耐克的「裁員潮」波及中國市場。11月4日，中國商報記者獲悉，耐克中國已開始分階段進行裁員。
有接近耐克的相關人士向中國商報記者表示，耐克在中國第一階段的裁員已經開始，主要範圍在北京市和廣州市，被裁員工中不乏高管。
針對上述情況，中國商報記者聯繫耐克商業（中國）有限公司（耐克在中國的運營實體之一），其工作人員表示需聯繫高層領導再作回應。截至記者發稿，仍未收到對方的回覆。
據悉，今年7月，耐克宣布將在美國總部裁減500個職位。耐克表示，此裁員計劃將花費約2億-2.5億美元。
服裝行業專家趙小林向中國商報記者表示，耐克裁員有兩方面原因。一方面，新冠肺炎疫情導致耐克業績有所下滑，為了縮減開支，公司實行裁員。根據耐克2020財年第四季度（2020年3月1日-5月31日）財報，其營收下滑38%至63.1億美元，淨虧損7.9億美元，而上年同期淨利潤為9.89億美元。有外媒表示，這是耐克自1998年以來的最差業績表現。
另一方面則是耐克要大力進行數位化轉型。據悉，耐克執行長約翰·多納霍在今年6月宣布，數位化業務將成為耐克應對疫情衝擊的首要發展策略。約翰·多納霍表示，集團的新目標是將數位化業務的銷售佔比逐步提升。數位化轉型勢必對實體門店將造成巨大影響，其中就包括裁員。
目前，耐克的數位化業務發展迅猛。根據其2021財年第一季度財報（2020年6月1日-8月31日），耐克數位化業務同比增長83%。據悉，耐克近年來一直投資其官方網站和行動應用程式。該公司還在主要市場開設龐大的旗艦店，作為在線訂單的取貨中心。
服裝行業專家劉亮認為，此次裁員並不突然，且早有先例。2017年，耐克也進行了一次裁員，目的就是減少線下渠道開支，向線上渠道轉移，增大線上渠道的銷售比重。「中國市場對於耐克來說非常重要。隨著耐克在中國市場的數位化業務比重增加和實體門店數量的縮減，裁員可能會更加頻繁。」劉亮說。（中國商報）