作者|楊 雪
編輯|友 子
「Every night I'm dancing with your ghost……」
從3月初開始，一首「冷酷又憂傷」的抒情英文歌點燃了抖音。一首名為《Dancing With Your Ghost》的英文歌，憑藉上耳的旋律和鮮明的節奏贏得了一大批音樂達人的青睞，各路翻唱視頻隨處可見。
很快，抖音用戶也淪陷其中——抖音上使用這首歌做背景音樂的視頻累計轉發量超過200萬，讓這首歌成為抖音本月使用量最多的歌曲。
這樣的熱度很快又從抖音擴散到了全網——酷狗音樂多個權威榜單連續奪冠，QQ音樂和網易雲音樂的評論數陸續破萬，人氣翻唱視頻遍布微博和B站。
一首發布於近一年前的小眾英文歌，為何能火速走紅抖音，登頂各大音樂榜單，最終更是成為了全網爆款？
對於抖音活躍用戶來說，《Dancing With Your Ghost》的走紅其實並不意外。在此之前，《That Girl》、《Down In The Dm》等小眾英文歌曲也都在抖音取得了極其亮眼的成績，繼而擴散到全網。
越來越多歌曲憑藉抖音走紅，與抖音平臺的音樂生態密不可分。近年來，抖音音樂和索尼音樂等多家音樂公司展開了密切合作，幫助更多的音樂人脫穎而出，推動民謠、流行、說唱等各種類型的歌曲獲得流量與人氣，隨之推廣到全網、持續破圈，同時也培養了更多元、更具有自發性的音樂生態。
不同類型的歌曲紛紛從抖音成名，不僅豐富了抖音在多元化音樂宣發方面的經驗，也樹立了其作為頭部平臺的獨特優勢。
數娛君觀察到，在捧紅越來越多歌曲後，抖音音樂的宣發路徑也在不斷創新——結合熱點發酵、創意植入、榜單曝光、達人互動等形式，通過短視頻裂變、音樂推薦矩陣傳播、全網多平臺引流等手段，不斷推動抖音與優質音樂相互成就。
一首抒情英文歌是如何在抖音爆紅的？
《Dancing With Your Ghost》的演唱者Sasha Sloan，是一位來自美國的新晉獨立女歌手和詞曲創作人。她的嗓音純粹又乾淨，伴隨舒緩的旋律和憂鬱的情感，讓人忍不住單曲循環。
儘管Sasha Sloan此前在國內名不見經傳，這首歌出色的旋律卻很快引發了用戶的強烈共鳴。數據顯示，這首歌是抖音平臺上本月使用量最多的歌曲，使用這首歌的視頻累計轉發量超過200萬，其中最高的一隻轉發量更是達到8萬。
歌曲不僅登上了抖音飆升榜和熱歌榜，熱度還從抖音擴散到了其他音樂平臺。數娛君注意到，這首歌在QQ音樂網絡歌曲榜和酷狗音樂飆升榜等權威榜單上都連續奪冠，QQ音樂和網易雲音樂的評論數雙雙突破了1萬條。
然而有趣的是，這首歌並不是最近發布的，而是發行於2019年的6月。直到今年3月，索尼音樂官方帳號才在抖音發布了這首歌。
時隔大半年，這首歌為何會在抖音爆紅？
從歌曲本身來說，《Dancing With Your Ghost》具備了能夠在抖音走紅的天然基因。這首歌節奏強烈、旋律簡明、情感向的特點，和以往的抖音熱門歌曲異曲同工。容易翻唱的特性，為這首歌的廣泛傳播奠定了基礎。
在索尼音樂官方發布之後，這首歌很快被抖音上的各路音樂人注意到。達人亮聲王晴、黑天鵝等音樂人對歌曲進行了翻唱，演繹了不插電版、煙嗓版、古風版多個風格，推出了鋼琴、吉他、古箏多種樂器演奏版本，歌曲風格的多元裂變吸引了更廣泛的樂迷。
抖音音樂生態的其他環節，很快也捕捉到了這首歌的大紅潛質。音樂類帳號音樂庫、音樂推薦也對歌曲和歌手進行了相關的介紹，爭當《Dancing With Your Ghost》的「自來水」。
緊接著，這首歌的沙畫影集玩法也在抖音受到了追捧，沙畫特效為這首歌增添了不同的美感，拓展了傳播範圍。此外，抖音音樂配以專屬貼紙、定製道具、創意挑戰賽等多種模式，又為用戶提供了更易傳播的音樂體驗方式。
在各類視頻的持續推動下，這首歌藉助抖音音樂的內容引流，觸達更廣泛的群體。
在索尼音樂國際的官方抖音號上，這首歌的視頻收穫了超過139萬個贊，遠遠超出平常的水平。
不僅如此，很多抖音用戶還自發將這首歌分享到了微博、微信、百度等外部平臺，帶動這首歌進入了各大音樂榜單，在各大平臺的數據也快速提升，甚至演唱者Sasha Sloan其他歌曲的熱度也出現了不同程度的上漲。
如此一來，這首《Dancing With Your Ghost》徹底出圈，成為了3月爆款。
