來源：經濟日報
7月30日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心主辦的《2020年中國家電行業半年度報告》發布會舉行。報告顯示，2020年上半年，我國家電國內市場零售額累計3365.2億元，同比增長率為-18.4%。隨著疫情防控形勢的好轉，市場逐步回暖，二季度家電市場整體銷售規模已經接近去年同期水平。
全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤為本次發布會致辭，他分析了當前家電行業所處的宏觀經濟環境，二季度以來，我國在積極高效的防疫措施之下，經濟生活得以逐步恢復，重要經濟指標持續向好，消費復甦節奏加快，家電市場整體呈現出回暖趨勢。在談到家電行業未來的增長點時，吳海濤表示，家電行業整體業績的釋放，其背後有兩類需求的推動，一類是宏觀經濟推動需求的快速釋放，比如居民收入的大幅提升，另一類是消費升級推動的持續性的需求提升，以當下我們所處的發展階段來看，未來機會更多的是來自消費升級的推動。
二季度市場回暖 各品類有喜有憂
全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學對半年度報告進行了詳細解讀。2020年上半年，遭遇突發公共衛生事件的中國家電市場，其表現可以分成兩個階段來看：一季度，受疫情影響，線下市場交易一度處於停滯狀態，導致國內整體家電市場銷售規模同比下降1/3以上；二季度，國內疫情得到控制，社會生活秩序逐步恢復，消費數據回升，家電市場整體銷售規模已經接近去年同期水平。
具體到各家電品類細分市場，則可謂是有喜有憂。傳統家電中，彩電在價格下降和規模萎縮的壓力下負重前行，顯示技術和大屏趨勢不減，5G+AIoT帶來未來智慧暢想；白電產品中，空調產品二季度銷售彌補前期差額，但後期壓力頗重，冰箱、洗衣機產品整體規模尚算穩定，亟待替換需求的快速釋放，而一些新興品類，如乾衣機市場規模迅速擴張；二季度廚衛產品需求持續釋放，行業復甦趨勢明顯，健康、消毒和集成化需求加大；生活小電產品依靠靈活的銷售方式、不斷創新和細化的產品功能，市場規模保持小幅上漲。
另據海關總署數據顯示，上半年家電（空調、冰箱、洗衣機、部分廚房家電和生活電器）累計出口額為1870億元（人民幣值下同），同比增長率為4.2%；液晶電視出口額378億元，同比增長率為-10.7%。
線上份額提升近一成 新型消費加速崛起
全國家用電器信息中心數據顯示，2020年上半年全國家電線上渠道銷售規模為1523.5億元，同比增長3.7%。線上市場的規模佔比進一步提高至45.3%，較去年同期增長9.7個百分點。在「6.18」大促中，線上市場多個品類市場出現回暖，上半年彩電、冰箱、洗衣機、廚衛電器及小家電線上同比均實現正增長。由於消費重心向線上進一步的轉移，上半年線下銷售佔比持續萎縮至整體市場的54.7%，零售額累計1841.7億元，同比增長率為-30.6%。
疫情防控常態化背景下，線上推廣、線上獲客、線上服務以及今年異常火爆的直播帶貨都將成為企業的主要營銷手段。新型消費發展提速，深刻影響著商業模式、業務形態等方方面面，品牌商和零售商正朝向網際網路化和數位化加速轉型，零售行業也正逐步形成「大開放、大連結」的生態格局。在所有渠道形態中，2020年上半年，蘇寧易購憑藉線上線下緊密合作的經營模式，在家電市場的銷售額佔比進一步提高，達到23.9%。京東、天貓和國美分別獲得了17.2%、10.3%和5.2%的市場份額。蘇寧和國美都是較早涉足家電銷售的零售企業，京東和天貓進入家電行業相對較晚，近期崛起的電商平臺拼多多也在快速布局家電產品的銷售。
集成+集群助力產品創新 下沉市場線上消費潛力凸顯
下半年家電行業整體依然面臨嚴峻複雜的形勢和深刻變革。變革往往蘊含著創新與發展的機會。家電產品正在從單一功能向著更為全面、多樣化的功能轉變，從前期的市場數據可以看到，集成式廚電產品、冷熱雙出水淨水機、掃拖一體吸塵器、新風空調等多功能複合產品開始成為市場的「新寵」。創新是發展的核心驅動力，傳統家電的突破創新離不開新概念、新理念的融入，家庭洗護中心、食材管理中心、廚房烹飪中心、健康用水中心、潔淨空氣中心等概念開始出現並推廣開來，這些功能集群概念的出現打破了消費者對家電產品的原有認知，帶來更為便捷、舒適、健康的使用體驗，為品質生活的實現增添助力。隨著低線市場居民收入的持續增加，品質化、智能化、高端化的消費趨勢開始顯現。各平臺對下沉市場的挖掘在近兩年全面爆發，預示著廣大低線市場將是今後5-10年家電市場的重要增長極。
對於中國家電行業而言，最艱難的時刻已經過去。隨著疫情影響的弱化，下半年家電市場需求將進一步得到釋放，與上半年相比，下半年促銷節點更加頻繁，基於「五一」及「6.18」大促取得的不俗業績，下半年各節點將承載更多期望。