編輯 | 于斌
出品 | 於見
不到十秒鐘火遍了中國，不到一個月火到了國外。這個人就是一夜爆紅的20歲藏族小夥丁真。爆紅的運氣著實讓人眼饞！
「人啊，就是你給我裝臺，我給你裝臺。」這是近期熱播電視劇《裝臺》男主角刁順子的經典名言。
丁真和「裝臺」有啥關係呢，在筆者看來，丁真和刁順子一樣，都在幹著「裝臺」的活，他們都是「裝臺人」。只不過，刁順子是自己主動做了「裝臺人」，丁真是時代選出來的「裝臺人」。
「裝臺」上半場，丁真帶火了家鄉
丁真「裝臺」的上半場，可以歸結為「一名康巴漢子的逆襲人生」。
11月11日，丁真微微一笑便成名」。攝影師胡波在自己的抖音號「微笑收藏家·波哥」發了一條7秒左右的短視頻。配文是「很多年輕女粉要我多拍拍尼瑪。尼瑪沒遇上，見到他的哥哥丁真」，並一如既往地帶上了話題#世界高城的微笑#。
在視頻裡，丁真帥氣純真的臉龐、黝黑的膚色、清澈的眼眸及淳樸的笑容充斥著整個屏幕。網友瞬間淪陷，評論也「炸」了，追捧丁真為「甜野男孩」。
兩個小時後，丁真微笑短視頻播放量達到了一千萬。截止目前，這個視頻的點讚數已經達到277.1萬，13.7萬條評論，14.1萬粉絲在轉發。真可謂是，微微一笑便成名。
隨後，一個微笑引發的逆襲人生開啟霸屏模式。
丁真成名第二天，微博大V「灰兔子大叔」開始轉發他的微笑視頻，之後便是關於丁真的各種熱搜話題：丁真該不該離開草原發展、丁真籤約國企、丁真開通個人微博和抖音、丁真的小馬珍珠、丁真學漢語、丁真的舅舅等等，直至迎來成名後的第一個小高峰。
11月25日，丁真箇人首部大片《丁真的世界》正式上線。至此，《丁真的世界》為丁真「裝臺」的上半場做了一個漂亮的收尾。在這部宣傳片中，你不僅能看到丁真更加迷人的顏值，還能了解丁真家鄉的每一道風景，就連宣傳片中的文案也被業內奉為經典之作。
我是丁真，我今年20歲。
我的家在四川甘孜州理塘縣，就住在格聶雪山腳下。在我們村莊，每天推開門就能看見格聶雪山。大部分時間我就和弟弟一起放牛，時間過得好慢，好慢。躺在草地上，也能躺上一整天。
我特別喜歡我的小馬，它叫珍珠，它是我用我父親最好的馬換來的。最開心的是和兄弟們賽馬。我騎馬很厲害的，村裡比賽經常拿第一。他們都叫我賽馬王子。很多人問我，我的夢想是什麼。我沒有太想過這個問題，就想騎著我的小馬，翻山越嶺。
這就是我的世界。雪山，草原，冰川，寺廟，白塔；我的朋友們，還有唱不完的情歌。外面的世界很大，但我還是最愛我的家鄉。我想就這樣待在我自己的世界裡。我想留在理塘，為家鄉做一些事情。
我是丁真，歡迎大家來我的家鄉做客。四川理塘，四川甘孜。
丁真開始正式營業，為家鄉代言，成了四川理塘縣的「旅遊大使」。
「裝臺」下半場，丁真帶火了「中國」
丁真「裝臺」的下半場，可以歸結為「一場誤會引發的狂歡」。
11月26日，「搶人大戰」正式拉開帷幕。自從《丁真的世界》上線後，很多網友卻誤以為丁真的家鄉在西藏，導致四川和西藏展開了一場「搶人大戰」。緊接著，全國各地都開始邀請丁真去做客。
11月27日，丁真受邀到「四川觀察」直播間擔任「新主播」，用藏語為觀眾播報了新聞。
11月28日，央視新聞海霞點評「丁真現象」。
11月29日至12月5日，人民日報微信客戶端四次報導丁真。
11月29日，刊發文章《全國都在搶丁真！刷屏背後的真相，很燃》，將「搶人大戰」點評為四川、西藏和全國多地聯合促成的一次「旅遊推介」，可謂「史上最和諧打架現場」。
11月30日，刊發文章《華春瑩發推，為丁真點讚三連》；12月2日，刊發文章《丁真火到海外！外國網友這麼說》；12月5日，刊發文章《日本朋友說：丁真在日本火了，真的不只靠「顏值」》。
隨著外交部發言人華春瑩連發三條推文，丁真「裝臺」的下半場迎來收視高峰。至此，丁真從家鄉走出國門，荷蘭、日本等外國媒體、博主、網友也紛紛關注到了中國這位「甜野男孩」，同時也曝光了丁真家鄉背後的「美麗」資源。