這首歌的爆紅，可以說讓抖音音樂和索尼音樂的合作實現了雙贏。在此之前，索尼音樂的《That Girl》同樣在抖音受到了上百萬用戶的追捧。原唱Olly Murs不僅和摩登兄弟劉宇寧合作推出了Remix版，還在去年首次來到中國舉辦了個人演唱會。
抖音打造音樂宣發，優勢在哪？
目前，抖音已經涵蓋了音樂、運動、舞蹈近20個類別，但音樂始終是抖音的重中之重。
根據今年1月初的數據，抖音日活躍用戶數已經突破4億大關，海量用戶可以幫助品質音樂更快、更精準地被喜歡它們的人聽到。這意味著，抖音平臺不僅為音樂宣發提供了足夠的用戶基數，還能讓音樂宣發更具互動性。
在平臺技術層面，抖音音樂會根據不同歌曲和歌手的特點，定製個性化的展示內容，配合音樂達人的翻唱和音樂類帳號的推薦，實現音樂矩陣規模化傳播，增強了歌曲的傳播屬性。
音樂人焦邁奇是受益於抖音的代表性人物。焦邁奇多次使用萌寵貼紙和搞怪表情包，配以原創民謠歌曲，目前在抖音已經吸引了超過80萬粉絲的關注。
抖音推出的各項特效，降低了用戶的內容創作門檻，很大程度上幫助了各類音樂通過短視頻傳播開來。
已經上線的背景分割、音樂濾鏡、AR貼紙、合拍搶鏡等特效功能，讓音樂與視頻模板有機融合，歌曲視頻的表達力大大增強。在此基礎上，配合全民手顫舞、佛系少女手勢舞等全民挑戰賽，大量用戶通過短視頻自發傳播音樂，為藝人和歌曲帶來的傳播效果超過以往。
此外，抖音音樂也為音樂人和樂迷架設了溝通橋梁。房東的貓、金莎等音樂人紛紛在抖音和樂迷進行半命題式的翻唱互動，帶動歌曲傳播量出現了實質性的提升。
抖音平臺還推出了飆升榜和熱歌榜，通過榜單形式展示了當下音樂市場的流行趨勢，對歌曲起到了非常重要的引流作用。
獲得引流後，人氣歌曲的傳播得以從抖音擴散到各個社交平臺，直擊短視頻平臺之外的受眾群體，幫助歌手在更廣泛的網際網路用戶中收穫更多聽眾和粉絲，實現了音樂人、抖音音樂平臺和用戶的三方共贏。
依託這些創新的宣發路徑，越來越多不同類型的優質音樂出現在了抖音平臺。數娛君注意到，在抖音視頻錄製頁面，可以看到抖音提供了包括流行、電音趴、歐美、混音、原創音樂在內的20多個音樂類別。
抖音音樂涵蓋了民謠、R&B、流行、民謠、說唱等多種風格，走紅的歌曲自然也是百花齊放，國語流行、電子流行、純音樂和戲曲等類型的熱門歌曲都在抖音收穫了大批粉絲。
國語流行《你的答案》飽含滿滿的正能量，作為一首勵志歌曲，使用量達到了2370萬，更被多家官媒用作記錄全民眾志「抗疫」的視頻BGM。
電子流行《Crying Over You》可以說是抖音音樂的常青樹，歌曲早在兩年前就上傳了，目前每天的使用量仍然超過20萬，總的使用量更是突破了5700萬。抖音用戶習慣使用這首經典歌曲，來記錄自己的日常美好生活，包括有美食、萌寵等豐富多樣的內容。
鋼琴樂曲《Alone On The Way》則是抖音上近期最火的一首純音樂，旋律優美動聽，兼備了當下流行的電音元素，配合抖音音樂推廣的蝴蝶消散影集玩法，用戶積極使用這首純音樂來製作視頻。
戲曲《蘇幕遮》憑藉獨特的古風戲腔和古典舞挑戰，以優美的中國風一舉走紅抖音，音樂的使用人數也超過了125萬。
從這些在抖音走紅的各類歌曲可以看到，不限類型、不限知名歌手，也不僅僅是新歌，只要是優秀的作品，都能通過合適且獨特的宣發方式，藉助抖音這個平臺脫穎而出，進而擴散到全網。
多元化音樂內容能夠在抖音平臺上蓬勃發展，與抖音對多元化優質內容的扶持以及和各大唱片公司、音樂廠牌展開合作分不開。
2018年以來，抖音推出了「看見音樂」等扶持計劃，不斷引入優質音樂人及音樂作品，擴大品質音樂內容供給。抖音為音樂新人提供開屏、站內信、單條視頻推薦等流量傾斜，提高曝光率，形成抖音的音樂矩陣。
截至目前，抖音上認證的音樂人數量過萬，貢獻了近10萬首原創作品。
不只是單純的歌曲內容呈現，抖音通過增強娛樂性、互動性、商業性的傳播方式，給予了音樂在社交、創作、娛樂等更多方面的功能。音樂人在一次次翻唱、互動中，獲得極大的成就感，用戶在一次次評論、點讚、分享中，獲得極強的參與感。久而久之，一個生機勃勃、日漸成熟的音樂內容生態正在抖音平臺成長起來，將音樂人、作品、樂迷等各個組成部分有機連接在一起。
這也給音樂行業帶來積極意義，抖音音樂不僅升級了音樂宣發觸達更多應用場景和消費場景的可能性，依託多元化的音樂渠道幫助整個行業提升效率，也為音樂人挖掘受眾群體、小眾音樂突破圈層，創造了更多想像空間。