不禁開始好奇郎平與白浪母女間的故事。

雖然《奪冠》電影中沒有拍出來，但在凱迪拉克與之合作拍攝的一個番外篇《想不到》裡，它不僅為我們還原了白浪重歷母親人生背後的故事，也從另一個更貼近生活本質的角度重新解讀了女排的勇敢拼搏精神。

與當下的大熱IP聯動推出番外電影，是追熱點求曝光？抑或是通過更深層次的思考去表達品牌精神，與車主達成情感共鳴？007認為，後者所塑造的用戶長遠價值認同，或許才是凱迪拉克這次營銷目的所在。

PART

01

講述女排精神背後令人「想不到」的故事

完成一次「勇敢精神」的碰撞

這支影片一經發布便引起了大量網友的點讚和評論，不少網友都表示，「想不到原來郎平和我們有一樣的煩惱」，「這是想不到的凱迪拉克」……

而這條片子之所以能收穫廣泛認同，007認為，重點並不在於郎平這個標誌性人物的加持，也不在影片熱點借勢的影響力或其創意視角，而在於片子所展現出來的勇敢拼搏精神，並非是宏觀而模糊的，而是真實地接近用戶生活體驗的。

為什麼這麼說？

1、從不凡的榮耀中提取平凡的情感衝突

引發共鳴

與《奪冠》重現一整個時代吶喊的宏大視角不同，《想不到》是以郎平與白浪這對母女間的平凡相處視角分別展開的。一個是為了國家榮耀、為了夢想而離家奮鬥的母親，一個是與母親聚少離多，卻不斷嘗試追逐母親腳步的女兒，她們用不同的「想不到」描繪了自己對對方不同的期望。其中，有兩個情節最為令007印象深刻。

白浪年紀尚小時，郎平就已經回國擔任女排教練一職。在白浪的回憶中，她說，「想不到，你總愛挑最難走的路，這一路卻沒有為我停留」。不難看出，長大後的白浪對於母親在童年生活中的缺位依然是耿耿於懷的。但是，郎平卻說，「想不到，每次相處都讓分別更痛苦，而我卻無時無刻不想為你停留。」而表面看似無畏的郎平，內心實則滿是對於女兒的愧疚和依戀。

還有，當白浪在電話裡向母親提出她想要成為職業排球隊員時，郎平卻表示，白浪的天賦還不夠。「想不到，你的人生沒有不可能，唯一的不可能卻是對我說的。」郎平的態度給了白浪很大的挫敗感。但在郎平否定的另一面卻是母親對女兒更深切的關懷，「想不到，我會說你沒有天賦，是因為我不希望你生活裡只有摔和打」。

在舒緩的故事節奏中，郎平拼搏奮鬥的人生經歷在母女之間種種令人「想不到」的情感矛盾被徐徐鋪開。這種從不凡榮耀切換到平凡情感衝突的溝通視角，將中國女排從「神」還原成了一個如你我一般真實的「人」。此時，中國女排精神也不再只是代表著國家體育運動史的榮耀成績，也是所有曾有過徘徊最終依然堅定前行的人的共同故事，很快就能讓觀眾產生更加深刻的共鳴與代入感。

2、從體育精神延伸到生活態度

讓平凡因勇敢拼搏而不平凡

「你身上有那麼多我想不到，但是我卻越來越像你，你的倔強你的堅持你的不顧一切你的毫無保留。」

「我不一定像你一樣偉大，但我會像你一樣勇敢。」

最後，郎平與白浪之間「想不到」的情感衝突，又消彌於實現自我價值的共同堅定信念中。雖然切入點不同，但《想不到》依然延續了《奪冠》電影中所呈現出來的勇而無畏的拼搏精神，只不過它將其滲透到了情感日常，從原本熱血沸騰的體育精神提煉出了一種積極奮進的生活態度：那些想不到的勇敢時刻，能讓每個人都能從平凡的生活中拼搏出不凡。注意，這種「不凡」並非特指「奪冠」的結果，而是敢拼搏、不服輸的自信心。

從郎平不凡的榮耀中提取平凡情感故事，帶出平凡因勇敢拼搏而不凡的樸實哲理，凱迪拉克這支番外篇另闢蹊徑地對凝聚成我們共同記憶的女排精神，做了一次直擊人心的全新注釋。如此一來，凱迪拉克便通過品牌精神與女排精神的無形融合，既鼓舞了消費者，也建構了品牌有溫度、有情懷的差異化形象。

PART

02

凝練「想不到」的百萬車主形象

完成一次品牌與車主之間的深度交流

事實上，這支影片的意義不止是通過傳遞女排精神背後「想不到」的故事以尋求情感共鳴，它還凝練了百萬車主「想不到」的勇敢形象，並藉此表達了品牌最真誠的敬意。

而熒幕前的郎平和白浪只是凱迪拉克百萬車主中的一個縮影，凱迪拉克在影片最後為我們呈現了更多努力工作、生活，始終用實際行動回答理想與挫折的車主形象。有疫情時堅守一線的醫護人員，有致力於教育育人的老師，有國粹文化傳承者，有正與疾病痛苦做鬥爭的戰士，有勇敢逐愛的情侶……. 100萬種勇敢，都有同一種名為「凱迪拉克」的風範。

通過凝練車主形象，凱迪拉克對內以勇敢向前的品牌精神完成了對百萬車主的凝聚，從而深化了凱迪拉克車主的身份認同感以及群體歸屬感；對外則是用一種驕傲的姿態去呈現了車主們整體向上的群像特徵，以百萬車主為藍本致敬每個勇敢的人。

其實，在這部番外篇正式推出之前，凱迪拉克就已經通過一些小動作埋下了此次致敬百萬車主的伏筆。《奪冠》電影上映時，凱迪拉克經銷商在多地以「百萬種勇敢，同一種風範」為主題舉辦了包場觀影活動，既為中國女排喝彩，也是在為每個凱迪拉克車主的勇敢力量而叫好。

一個有長期堅守的信仰的品牌是能引起眾人仰慕的，用戶也願意被這樣的品牌所引領和代表。從挖掘女排精神背後令人「想不到」的故事，到構建與傳遞「想不到」的凱迪拉克車主形象，在這所有「想不到」的背後，即是凱迪拉克對一以貫之的品牌精神——「所有的偉大，都源自於一個勇敢的開始」的一次全新詮釋與表達，也是凱迪拉克嘗試作為一個擺渡人，為迷航中的用戶把舵前行方向，引導用戶「變成更好的自己」，構建粉絲文化的一次新探索。

這種粉絲文化的構建會為品牌形成一個引力極強的場域，在場內粉絲對品牌形成極高忠誠度的同時，也會不斷有更多人加入進來，從而為品牌實現消費者資產的不斷增值。007相信，正不斷釋放粉絲文化影響力的凱迪拉克會很快在中國市場迎來下一個百萬累積銷量的突破。