丁真火了，四川理塘火了，中國在世界也火出了新氣象！
為家鄉「裝臺」這活好幹嗎？
丁真的火，的確有很大的偶然性。但是，我們更要正視丁真火的必然性。在這個時代，真的不缺少網紅。為什麼丁真一出現，無論是地方政府還是國家層面反映如此及時和強烈呢？其背後是中國旅遊業的難言之隱。
12月7日，文旅部發布了2020年第二季度全國旅行社統計調查報告 。報告由填報情況、國內旅遊市場情況、地區情況三部分組成，其傳達的最核心的信息則是「同比減少」。
報告表明，2020年第二季度全國旅行社國內旅遊組織779.01萬人次、1431.18萬人天，同比減少83.23%、89.10%；接待1012.16萬人次、1724.50萬人天，同比減少78.59%、84.53%。
疫情下的中國旅遊業，日子過成啥樣了？
數據顯示，截至3月27日，我國總計有6456家涉旅企業註銷，其中包括1670家旅行社，46家景區相關企業，1890家酒店以及274家航空類企業，北上廣三地佔了全部註銷企業總數的19.8%。
百程旅行網宣布關閉並啟動清算準備，途家民宿叫停20城直營業務，北京市中國旅行社有限公司宣布停工、停產；更有一些國家級5A、4A景區宣布重整破產，如河北的野三坡、河南洛陽的養子溝等等。
這些景區的風景大都十分優美，青山綠水，是休閒度假的好地方，如今卻不得不走入破產清算，有的甚至欠下了數十億的債務，不免令人唏噓。
此外，背靠資本的旅遊上市公司日子也不好過。
數據顯示，2020年一季度A股有近11家上市旅遊公司業績虧損，虧損金額合計約為7.29億元，其中桂林旅遊虧損幅度最大，同比下降超過30倍。
截至7月17日，部分旅遊上市公司發布的2020年半年度業績預告顯示，虧損面進一步擴大，其中眾信旅遊預計虧損約1.5億元-2億元，嶺南控股預計虧損約1.2億元-1.5億元，峨眉山A預計虧損約1.2億元-1.4億元。
即便沒有疫情，中國旅遊業的日子好過嗎？
2019年，旅行社鼻祖——英國的託馬斯·庫克集團（Thomas Cook）宣告破產。一個擁有178年歷史的百年旅行社就此隕落，畫下了一個無奈的終止符。這不僅是國外旅遊業的哀傷，也是整個旅遊業的悲哀，更是整個行業舉步維艱的信號。
無論是國內還是國外，疫情都是影響今年旅遊業最大的「黑天鵝」。如果旅遊業整體身體健碩，具備一定的免疫力和競爭力，趕上了這波疫情，短暫的休養生息，倒也無所謂。但恰恰又趕上了這幾年的系統性調整，可謂沉痾過重、大病未愈，經不起任何風浪。
市場變了。隨著中產階層的崛起，旅遊消費市場無疑是充滿前景，只可惜國民的消費增長紅利更多流向了國外。同時，消費者越來越理性，越來越挑剔，需求變現難度增大，不是一忽悠就掏錢了。
跨界攪局來勢洶洶。靠送外賣起家的美團，短短幾年時間，就超越眾多老牌網際網路旅遊「新貴」，在2019年成了酒店預訂間夜數的「新新貴」；騰訊高舉「一部手機遊某某」的大旗，玩起了旅遊產業網際網路的套路；那個剛過了七年之癢的字節跳動，一方面以「山裡dou是好風光」在旅遊圈撓癢，一方面也在如何將客戶流量轉化成旅遊收入的產量。
技術進步的副作用明顯。技術在提高旅遊業經營效率、管理效率、旅遊體驗的同時，導致了旅遊從業人員大量待業、失業、轉業。
監管風暴來襲。2019年，旅遊行業在感受市場寒流的同時，也感受到監管的風暴。除了若干A級景區因為不能達到標準被文化和旅遊部以及省市文化旅遊部門摘牌之外；更值得關注的還有政府致力於「治本」制度性監管措施的推出。
例如，2019年11月底，作為首例，桂林盛迦國際旅行社有限公司的總經理和導遊被列入全國旅遊市場黑名單，這也讓旅遊領域的信用管理開始浮出水面。除此之外，未來政府還將推出針對在線旅遊企業的監管辦法，同時還將推動「體驗式」暗訪評估的常態化。
遇上疫情的中國旅遊業，這日子只能是「屋漏偏逢連夜雨 ，船遲又遇打頭風」。說實話，這旅遊業的「裝臺」大任對20歲的丁真來說，真是超重了！
