以魔性進軍廣告界的BOSS直聘，前幾天又上新了，大叔今天聊聊。
畢竟2020年還剩下三個月，留給品牌們藉助社會營銷話題刷屏的機會，不多了，大叔甚至擔心今年的年度盤點，連10個案例都湊不齊。
脫口秀、樂夏和街舞，這是屬於網綜的「金九銀十」，也是品牌主的網絡營銷爭奪戰！
除了節目冠名之外，品牌主更希望能深度參與到節目中，藉助年輕人喜歡的網絡綜藝，與網友產生共鳴。
BOSS直聘邀請了《這就是街舞3》的人氣選手蘇戀雅，拍攝了一支魔性廣告。
短視頻的主題從「跳舞」切入，但給「跳」做了一個一語雙關，還有一層意思是「跳槽」的「跳」，#找工作別瞎跳#成為這支廣告的核心話題。
從年輕人喜歡的街舞，到職場中的別瞎跳，這個連接的腦迴路，大叔覺得，也只有BOSS直聘能想的到。
你先看完這個視頻，大叔下面具體分析。
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楊露思，設計師 23歲，因為工位挨著領導，又不給換，她就跳了。
王靖雯，公司HR，28歲，因為工作越拼，老闆娘買的包越貴，她就跳了。
鄭豪，遊戲公司運營， 30歲，因為暗戀的同事，變成了老闆娘，他就跳了。
……
短視頻中的幾位素人的跳槽案例，很荒謬，但卻又無比真實，就發生在每一個職場。
眾所周知，原本就在下行的經濟再加上疫情打擊，2020年對每個職場人來說，都不容易。
光是在品牌公關圈，從去年到今年，大叔身邊的很多朋友在經歷轉崗、降薪和裁員，尤其是那些自信滿滿在疫情前裸辭掉工作，希望先好好休息一下的人，到現在，已經失業大半年了。
BOSS直聘此次的廣告，轉換到另一個視角，提醒用戶「別瞎跳」，大叔認為，這是其廣告開始輸出品牌價值觀的表現。
回顧BOSS直聘過去幾年的廣告，從把面試過程演成員工選擇老闆，世界盃期間在看臺上重複多遍的吶喊，再到蓋爾加朵、劉濤等明星的魔性舞蹈，BOSS直聘的洗腦廣告都非常成功，且每一個廣告都能刺到用戶的痛點。
尤其是世界盃的重複式廣告，由於在同一時期多個類似安排同時出現，成為那一年的經典案例，不僅出圈，還額外收割了不少流量，用戶一邊很煩，一邊也記住了BOSS直聘。
更重要的是，BOSS直聘在過去幾年的廣告都堅定地在打一個賣點，那就是：跟老闆談！這也是其在眾多招聘平臺中的差異化定位。
回到今年的這條短視頻，其實BOSS直聘強調的賣點並沒有改變，還是「跟老闆談」。只不過呢，這次的切入點更符合大眾流行和社會現狀，這個賣點就有可能更容易被更多的人接受。
與往年的廣告純粹是為了「洗腦」不同，從鼓勵年輕人大膽選擇老闆，到勸大家別瞎跳，BOSS直聘這條表面上看起來群魔亂舞的廣告背後，其實是拋出了一個非常嚴肅的職場問題。
巧合的是，就在這個短視頻上線前不久，在微博上，一條#年輕人辭職需不需要冷靜期#的話題登上了當日熱搜榜第一位！
大叔的好友三表老師，聲情並茂且淋漓盡致地還原了年輕人裸辭時的心態，當然，他的觀點和BOSS直聘的#找工作別瞎跳#是一致的，這個熱搜榜第一應該也充分說明了當下職場中的一種現象以及對其的反思。
隨後，@中國新聞周刊 和@觀察者網 均以#找工作別瞎跳#為話題進行了點評，18家品牌藍V聯動發布話題徵集，B站和知乎上的大V們，也都開始跟進此事，BOSS直聘的代言人劉濤也發來視頻，勸網友別瞎跳！
抖音上甚至已經有人開始模仿這種蒙眼亂舞……
在各界大佬和網友的討論下，這個魔性廣告成功出圈，但走紅的同時，也受到了一些非議。比如有人發微博炮轟「BOSS直聘的每一個廣告都是精神汙染」。對此，BOSS直聘做出的回應更絕——你說我廣告辣眼睛，那我就做一款洗眼水給你洗洗眼。
一條魔性廣告又開始引發新一輪的討論，大叔認為，BOSS直聘對廣告的重新定義和改造還是挺成功的，也很值得其他品牌去借鑑。
具體有4點：
1
疫情之下，苦口婆心的人設。
上文其實講過這個觀點，這裡更強調的是，企業在做社會化營銷中，選擇時機的重要性。在後疫情時代，BOSS直聘勸網友#找工作別瞎跳#，既符合一個專業招聘平臺的「人設」，更符合一個語重心長給年輕一輩談心的長輩的「人設」。
其實在疫情前，大叔就分拆出一個小團隊，專門幫品牌公關圈的人找工作，我本人對這個話題感觸頗深，大家辭職的理由五花八門，大部分都是裸辭，總以為工作很好找，總認為跳槽就要升職加薪，總是被所謂「成功案例」所誤導……
所以，疫情之下，年輕人需要一個正確的、符合當下形式的就業觀，這也是BOSS直聘的機會。
2
「瞎跳」的一語雙關和畫面感。
「瞎跳」在職場和舞蹈的一語雙關，是這個話題能高效傳遞的關鍵。當然，如果只有文字，沒有短視頻，傳播效能會大幅降低不少，因為短視頻時代，話題營銷必須要短視頻化展示，尤其是豎版短視頻，這個觀點，大叔在抖音剛火那陣就反覆強調過。
碎片化時代，純文字性的素材，很難有效抓住用戶的碎片化時間，除非是一個八卦啊，或者像大叔這樣，比較系統地分析一件事。
3
洗腦廣告不能只洗腦沒共鳴。
洗腦廣告，今年怎麼不香了？這是大叔的一個感受。以破壞用戶體驗和感受，僅以惹人厭式「重複「營銷時代單純「洗腦」式的廣告，終究要被替代和更新，因為網際網路用戶的選擇權越來越多，他們更需要的是平等溝通，品牌能理解自己，互相認同，產生共鳴。
大叔認為，BOSS直聘選擇具有網絡人氣的蘇戀雅，以街舞這種潮流的交流方式去和年輕人溝通，就是為了避免傳統說教式的「談心」。
4
小成本創意，大品牌效應。
延續一貫的洗腦廣告操作模式，用小成本創意，帶來巨大品牌討論。廣告十分魔性，創意風格簡單、直接、粗暴，讓人過目不忘，在社交平臺得到很好的傳播效果。
BOSS直聘在營銷上做的不是一個具體的IP，而是把一種營銷思維做成了極具品牌辨識度的IP。
綜上，BOSS直聘的這條魔性廣告不僅是時機選得好，IP、形式和話題也都準了，產生共鳴的同時，也避免了《後浪》刷屏後，造成的那種兩代人的爭論。