丁真這場「裝臺」能讓家鄉起飛嗎？
數據顯示，丁真爆紅後，理塘的搜索指數增長了620%，比國慶還翻了四番。
與此同時，《丁真的世界》上線後，甘孜政府層面趁熱打鐵。11月26日下午，四川舉辦冬遊甘孜旅遊推薦活動，宣布從今年11月15日至明年2月1日期間，甘孜州實行三大方面的優惠政策：一是門票免費、二是酒店半價、三是機票打折。
一套「組合拳」下來後，有關四川甘孜的旅遊熱度的確水漲船高。據去哪兒網數據顯示，無論哪個維度的數據，四川都是C位出道。
從客源地來說，成都、廣州、重慶是熱度最高的三個城市。
從酒店預定量來看，截止11月25日，四川甘孜地區酒店預定量較去年同期增長89%，其中11月17日成為首個增長高峰，當天酒店預定量較去年同期增長111%，相比前一天增長15%。在隨後的一周，甘孜地區酒店每天的預訂量同比都保持在1倍以上。
機票方面，一般來說，11月是旅遊業相對冷淡的月份，但是自11月16日起，以甘孜康定機場、亞丁機場為目的地的訂單量同比去年增長近2成，17日單日預定量較去年同期增長90%，此外，21日、23日、25日的機票單日預定量較去年同期增長也超過5成。
這些數據真的能代表丁真的家鄉飛起來了嗎？恐怕更多只能說明丁真為家鄉帶來的更多的曝光度。至於能不能真正把「美麗」資源盤活盤好，能不能帶動家鄉經濟的起飛，恐怕還需整個甘孜政府與丁真一起「路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索」。
丁真的世界，不過是網友的「詩與遠方」，真實的世界是「麵包會有的，牛奶也會有的」。
北京電視臺報導，丁真的第一份工資給家裡買了洗衣機和電瓶車。丁真表示，買洗衣機為了不想讓媽媽的手被凍到，買電瓶車是為了讓爸爸方便出行。
有網友評論：「丁真的回答太質樸了！」質樸不假，真實更真。因為，洗衣機和電瓶車就是理塘人夢寐以求的「大件」。
理塘縣海拔超4000米，每平方公裡不足4人。因高寒缺氧，地廣人稀等原因，農牧民子女上學難一度滋生貧困。這裡曾是國家級貧困縣，2020年2月，該縣正式脫貧摘帽，前三季度，農村居民人均可支配收入為8415元。
在我們關注丁真迷人微笑、小馬珍珠、理塘美景的時候，沒人關心剛剛摘了貧困帽的理塘究竟什麼樣。
隨著#廣大粉絲給丁真的書籍已經堆成小山#話題的大熱，理塘倉央嘉措微型博物館（丁真籤約的國企）官微也從側面展現了一個真實的理塘：理塘沒有韻達快遞，理塘沒有宅急送。
這樣的字眼是不是很熟悉，是不是感覺好像看到了淘寶、天貓等網絡購物平臺的賣家發貨須知呢！
偏遠地區快遞到不了，快遞不送，快遞要轉換，快遞提前結束服務，這意味著什麼呢？意味著這些地方需求不足、錢不好賺錢，沒人願意來，而核心就是「窮」。
也有消息稱，全中國全世界都認識了丁真，可惜在家鄉的知名度並不高。離丁真最近的鄉裡鄉親反而不知道身邊出了一個「大明星」，原因很簡單，這裡並非人人都有一臺智慧型手機。
如此看來，丁真家鄉的起飛或許只是剛剛開了頭，丁真只是為這個開頭開了一個好頭。
「結語」
自古以來，脫貧攻堅、發展經濟向來就不是一件容易事，是一場題目最難的開卷考試！它不僅需要每代人的努力、積澱、傳承和堅守，也需要時運、機緣和巧遇。
丁真的出現，是理塘起飛發展的好運氣！擁有這樣的「裝臺人」，理塘需要做的是，如何更好地引導和培育，讓丁真成為一名有實力的「裝臺人」。
對於丁真來說，走紅不是難事，難的是怎樣避免曇花一現，怎樣使用流量帶來的名氣，怎樣面對名氣裡夾裹的是是非非。
丁真在宣傳片中說：「很多人問，我的夢想是什麼，我沒有太想過這個問題，就想騎著我的小馬翻山越嶺。」筆者想對丁真說：「你要加油，才能什麼都不想，騎著小馬翻山越嶺。」
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